体育营销以及体育营销创新探析.docVIP

体育营销以及体育营销的创新探析 　　【摘要】： 随着人们经济收入和生活水平的提高，体育逐渐形成了一个庞大的产业。如同大众传播产业所具有的传播效果一样，当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后，对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体，具备了某种传播和促销功能，利用体育活动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段----体育营销。文章首先通过分析体育营销的概念和特点，得出了实施体育营销的意义所在。然后提出了发展我国体育营销的具体策略。 　　【关键词】： 体育营销; 创新 　　中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0120122-02 　　 　　一、 体育营销的概念和特点 　　 　　所谓体育营销是按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，通过所赞助的体育活动来树立企业形象、推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。体育营销有多种方式，如赞助体育赛事、赞助球队、请体育明星作产品的代言人等等。不少精明的企业之所以热衷于体育营销，是因为体育营销有着其他营销手段不可比拟的优越性。 　　1. 体育营销的公益性和社会性有助于企业树立良好的社会形象 　　体育是人类共同的事业，赞助体育、支持体育极大地体现了人文关怀，有助于树立企业良好的社会公益形象。体育运动最能集中公众的注意力和情感，体育运动热烈、紧张