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orbis上市网络宣传计划
ORBIS中国上市整合传播计划 网路宣传策略、目的及手法 网络宣传的阶段性任务及方式 ORBIS中国上市整合传播计划 网路宣传策略、目的及手法 网络宣传的阶段性任务及方式 预热阶段启动网路炒作,用户形成“印象” 多网络领域对ORBIS的众多话题进行散点呈现,形成某些特定的“key words”,在用户脑中勾勒模糊的ORBIS雏形 内容不碰触与中国上市计划相冲突的方面 6-8月上市战役期间推向高潮 通过网路及手机媒体精准推送,宣传上市信息及赠送换礼coupon,全力将人潮引向官网和店铺。核心是“行动”。 9-11月延续期间深入探讨,保持热度 经过高热期,对于上市包装的炒作之后,进入到深层次的引导。提高品牌亲进度,向忠诚进发 忠诚 行动 吸引 用过和没用过ORBIS的人; 喜欢无添加、FANCL、DHC的人; 乐意网购的人 成为ORBIS用户 门店购买、网购 持续购买 了解 听到声音, 产生好奇 引导实现从听说到行动的过程 寻找信息, 了解细节 活动,卖点, 优惠,试用装 加入,注册 试用,购买 好奇 持续购买 搜索 引擎 帖子 BBS WIKI 活动 SNS 问答 博文 用户在听到声音、产生好奇之后,开始有意识地寻找信息;从了解到行动,再到形成忠诚的过程 在web2.0环境下的不同环境里,准备好各种各样的信息,配合用户各种样式的需求 目的 1 2 3 在网络上制造人气,为上市作铺垫 形成教育,引导用户 积累官网注册用户 积累可发展的会员 为网购积累用户 为今后的网络推广奠定基础 通过活动方式增加人气,宣传产品 培育自己的意见领袖 建立自己的阵地 造势引导 积累用户 自己的阵地 女性频道合作专区 SNS社区化网络 BBS论坛 问答及搜索优化 ORBIS 阵地-人际关系-影响力 利用SNS平台,建立关系,实现广泛的影响 需求-问题-广泛的影响 挖掘商机,引导,教育和品牌转化 人气-接触-分享-影响-互动 成为消费者用重力的角度,分享产品牌相关的方方面面细节,获取广泛的影响力 借用瑞丽网站的会员资源优势,行程集中讨论区域 WEB2.0环境下多种网络形式,全方位的影响用户 搜索引擎 大多数用户搜索信息的第一途径 各环境人群通过数据库转化为可用的品牌资产 ORBIS网站 获得80家可长期合作的论坛,定期发帖和活动: 分享经验来影响 论坛互动来深入接触 活动来引起行动 开心网/校内/赛我的阵地 其他的应用合作 定期发帖和活动 5个重要的WIKI成为化 妆品的重要知识达人 持续引导,协助将机会转 化成生意 借用女性网站人群,完成炒作 问答系统 SNS BBS 合作专区 会员数据库 清洗 分类 下一次沟通 大众门户,论坛,女性网站的美容相关论坛 例: 聚集对韩日生活,明星有着宗教般狂热的族群-大学生 例: , 网购前咨询较多的环境,聚集了无数蓄钱待买的化妆品狂热分子 例: 年轻母亲,孕妇等需要使用水分功能的保养品 例: 亲子论坛 女性/ 美容护肤论坛 哈日韩族 论坛 网购论坛 ORBIS BBS论坛选择及方式 发帖 置顶帖 与版主,管理员合作发起活动 铺垫,增加知名度,进行各种营销活动 获取用户的真实想法,加以引导,建立好的口碑 维持长期的声量 引入官网或其他品牌阵地如sns 作用 SNS的自发宣传及在其他环境中的应用 500万,白领 1000万大学生及延伸群体 中国的 “ORBIS的群”通过群友自己的人际关系网进行传播 “ORBIS的群”可以作为连接传播到BBS 各个BBS传播 官网 店铺 由群引导至官网和店铺,获得全面个人信息 知识问答 解答用户问题 满足用户的需求 提供好的选择 提供正确信息 Q A ORBISの洗濯用洗剤はどうですか? ORBIS清洁效果如何? ORBISを使って顔が腫れたり、赤くなったりした方いらっしゃいますか? ORBIS使用完会不会红肿? ORBISとファンケル、どちらがオススメですか?ORBIS和无添加,到底哪个好? 希望各位姐姐能帮帮我哦,想弄套控油,美白,收缩毛孔的装备哈 露得清理肤泉 哪样适合我的封闭性粉刺 倩碧、H20、无添加,哪个好? 网络知识平台里里存在了大量的有需求的用户。无论是直指ORBIS的,或是为皮肤问题寻找帮助的,问题就是商机得所在。在第一时间解决问题,同时指引导ORBIS的品牌以及网络上宣传的点-官网或其他阵地,就是转化商机 介绍ORBIS 形成品牌转化 引导用户入官网 作用 Soso问问 百度知道 Orbis 42 138 DHC 31,697 19,075 Fancl 430 5,829 使用过和没有使用过ORBIS的人 喜欢无添加化妆品,
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