orbis上市网络宣传计划.ppt

ORBIS中国上市整合传播计划 网路宣传策略、目的及手法 网络宣传的阶段性任务及方式 ORBIS中国上市整合传播计划 网路宣传策略、目的及手法 网络宣传的阶段性任务及方式 预热阶段启动网路炒作，用户形成“印象” 多网络领域对ORBIS的众多话题进行散点呈现，形成某些特定的“key words”，在用户脑中勾勒模糊的ORBIS雏形 内容不碰触与中国上市计划相冲突的方面 6-8月上市战役期间推向高潮 通过网路及手机媒体精准推送，宣传上市信息及赠送换礼coupon，全力将人潮引向官网和店铺。核心是“行动”。 9-11月延续期间深入探讨，保持热度 经过高热期，对于上市包装的炒作之后，进入到深层次的引导。提高品牌亲进度，向忠诚进发 忠诚 行动 吸引 用过和没用过ORBIS的人； 喜欢无添加、FANCL、DHC的人； 乐意网购的人 成为ORBIS用户 门店购买、网购 持续购买 了解 听到声音， 产生好奇 引导实现从听说到行动的过程 寻找信息， 了解细节 活动，卖点， 优惠，试用装 加入，注册 试用，购买 好奇 持续购买 搜索 引擎 帖子 BBS WIKI 活动 SNS 问答 博文 用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程 在web2.0环境下的不同环境里，准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求 目的 1 2 3 在网络上制造人气，为上市作铺垫 形成教育，引导用户 积累官网注册用户 积累可发展的会员 为网购积累用户 为今后的网络推广奠定基础 通过活动方式增加人气，宣传产品 培育自己的意见领袖 建立自己的阵地 造势引导 积累用户 自己的阵地 女性频道合作专区 SNS社区化网络 BBS论坛 问答及搜索优化 ORBIS 阵地-人际关系-影响力 利用SNS平台，建立关系，实现广泛的影响 需求-问题-广泛的影响 挖掘商机，引导，教育和品牌转化 人气-接触-分享-影响-互动 成为消费者用重力的角度，分享产品牌相关的方方面面细节，获取广泛的影响力 借用瑞丽网站的会员资源优势，行程集中讨论区域 WEB2.0环境下多种网络形式，全方位的影响用户 搜索引擎 大多数用户搜索信息的第一途径 各环境人群通过数据库转化为可用的品牌资产 ORBIS网站 获得80家可长期合作的论坛，定期发帖和活动： 分享经验来影响 论坛互动来深入接触 活动来引起行动 开心网/校内/赛我的阵地 其他的应用合作 定期发帖和活动 5个重要的WIKI成为化 妆品的重要知识达人 持续引导，协助将机会转 化成生意 借用女性网站人群，完成炒作 问答系统 SNS BBS 合作专区 会员数据库 清洗 分类 下一次沟通 大众门户，论坛，女性网站的美容相关论坛 例： 聚集对韩日生活,明星有着宗教般狂热的族群－大学生 例: ， 网购前咨询较多的环境，聚集了无数蓄钱待买的化妆品狂热分子 例： 年轻母亲，孕妇等需要使用水分功能的保养品 　　　 例： 亲子论坛 女性/ 美容护肤论坛 哈日韩族 论坛 网购论坛 ORBIS BBS论坛选择及方式 发帖 置顶帖 与版主，管理员合作发起活动 铺垫，增加知名度，进行各种营销活动 获取用户的真实想法，加以引导，建立好的口碑 维持长期的声量 引入官网或其他品牌阵地如sns 作用 SNS的自发宣传及在其他环境中的应用 500万，白领 1000万大学生及延伸群体 中国的 “ORBIS的群”通过群友自己的人际关系网进行传播 “ORBIS的群”可以作为连接传播到BBS 各个BBS传播 官网 店铺 由群引导至官网和店铺，获得全面个人信息 知识问答 解答用户问题 满足用户的需求 提供好的选择 提供正确信息 Q A ORBISの洗濯用洗剤はどうですか? ORBIS清洁效果如何? ORBISを使って顔が腫れたり、赤くなったりした方いらっしゃいますか? ORBIS使用完会不会红肿？ ORBISとファンケル、どちらがオススメですか?ORBIS和无添加，到底哪个好？ 希望各位姐姐能帮帮我哦，想弄套控油，美白，收缩毛孔的装备哈 露得清理肤泉 哪样适合我的封闭性粉刺 倩碧、H20、无添加，哪个好？ 网络知识平台里里存在了大量的有需求的用户。无论是直指ORBIS的，或是为皮肤问题寻找帮助的，问题就是商机得所在。在第一时间解决问题，同时指引导ORBIS的品牌以及网络上宣传的点-官网或其他阵地，就是转化商机 介绍ORBIS 形成品牌转化 引导用户入官网 作用 　 Soso问问 百度知道 Orbis 42 138 DHC 31,697 19,075 Fancl 430 5,829 使用过和没有使用过ORBIS的人 喜欢无添加化妆品，