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企业创名牌的策略研究 　　摘要：本文主要分析了在网络环境下企业的经营、企业的名牌，接着分析了在传统环境下企业创名牌的策略，最后分析了网络环境下企业该如何实施的策略。 　　关键词：网络环境 名牌策略 企业经营 　　Abstract：This article has mainly analyzed under the network environment enterprise’s management, enterprises name brand, then analyzed the enterprise has created the name brand under the traditional environment the strategy, finally has analyzed the strategy which hounded the network environment the enterprise should implement. 　　Keywords：The network environment, the name brand strategy, the enterprise manages 　　 　　名牌作为商品经济的产物，已经经历了较长的发展时间。尤其是在西达国家名牌建设方面积累了许多成功经验，并且形成了较为成熟的理论。随着网络技术突飞猛进的发展和因特网的普及，依靠传统手段进行的建设受到了相当大的冲击，并且随着利用网络打造名牌的实践不断深入、网络品牌诞生了。 　　 　　一、网络与名牌 　　 　　网络经济环境下，顾客不再像传统营销方式下被动地接受强势广告的信息，顾客对于那些不遵循“网络礼仪”的不请自到的信息非常反感。与强势营销不同，“软营销”的主动者是顾客，个性化消费需求的回归使顾客在心理上要求自己成为主动方，而互联网的互动性、实时性和无居间性又使其实现主动方地位成为可能。顾客会在某种个性化需求的驱动下，自己到网上寻找相关的信息。从这一点出发，企业不能再把顾客看作可替代的商品，而应该和顾客建立起长期合作的伙伴关系，即所谓的“伙伴营销”方式。重视顾客的长期价值，以适应“软营销”方式的要求。 　　网络给了传统名牌带来了繁荣的机会，这使很多新名牌在短时间内就有了广泛的知名度，但是他们能和传统名牌一样经久不衰吗?像迪斯尼、可口可乐这样的公司都是经过数十年的投资和连续不断的品牌建设才成为全世界的知名品牌，因此很多有前瞻性眼光的因特网企业家意识到品牌建设的重要性和品牌的力量，注意借鉴传统品牌的名牌建设经验。实际上，这其中的任何一个模式都是联合体，传统品牌需要用网络品牌去接近那些未来的消费者，e品牌则需要传统品牌的根基才能更加有实力参与21世纪的竞争，也正因为这种需要才出现了网络品牌。 　　 　　二、传统环境下企业创名牌的策略分析 　　 　　1．企业创名牌的产品策略 　　在市场上，首先吸引人注意的是产品的包装。企业要使自己的产品由非名牌变为名牌，在设计包装时要从消费者心理需求出发，多方面考虑，特别是包装要能准确传达企业的品牌形象，使消费者产生有益的品牌联想。包装要便于保护产品。产品外包装的设计要做到既保证产品外观不受损失，又使产品的内在质量不被破坏。包装造型要美观大方。包装的造型、色彩、图案与材料要能够美化产品，满足人们的审美心理要求，从而使顾客对产品产生偏爱。 　　包装要与产品的质量水平相一致。包装设计和包装材料的选用，一定要同产品的质量与价值一致。例如贵重产品、工艺品、高级化妆品的包装，要能烘托出产品的高贵、典雅和艺术性。 　　包装要表现产品独特性，突出品牌标志。包括通过图案来表现，通过文字表现，通过款式(突出产品形象)表现。不与民族习惯、宗教信仰相抵触。 　　2．企业创名牌的渠道策略 　　独家经销是指企业在一个地区只选择一家中间商销售其产品.采取这种方式，要求企业在同一地区不再授权其他中间商销售本企业产品，而对所选的中间商，要求企业不得再经营与之竞争的产品。使用独家经营方式，对企业来说，可以提高对销售渠道的控制能力。可以防止假冒伪劣产品对企业产品信誉的侵扰。但这种方式对企业来说也有风险，如果中间商选择不当，则有可能失去这一地区市场，甚至败坏企业良好形象.当然企业也可以选择选择性经销方式，即企业在每一个渠道层次中可以挑选一部分中间商经营本企业产品。相比之下，采用这种方式，企业对渠道控制能力较弱，不能保证经销商专营本企业产品。如果企业产品已经有良好的形象，企业生产规模大，采用这种方式，可以扩大销盆，扩大影响力。但使刚入市的新产品成为品牌，一般宜采用独家经销方式。 　　3．企业创名牌的价格策略 　　企业为新产品制订价格要考虑的因素众多。从企业内部看，主要有成本费