吸粉与吸金票房神话背后的明星们.docVIP

吸粉与吸金票房神话背后的明星们 　　在看电影与看热闹之间，中国电影尤其那些明星开始创作自己的数字传奇，这背后有道理可讲，还是没有道理可讲？ 　　去年10月有媒体发现黄渤身上的票房已经有50亿元，于是网络上传出“50亿帝”这个说法，黄渤的江湖地位急剧上升。但50亿票房是否是黄渤商业价值准确的投射，我是持怀疑态度的。 　　计算演员个人票房没有意义 　　黄渤身上背负的高票房电影，很多并不是以黄渤为主导或者离了黄渤不可的，例如《泰?濉罚?核心的观众吸引力应该是徐峥和王宝强的?遄楹希挥掷?如《亲爱的》这种悲剧，黄渤原有的喜剧号召力也不足以支撑人气。然而行业和媒体却很少讨论黄渤那50亿元的真实内涵，急急忙忙都去约专访分析黄渤现象了，毕竟一个“50亿帝”放在杂志大封面上比较有冲击力，短平快的时代，大部分读者几乎不具备科学统计学的意识，你跟他们讲三层逻辑以上的事情，他们反倒来嘲笑你语文老师死得早。总之，这个称呼部分转换成了黄渤的实际人气。黄渤自己基本上对“50亿帝”这个称呼持祛魅态度，反复说自己离前辈还差得远，但后来者却瞄准了个人票房这个生猛耸动的噱头，运气好一好就要主动宣传个人票房数字。 　　中国电影的增长，像一场烧得脸红脑热的高烧。今年的《捉妖记》顺顺利利过了24亿元，破了历史最高票房纪录，紧跟着票房的就是白百何工作室火速在微博上发了一张图，开启“30亿票房女王白百何”这个话题；昔日好男儿井柏然今年才真正大红大紫，新闻稿里写着“井柏然成最年轻10亿票房男主”。 　　我知道你的下一个问题是，那白百何那么多票房是哪里来的？ 　　关于中国电影，有一个判断短期内都不会改变，那就是――观众不是在看电影，是在看热闹。我曾经听一个院线大老总说，成熟的电影市场有两个标志：一个人去看电影的观众很多；中年以上的人去看电影的也多。但中国呢？只要去一趟周末的电影院就知道，买票的都是成双成对的青年男女，他们不是在看电影，是在约会，看的什么并不重要。 　　当然，社会化媒体时代，微博朋友圈也很重要。但是千万别像那些苦大仇深的文艺电影一样，高呼自己高质量有人性没排片真是天理不容，关键在于时下流行的概念――爆笑喜剧、闺密电影、“?潘俊钡缬啊?…合乎时宜的档期在中国电影市场简直是个命脉，你在为一群去电影院凑热闹的人服务，爱情片放情人节就是胜利，不信请看《北京爱情故事》，这部电影主要的票房都在情人节约会时段取得，因为它赤裸裸地说自己是“爱情故事”嘛。 　　在这样一个市场里面，《夏洛特烦恼》就足够良心和诚意。观众被“大家都说好笑”的喜剧吸引，已经是影片质量战胜了混乱的营销规则。其他什么电影质量或是个人票房号召力，很多情况下不得不成为扯淡的谈资。 　　谁有真正的票房号召力 　　计算演员个人票房来评价演员的票房号召力是有偏差的，相反通过观众评价、市场呼声倒是能得出一些演员人气的结果。 　　纵然冯小刚和葛优在统计数据这一项已经被拍死在沙滩上，但如果真的谈论“票房号召力”这件事，冯小刚和葛优毫无疑问曾经是一座高山。中国电影刚刚市场化没多久，冯小刚就成功打造出了冯氏喜剧和人见人爱的葛大爷。 　　葛优因为太为人民群众所喜闻乐见，他的国民人气之高，甚至保佑他在烂片里也不被骂。葛优演《私人订制》，观众只会嫌弃冯小刚和王朔笔法已老，但对葛优就只有心存怜爱地说“可惜了葛优”。 　　能接棒葛优这一型的，现在是黄渤。几个月前，腾讯新闻根据网络搜索数据和网友投票做出了一个《2015年百位明星影响力调查》，知名度和喜爱度都排在第一的明星，就是黄渤。从《疯狂的石头》开始累积的喜剧口碑，到平时采访里的妙语连珠，都让观众觉得黄渤是必然幽默的；《斗牛》给黄渤一座金马影帝傍身，《亲爱的》被称所有主演全面演技爆发，这些又奠定了黄渤“演技派”的地位。黄渤还有个改良升级――他演正剧观众不出戏。 　　葛优、黄渤这种票房号召力是以银幕形象魅力为基础。与此类似的还有“老男人明星”，刘青云、张家辉、古天乐、张震等人。 　　另一种新兴的明星票房号召力模式是“国产良心喜剧”。宁浩用《疯狂的石头》开启了国产喜剧“密集情结+扎实演员表演”的范本。此后宁浩自己的《疯狂的赛车》，徐峥的“?濉毕盗卸荚谥馗凑飧龇侗尽！翱?心麻花”有可能成为下一个票房号召力。观众原本就记得春晚小品里“开心麻花”树立起的喜剧品牌，《夏洛特烦恼》对阵《港?濉罚?民间口碑超高。让“开心麻花”重复自己，倒是比让宁浩和徐峥重复自己都可能更稳定些。 　　最后一种更稳定的票房号召力选手是吸粉型偶像。早在李宇春开始演《十月围城》的时候，“玉米”主动包场就引发了媒体关注。从2011年开始，行业里真正注意到了“粉丝电影”这种存在。那年杨幂的《孤岛惊魂》创下了国产惊悚片票房纪录，有9000万元。那时杨幂还是刚刚凭借《宫》走红的电视剧当红小花，一下