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以迪斯尼的成功经验浅谈西安曲江主题公园建设 　　[摘 要]主题公园是由人创造而形成的舞台化的休闲娱乐活动空间。迪斯尼乐园作为主题公园的一个成功典型，其成功之路是值得多数主题公园经营者学习和借鉴的。文章从迪斯尼乐园成功的经验入手，论述了主题公园建设应该要注意的几个方面，并以就现下西安市曲江新区的主题公园建设为例，提出了自己的看法。 　　[关键词]主题公园 迪斯尼 西安 曲江新区 　　作者简介：吴彦蓉（1983-），女，云南师范大学，旅游与地理科学学院，2007级研究生。 　　 　　主题公园是属于旅游景区定义内的一个类别。旅游景区是有特色活动地点，场所的集中地。景区着眼于吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而进行经营。同时为顾客提供愉悦.体验的机会，以及欢度休闲时光的方式。旅游景区按景区的特点进行管理，为游客提供适宜的设施及服务，满足其需要和兴趣，让其满意。[1]因此主题公园也应该满足旅游景区的几个特征。 　　自二十世纪五十年代第一座主题公园诞生以来，世界各地相继建立了众多类别的主题公园，其中以迪斯尼乐园最为成功。迪斯尼主题公园成功的经验是值得我国其它主题公园借鉴的。 　　 　　一、迪斯尼乐园的成功经验 　　（一）迪斯尼的主题 　　迪斯尼乐园是以童话故事作为主题，以风靡全球的卡通形象米老鼠，唐老鸭作为灵魂以及白雪公主与七个小矮人，灰姑娘等经典银幕形象，吸引着世界各地的游客。另外，除了童话故事的主题，每个迪斯尼乐园都有六七个景区，这些景区都有各自的内容，形成了迪斯尼乐园的次要支撑主题。例如在佛罗里达迪斯尼里有动物王国，在洛杉矶迪斯尼里有加州冒险王国。随着迪斯尼电影的不断推出和创作，迪斯尼乐园的次要支撑主题也在推陈出新。迪斯尼以其童话作为永恒的主题，并以不断创新的次要主题作为辅助，使迪斯尼这个主题公园永不过时，吸引着世界游客。 　　（二）迪斯尼乐园的选址 　　迪斯尼自1955年，在洛杉矶建立了第一座迪斯尼乐园。随后，又在佛罗里达，日本东京，法国巴黎和中国香港建立了迪斯尼乐园。可以看出，迪斯尼选择建立乐园的地点都是人口集中的大都市。同时，这几座城市，都是世界金融市场，经济都比较发达，居民的收入与消费层次都相对较高，这为迪斯尼提供了充足的客源。 　　（三）迪斯尼所在的城市交通 　　迪斯尼所选择建立乐园的这五座城市，经济都比较发达，有完善的基础设施。有密集的公路网，铁路网，航空线路，这就为游客提供了便利的交通条件。 　　（四）迪斯尼的管理与服务 　　迪斯尼将管理称为四个方面，即安全性，礼貌性，表演性，效率性。迪斯尼的所有接待员都是安全人员，其工作人员都称为演员，顾客称为客人。同时，对其工作人员的发型，发长，装饰品，指甲，化妆等都有要求，还有迪斯尼式的微笑。 　　迪斯尼的服务是人性化的。例如在其导游手册上，会注明哪些项目是新推出的；哪些项目带有刺激性；那些地方不应该先带孩子去，否则会因为较早疲劳而丧失游玩的兴致。另外，在不同的国家，结合当地的风俗，也对迪斯尼的服务进行了调整。例如，为了符合日本的传统服务方式，在东京迪斯尼也采用了跪式服务。 　　（五）迪斯尼的产品 　　在迪斯尼这一品牌下，除了主题公园外，还有其它产品作为支撑，迪斯尼不断创作的卡通，影视，网络传媒，还有一些消费品，如迪斯尼品牌的衣服，鞋子，手表，背包，饰品，以及一些日用生活品等，都是少年儿童和年轻人所喜爱的。 　　 　　二、在主题公园的建设上应该注意的几个方面 　　借鉴迪斯尼取得成功的经验，在主题公园的建设上，企业或投资方应集中资金投入，打造一个具有中国文化特色或是企业文化特色品牌的主题公园，而不是在每个城市都盲目的建一些规模小、分散型、主题雷同、生命周期短的主题公园。主题公园的投资需要大量的资金，如果选择投资不慎，资金回收就比较困难，要获得长时间的盈利，更是困难。因此，在主题公园的投资和建设上，要从下面几点考虑。 　　（一）主题公园的主题 　　主题公园的主题是整个公园的灵魂。主题的选择应与文化结合。从广义上讲，主题公园的文化既可以体现国家和民族的文化，也可以体现企业文化。主题公园的主题文化，如果能与城市形象相结合，就能获得更大的发展。投资者可以利用旅游者对城市的感知，优先使主题公园的主题文化深入人心。另外，民族文化或是企业文化可以作为该主题公园的主要主题，永恒主题，可以贯穿于整个主题公园生命周期的始终。在这个主要主题的支撑下，可以结合现下的流行文化，时尚文化，在公园的一定区域内，修建临时性的生命周期相对短、易变性强的次要主题，作为主题公园的辅助与支撑。 　　（二）城市人口与规模 　　主题公园建在人口较多的大城市，比起规模小，人口少的中小城市，可以保证有较大的客源基础。迪斯尼的选址要求中就有一条是兴建城市的人口要超过500