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企业与新闻媒体沟通技巧的探讨 　　摘要:随着信息化步伐的加快,企业与新闻媒体的关系越来越紧密,与新闻媒体处好关系已是企业创名牌、求发展的一种有效手段。与新闻媒体沟通过程中,企业必须注意掌握一定的技巧,以便通过新闻媒体更好地传播企业的信息,扩大企业影响,树立良好的品牌形象。 　　关键词:新闻媒体 沟通 技巧 　　 　　为适应时代发展要求,企业必须努力提高与新闻媒体打交道的能力,切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体,充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。新闻媒体能帮助名不见经传的企业创造发财童话,迅速成为市场的领导者。当企业发生危机和新闻媒体对企业失去信任的时候,新闻媒体又是企业的地狱。在新闻媒体影响无处不在的信息时代,夸大或轻视媒体的力量都不是正确的做法。企业必须正视新闻媒体的力量,能够巧妙借助舆论,让媒体为实现企业的目标服务,同时防范媒体传播可能引发的危机。 　　1 与新闻媒体保持良好沟通的必要性 　　随着传播业的发展和信息化步伐的加快,人们的生活与报纸、杂志、广播、电视和网络等新闻媒体的关系越来越紧密,如何处理好与这些新闻媒体的关系,也越来越引起全社会的重视。 　　一般地说,随着现代科技进步、传播技术日益发达,从社会定位看,新闻界应是具有影响社会舆论的权威性机构和组织,它对社会的影响力是任何一个企业都无法攀越的。在西方,新闻界可以独立地左右整个社会的舆论,被称