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市场营销策略在企业走出去过程中的应用分析 　　摘 要：21世纪是世界经济一体化的时代。随着经济全球化的不断发展，越来越多的企业面临着更为激烈的全球竞争。企业需要在更广阔的国际市场上寻求新的生存空间和发展机会，同时也将面临更为复杂的营销环境和日趋激烈的市场竞争。在挑战与机遇并存的条件下，企业迫切需要以国际市场营销作为理论指导，以谋求更好地发展。本论文以华为为例来分析企业走出去过程中市场营销策略的应用，分析该公司在市场中的竞争状况及发展潜力，走向国际市场所面临的困难。本论文在研究方面主要采用理论分析与实践分析相结合的方式，主要从产品、价格、渠道、创新四个方面说明华为公司国际化所采取的策略和措施。并对该公司的国际化经营道路做出了较全面、系统的总结，以及对我国企业实施走出去战略的启示。 　　关键词：华为公司；走出去；市场营销策略 　　一、华为公司国际化的动因 　　市场一体化程度越来越高，全球化战略格局逐步发展。走向国际市场，是华为公司持续发展的根本出路。华为公司走向国际市场源于以下几种因素： 　　第一，国内市场的各种政策瓶颈抑制了华为在国内市场份额的进一步扩大，不走出去，华为的高速发展必将受到阻碍。 　　第二，华为公司已经具备进入国际市场的实力。 　　第三，任正非领导下的华为具有强烈的野心和好奇心，这对其识别、挖掘、开发国际市场有很强的推动力。 　　第四，任正非总裁曾多次