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我国农产品电子商务研究综述 　　【摘 要】随着电子商务的飞速发展，关于农产品电商的与实践探索也日益兴起，农产品电商已然成为农业生产经营、电子商务领域重要的组成部分，也是热点问题。同时诸多学者对农产品电商问题进行了研究，研究成果奠定了国内农产品电子商务重要的理论基础，本文旨在归纳梳理农产品电商发展文献研究的同时，客观地对全文进行总结并进行相应评价。 　　【关键词】农产品；电商；文献综述 　　一、引言 　　由于互联网的飞速发展和计算机的日益普及，加之我国基础网络设施建设的不断完善，我国电子商务也实现了飞跃，据中国互联网信息中心数据显示，截至2017年12月，我国网名规模达7.72亿，手机网民规模达7.53 亿，预计2018年中国农村网民规模将达2.4亿，农村市场已逐渐成为零售电商市场新增长点。阿里新乡村研究中心预计，到2018年在国家级贫困县中“亿元电商县”有望达到50～60个，活跃网店数量将超过55万个。2015-2018年，中央一号文件连续4年提出促进农村电商发展的重要意见，高度重视农村电商发展带动农村致富的路径。农产品电商目前形成了“两超―多强―小众”的格局，我国现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。本文主要从农产品电商现状、模式以及物流等三方面??国内学者关于农产品电商研究的成果进行梳理。 　　二、农产品电商发展现状研究 　　我国关于农产品电商的研究虽起步于较早，但实际发展过程中的农民意识观念落后、政府政策不重视以及互联网不流行等因素使得农产品电商理论研究无法得以有效支撑。随着“互联网+”行动计划的提出，有关农产品电商的理论研究也逐步兴起，本综述归纳梳理了基于不同研究视角的国内三种关于农产品电商现发展现状的研究。 　　（一）基于农产品电商发展导向研究 　　赵苹（2011）、陈松炜（2014）以农产品电商发展意义为导向，从理论与实际角度对农产品电商做出研究，赵苹从服务定位、采购加工、配送及品牌建设流程四方面对“菜管家”等农产品电商公司进行剖析，对发展我国发展农产品电子商务有重要启示作用，陈松炜认为完善农产品电子供应链、制定质量和追溯体系、实施体验机制以及发展农产品移动电商等对策可有效解决农产品电商发展存在的问题；李隽波（2014）从农产品电商发展导向出发，指出我国农产品电商存在着物流瓶颈难突破、网店开设分散化以及农产品低标准化等问题，认为农产品电商应朝着标准化、流通高效率以及“直销+预售”营销方式的方向发展；归秀娥（2015）以发展机遇为导向，认为“互联网+”农产品电商的确存在市场潜力、政策支持、国外经验、贸易模式等机遇。 　　（二）基于农产品电商发展视角研究 　　尹洁（2009）、童灿（2015）通过对农产品电商进行SWOT分析，发现农产品电商发展存在着诸多优势，同时也面临来自于农产品属性、投资环境、产业链整合以及冷链物流成本等因素制约，而大力提高农产品电商内外部结合的能力可快速走出农产品电商发展的困境；贵颖祺（2013）认为通过现代化物流体系建设、复合型人才培养、农业信息数据库的建立等措施可有助于解决我国农产品电商所存在的发展不完善的问题；马蓉（2014）认为准确定位是农产品发展的重要因素，加之农产品的标准化程度低、易损耗、生产集中度低等特点，农产品电商要发展，应从提升质量、创意、营销、品牌以及模式等角度入手，以互联网思维带动农产品电商的发展，提高消费者体验；宋宇（2015）认为以生态农产品为视角，农产品电商发展需要通过借鉴国外先进经验和加强农产品电子商务相应的标准体系和法律法规、加快物流体系构建、专业化农产品电子商务平台建设等促进生态农产品电子商务基础建设。 　　（三）基于农产品电商发展策略研究 　　李欣（2012）认为实现农产品电商产业价值链主体协同化发展是促进农产品电商发展的关键，寻求产业价值链发展的过程也即农产品电商实现价值增值的过程，农产品电商发展策略应以农产品电商产业价值链整合为目的，以宏观政策为导向，以加强基础设施建设、强化主体间协同能力、完善交易平台功能及强化物流配送功能为手段等策略，实现农产品电商健康发展的最终目标。薛红兵（2014）提出加快物流基础设施和物流体系的建设、人才的培养以及农产品品牌专业化建设等可解决农产品电商发展的物流难、人才少、技术低、分布散等难题；谭本艳（2016）认为我国生鲜农产品电商发展面临消费习惯和观念、冷链物流、流通成本等诸多制约因素，注重消费者的引导以及用户体验、多元电商生态体系建设、发展冷链物流、线上线下融合模式以及产品定位等将成为生鲜农产品电商发展的重要出路。 　　通过梳理发现：农产品电商发展需从政府政策、人才培养、物流发展以及基础设施建设等方面入手。笔者认为政策扶持导向为农产品电商新的研究方向。 　　三、农产品电商模式研究 　　随着农