关于中小企业品牌建设思考.docVIP

关于中小企业品牌建设思考 　　【摘　要】　品牌是企业从小走向强大的必由之路，本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析。 　　1.中小企业品牌建设的目的与现实意义 　　中小企业在发展过程中经历了多次的风风雨雨，在活跃城乡经济、开发新产品、提供就业机会、促进国民经济发展、满足城乡居民生产、生活需求等方面发挥了巨大的作用。但是，中小企业也面临着严峻的挑战，在种种困难和问题中，品牌缺失也日益成为人们关注的焦点。 　　1.1品牌缺失的危机 　　品牌是企业走向强大的必由之路，如果中小企业缺乏品牌意识，从长远来看，将会给企业带来一系列危机： 　　1.1.1什么赚钱做什么，企业没有一个稳定的赢利模式，没有长远规划，企业不是再做事业，只是做生意而已，这直接导致企业经营步入困难境地。 　　1.1.2利润微薄，陷入价格战的怪圈。在供过于求的市场上，品牌成为消费者进行选择购买的关键因素，没有品牌就无法获得高的附加值，企业只能牺牲利润。 　　1.1.3消费者忠诚度降低。品牌是生产者与消费者之间一种特定关系的描述而已。因为有它，消费者用购买行为来表达自己的信任和欢喜。同类产品随处可见，无品牌的产品将使消费者缺乏信任感，近而失去市场，为赢得市场份额只能低价，利润微薄，更无力进行品牌建设，形成恶性循环。 　　1.1.4造成企业资源浪费。由于没有品牌整合的观念，企业不断开发新的产品推向市场