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体育旅游营销模式下的广西户外运动发展现状与对策研究 　　摘 要：文章结合广西户外运动赛事运作的经验，用文献资料法、专家访谈法、实地调查法等研究方法对广西户外运动的现状进行研究，帮助户外运动迅速融入到市场，建立体育旅游的营销意识，拓宽当地户外运动特色项目的发展途径，建构一套有区域特色的户外运动赛事运作模式，为文化资源建设、经济建设、社会进步以及实现体育旅游的可持续发展提供参考和借鉴。 　　关键词：体育旅游 广西户外运动 体育旅游营销模式 　　中图分类号：G812 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-5643（2015）12-0010-02 　　广西体育旅游产业是一个集体育和旅游紧密结合的综合性很强的产业，具有启动市场、联动其他产业、增加创汇、扩大内需、提高就业率、促进经济增长的作用，而户外运动涉及的领域较广，几乎覆盖了所有的户外型运动项目。加之广西地区自然资源得天独厚，其除了拥有喀斯特地貌的地理环境集民俗风情，自然景观和人文景观等自然资源以外，还有着汉族、壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬等14个民族，以及从外地迁入的少数民族十三个，共计二十七个民族等人力资源，随着旅游新潮的不断兴起和人民生活水平的提高以及休闲时问较长，具有区域特色的户外运动越来越受到人们的关注。为创新我区体育产业发展的新道路，2012年初，自治区体育局与自治区旅游局签订了《体育旅游合作框架协议》探索体育与旅游、文化相结合模式的发展路线，促进了旅游业的不断发展。但户外运动在我区起步较晚，在管理、资源利用、人才配备上仍需不断完善。 　　1 广西户外运动开展的现状 　　1.1 赛事管理现状 　　户外运动赛事的举办更进一步推动了户外运动的专业化和规范化，吸引和鼓舞了越来越多户外运动爱好者人参与其中，渐渐地扩大了户外运动的知名度。广西户外运动根据以往举办的经验和其他地区城市举办赛事的成功经验，赛事级别、规模在不断增加，每年的赛事主题也在不断更新，但在某些服务管理和安全管理上仍跟不上发展的步伐。户外运动旺季或者每期户外赛事期问人来人往，流动人口较多，人们的财产安全和吃、住、行等配套服务都跟不上，例如，“百色乐业国际山地户外运动挑战赛”、“柳州水上狂欢节”等大型赛事的举办，让五湖四海的户外运动爱好者和观光者突然聚集在当地城市，他们的住宿、饮食瞬问成了难题，特别是赛场周围的旅行社，很多游客提前预约都很困难，迫不得已往外围突破，加之，户外运动是一项接近自然的运动，本身就具有潜在的危险性，随时都有可能对人造成一定的伤害，而广西户外运动赛前的准备工作还不够专业，相关管理人员缺少对赛点或者旅游景点进行检查和安全维护的意识，特别是狂风暴雨过后，更应该及时加强安全监控工作，对场地加强规范建设，减少户外赛事过程中事故的发生，同时，也要及时对人们普及医疗、地理和气象等方面的知识。 　　1.2 广西户外运动专业人才培养 　　每一项事业的成功，都是不同管理层面的人共同努力完成的。虽然广西户外运动赛事管理人具有一定的执行力和支配能力，但主要依靠的还是体育总局的力量，缺乏户外专业部门和专业人才。户外运动人才的需求大致可以分成高层管理人员、项目操作人员、业务管理人员和后勤保障人员等，高层的管理人员必须具体专业的知识、丰富的经验和敏锐的洞察力才能带好一个团队，但目前广西在户外运动这一块的人才需求仍然相当紧缺。虽然广西已有广西体育高等专科学校、桂林旅游学院等几所高校开设了户外运动、旅游管理等相关的专业，但培养的都是一些新人，且知识面比较单一，缺乏实践经验和对市场的洞察力，因此，广西户外运动人才的空间还有待提高。 　　1.3 户外运动资源现状 　　1.3.1 自然资源 　　广西有着同内乃至世界不可替代的喀斯特地貌地质特点，在气候上，广西各地平均气温在16.5-23.1℃之问，享有“自然空调”之称，且空气清新；在地质上，呈盆地状，山系多成弧形，层层相连，集中连片分布在桂中、桂西北、桂西南和桂东北区域；在水源上，广西是全同水资源丰富的省份之一，降水丰沛，干湿分明，广西全区的流域，集水面积在50平方公里以上的河，就有930多条，这些丰富的自然资源有一定的优势，为广西的户外运动的举办提供了良好的资源基础。 　　1.3.2 社会资源 　　任何一项运动的发展都离不开经济的发展，所以，要研究户外运动的发展，必然要考虑户外运动爱好者的经济条件，据了解，广西大部分户外运动者都来至经济发达的一线城市，其次是二线城市的爱好者，且受教育程度越高的、无子女的人居多，可见，户外运动爱好者的参与程度，跟他们的经济、时间、文化程度有一定的关系。随着《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》、《关于进一步加强运动员社会保障工作的通知》等文件的m台和全民健身运动计划的推广，更是为户