传统文化形态在洛阳旅游纪念品开发中应用研究.docVIP

传统文化形态在洛阳旅游纪念品开发中的应用研究 　　在社会文化的环境下，洛阳旅游纪念品的开发设计在不断发展。旅游纪念品所蕴含的传统文化，是由设计出的产品通过不同的形态所呈现的。形态的塑造影响了人们对传统文化内涵的认识。本文首先探讨了旅游纪念品的功能与分类，以及传统文化在旅游纪念品中的形态表达；其次，就洛阳传统文化形态开发中旅游纪念品的现状和存在的问题进行分析，提出运用洛阳地域特色文化题材，以深化洛阳传统文化形态为目标开发旅游纪念品，借助旅游纪念品质朴的亲和力，不断提升洛阳旅游的文化内涵，强化其旅游市场竞争力。 　　近些年，洛阳旅游产业的发展为洛阳旅游纪念品的开发创新提供了基础，虽然现有的能够反映洛阳地域特色的旅游纪念品种类丰富，生产销售规模已成体系，但产品缺乏创新，有些因为易碎、携带不便等原因限制了其发展。而且具体到洛阳某个旅游景就会发现，绝大多数缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品“千景一律”，不能很好地体现该景点的文化特色。在新时期，洛阳市旅游纪念品如何适应新时代的潮流，锐意创新，成为亟待解决的问题。 　　一、旅游纪念品的功能与分类 　　（一）旅游纪念品的功能 　　首先，纪念功能。旅游纪念品中蕴含着旅游地特有的文化内涵，如神话传说、民风民俗、手工技艺等。然而随着现代化生活节奏的加快，这些神话传说、传统手工技艺等逐渐被人们遗忘。旅游业的发展带动了旅游纪念品市场的发展，一些旅游纪念品的开发在保护原有工艺的基础上，融入当地传统文化形态，物化了旅游活动。旅游纪念品见证了旅游者的旅游经历，是一种感情的寄托，使其回忆当初旅行的情景。 　　其次，审美功能。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地，通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，换气人们的生活情趣和价值体验。旅游纪念品的审美表现应与洛阳传统文化特色相协调，满足来洛游客的审美情趣。 　　最后，宣传、广告功能。旅游纪念品随着旅游者的足迹散布到四面八方，把该旅游地的地方文化、风土人情、民族特色等带到世界各地，旅游者通过向亲朋好友展示纪念品，进而介绍旅游地的特色，为旅游地进行广泛的宣传，使其更具有吸引力。 　　（二）旅游纪念品的分类 　　旅游纪念品的种类有很多，按功能效用分，有日常生活用品类（如扇子、伞、手机壳、书签、手提包、U盘等）、装饰类（陶艺、花瓶、服装、首饰、帽子等）。按设计艺术的表现形式，可分为平面、立体、综合三大类；从旅游纪念品的材料属性和工艺类型，可分为陶瓷纪念品、编制纪念品、刺绣和印染纪念品、书画纪念品等。 　　二、传统文化在旅游纪念品中的形态表达 　　传统文化在旅游纪念品中的形态表达一般有两个方面，即外观形象和内在意象。 　　（一）外观形象造型 　　外观形象是指人们通过简单、自然的形象直接确定纪念品的造型，明确纪念品地域文化的寓意，根据其本身固有的形态设计出外观形象，如洛阳牡丹瓷吊坠。此外，还可以通过材料、色彩、结构等的转变，表现洛阳传统文化形态。这样不仅仅能够提高纪念品的自身内涵，还能向来洛消费者展示洛阳独特的文化内涵和民族精神。 　　（二）内在意象造型 　　内在意象是指将人的情感寄托在某个物像上面，和其他因素综合在一起构建的、能让人们产生另一种意境的想象，它是人类情感显现的载体。内在意象造型即意境塑造，是通过事物本身所呈现的属性加以联想产生的意识，没有直观的形象依据。由于人们的意象联想受到物体本身的形状、材料、姿态、色彩、肌理的影响，所以物体原有的属性才是内在意象最直接的依据。 　　三、洛阳旅游纪念品中传统文化开发的现状 　　传统文化是一个国家或一个民族的生活、生产方式，在漫长的发展中逐渐形成独具特色的传统文化，它是人类发展的基础及灵魂，体现不同民族之间不同的价值观。洛阳旅游纪念品开发中的传统文化形态是一个复杂的整体，它包括知识、艺术、信仰、习俗、手工技艺等。旅游纪念品设计中的传统文化形态，就是将传统文化元素融入现代设计中。如表1所示，洛阳旅游纪念品中传统文化开发的现状。 　　四、传统文化形态在洛阳旅游纪念品开发中的应用 　　一个产品的形态是由多个要素相互之间的关系而形成的，例如旅游纪念品的材质、色彩、造型、功能等。旅游纪念品开发的目的是创新旅游纪念品，在进行旅游纪念品开发中，传统文化形态的创新就是关键的着手点。 　　（一）在色彩和造型上的体现 　　色彩是旅游纪念品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是旅游纪念品设计的重要元素，旅游纪念品设计的色彩要注意以下几点。 　　第一，对传统色彩的把握。往往许多地方的特色产品的传统颜色是固定的，如洛阳唐三彩中的黄、绿、白、褐、蓝、黑等，这些必须要把握其颜色的准确性，使其传递出物品在色彩上的原汁原味。 　　第二，色彩的多样化。消费者对色彩的喜欢是不同的，同类旅游纪念品应该有多种