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少儿报刊行业发展及营销策略探讨 　　【摘 要】当前，少儿报刊呈现出较好的发展态势。然而，随着行业间竞争的升级，以及新媒体的冲击，少年儿童传统的阅读习惯和阅读环境被不断地改变，这对少儿报刊市场的发展造成了巨大的威胁。少儿报刊在新形势下要站稳脚跟稳步发展，应整合资源，确立全员全方位市场营销模式；注重品牌，打造少儿报刊精品；创新经营策略，优化广告营销体系；借力新媒体，开发衍生产品。 　　【关键词】少儿报刊 行业发展 少年儿童 营销策略 　　【中图分类号】G 【文献标识码】A 　　【文章编号】0450-9889（2015）11B-0126-03 　　根据最近人口普查的结果，我国0～14岁人口数约为2.2亿，是全国总人口的16.60%，据统计，我国目前拥有少儿期刊约245种，近2亿册的全年的总印数，这表明我国少儿期刊的数量和总量远远不能够满足少儿的阅读需求。少年儿童是祖国的未来，少年儿童的教育工作是全社会的共同责任，而少儿报刊在培养祖国花朵成为“学会学习，学会合作，学会生存，学会做人”的社会主义合格接班人中占据着重要的作用。因此，针对这个特别的少儿报刊市场，必须全面分析，精心打造，沟通渠道，创新发行，进而促进少儿报刊事业的发展，最终更好地服务于少年儿童。 　　一、少儿报刊概述 　　少儿报刊，是指以少年儿童为读者对象的一个报刊类别。相对于其他刊物，少儿报刊具有以下特点：一是主题贴近生活。少年儿童生活范围相对狭窄，主要是学校和家庭，少儿报刊的选材大部分也主要集中在这两方面，对于少年儿童在思想上遇到的问题，有很强的指导性。二是发行的集中性。由于少儿报刊读者对象是少年儿童，主要集中在学校或家庭，集体订阅尤其是学校订阅居多。三是少儿报刊受制于家庭订阅和自身阅读能力，多是以周报的形式呈现。四是少儿报刊市场的总体购买力日趋旺盛，市场潜力巨大。随着人口的日益增多和社会经济的持续发展，父母对儿童的关心程度日益增强，有力地拉动了少儿报刊市场的发展。 　　与其他类型的读物相比，少儿报刊有着独特的优势：一是正规出版的少儿报刊在长期的发展过程中积累了一定的出版经验，具有公认的安全性和可信度，社会反响良好。二是少儿报刊具有弥补或推进教育的功能，具有学校组织订阅的优势。三是少儿报刊便于学校展示，便于少儿读者和家长收集。四是少儿期刊的价格便宜且能满足不同年龄层次少年儿童的阅读需求，版式活泼、色彩鲜艳，符合少年儿童的视觉习惯和审美需求。 　　同时，少儿报刊也在竞争中存在着许多危机，具体而言：一是大部分报刊发行压力大。总体来说，发行创造了出版社的基本效益，特别是现如今出版机构转企改制之后，扩大发行量刻不容缓，发行压力增大。二是发行缺乏透明公正的扶持政策。由于少儿报刊读者多为学生，学校和教育主管部门方面起着关键作用，但凡是学校推荐的报刊，基本上都能受到学生的追捧和青睐，而教育部门基本上不再给予政策上的扶持，这样学校可以说是掌握了报刊发行命运的“生杀大权”。在这种情况下，由于没有形成统一的推荐标准和市场监管，公关活动大行其道，最后到学生手中的报刊五花八门，这给少儿报刊的良性发展带来了很大的阻碍。三是少儿期刊同质化现象严重，多数少儿报刊的名称大同小异，内容、栏目、版式存在严重的模仿性，作者、作品的重复使用现象严重，发行渠道比较单一。 　　二、发展现状 　　当前我国少儿报刊发展现状呈现以下特征： 　　第一，发展分布极不均衡。据新闻出版总署统计数据显示，我国少儿报刊分布特点是城乡失衡，主要分布于东部沿海的大中城市或者某些省会城市，与此同时，目前主办单位主要分布在共青团、出版社、成人报社、教育院校、文联、科协中。 　　第二，质量良莠不齐。由于各报刊社内外环境差异、为少儿报刊社服务的相关从业人员参差不齐，这就使少儿报刊的质量良莠不齐。 　　第三，订阅报刊的渠道不畅。学校的推荐作用自不必说，家长授意也占据主要地位。但是，家长群体分布分散，这为报刊社开展精准有效的营销带来不少困难。因此，目前报刊订阅的奇怪现象是：一方面，报刊社打不开发行局面；另一方面，不少十分关心孩子智力开发和身心健康的家长不知道从何征订。 　　第四，地方保护主义严重。各省区市为了本地区刊物事业的发展设置壁垒防止别的报刊进入本地市场，严重阻碍了优势刊物的发展。 　　第五，政策扶持力度不够。政府对少儿报刊的政策扶持，使不少少儿报刊社摆脱困境，但由于少儿报刊定价低，缺少广告收入，因此难以聘请有影响力的专栏作家，难以与企业开展深度合作，建立畅通的发行渠道，开发市场，全面整合资源。少儿期刊部在出版社中一直被坐“冷板凳”，少儿报刊似乎进入了一个奇怪的发展模式：盈利空间少―缺乏资金支持―经营状况堪忧―期刊质量下降―盈利更少。由此可见，少儿报刊不要说发展，哪怕是生存都成为问题。 　　第六，出版主体格局