全媒体时代地市报专版活力探析.docVIP

全媒体时代地市报专版活力探析 　　摘 要 全媒体时代地市报专版该如何走出自己的特色之路？大同日报传媒集团在搭建全媒体矩阵、做好融报道方面，在利用信誉平台、放大品牌影响力方面进行了有益的探索。利用新媒体，让传统媒体扬长避短，优势更优，短板接上，主流媒体的专版功能升级换代。 　　关键词 全媒体；融报道；平台优势；品牌影响；大同传媒 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0101-02 　　1 搭建全媒体矩阵 扬长避短融报道 　　随着传统媒体的变革，适应新形势，从2015年开始，大同日报传媒集团也进行了变革。在这其中，专版的改革力度可谓之最大。以房地产专版为例。首先成立了房产频道周刊部；然后建立了房地产专版全媒体报道矩阵，包括：《大同日报?地产周刊》（每周三《大同日报》6版），《大同晚报?楼市周刊》（每周四《大同晚报》10版），大同新闻网PC端房产频道，掌中大同App房产频道，大同日报第一房产公众微信号。专版人员身份从单一的编辑记者立马转型为全媒体全能型人才：采访拿回来的稿件，要能上得了报纸，还得再加工成适合网络、微信平台推送；技术运用也得跟上，会制作微信，能App后台推送，能大量运用图片写作，也得会App视频直播。 　　在人员转型的基础上，适应新形势，利用新媒体，扬长避短融报道，办出全媒体时代的特色，专版发展注入了新的活力和动力。 　　1）强化本地优势，内容上做足文章。与国家、省级行业媒体相比，作为地市报房地产行业专版，由于地域性因素，其更具有丰厚的新闻资源优势，容易在第一时间掌握本地房地产行业的新闻卖点，更具贴近性，更容易与当地百姓的关注点契合；与地市报前端版面相比，专版文章形式又更为活泼，文章选题更为软性，行业新闻分析更为透彻，内容更为百姓喜闻乐见。所以，专版的优势从来就是内容为王，在本地化上做好做足文章更是专版的生 　　命力。 　　全媒体时代，地市报专版的这一优势不仅不能丢，还必须发扬光大，在本土新闻上挖掘得更深更透彻。在此基础上，运用新媒体思维，将内容更加精细化、专业化、项目式的运营化操作，以期更加适应受众的需求；同时运用新媒体技术，比如动态数据、视频、音频等，改变内容的表现方式、阅读方式，让受众可以立体化、全景式地获取内容。 　　大同曾经是中国最著名的“煤都”，但过度开采挖煤也使城市生态环境遭到破坏。近年来，随着大同经济转型发展，大力度进行城市建设，大同的城市面貌发生了翻天覆地的变化，蓝天白云、花香鸟语成为新常态。加之大同地处高纬度，夏天气温不高，因此被冠以“夏都”的?Q号。有感于此，在2016年的盛夏之际，《大同晚报?楼市大观》专版策划刊发了一篇文章《炎夏，必须呆在大同的理由》，从大同宜居角度出发，全面阐述了这个城市今非昔比的变化，给出了呆在大同的N个理由。文章见报后得到读者的一致好评。报纸是原创内容的提供者，与网络联手，将之放到网络平台推广，形成在网上二次、多次传播，将有效扩大读者群，增加阅读量和影响力。全媒体矩阵这时该显身手了。为此，在文章见报当天，在添加众多大同独具地方辨识度的美图之后，变更题目为“全国15个避暑城市唯大同称夏都，怪不得大同人夏天哪里都不想去”，这篇文章又在大同新闻网、掌中大同App、大同传媒微信公众平台同步推出。结果是，此文在各大朋友圈疯传，大同人的家乡自豪感爆棚，点击量达到10万+。分析后台数据，有相当比例的点击量是外地用户贡献的。可见有着明显地方烙印与内涵的专版文章，再加以新媒体手段的运用，影响力是不容小觑。 　　2015年5月，大同市住房公积金新政策出台，这可是事关每个大同老百姓切身利益的政策。为此，《大同日报?地产周刊》、《大同晚报?楼市大观》、微信平台、掌中大同App房产频道、大同新闻网房产频道同时开辟专栏，充分利用自己的全媒体阵容，在报纸、网络、新媒体集中火力铺开宣传阵势，解读新政，讲解实例，现场报道，从各个角度为市民送去他们最想了解知道的内容。 　　2）借助新媒体，在融合中创新内容生产。全媒体平台的搭建，让报纸专版原创文章无论从文字内容扩容上，还是图片创意上，以及视频运用等方面都有了无限融合的可能，从而使专版文章更立体更丰富更实用，在融合中创新内容生产。 　　2016年春节临近的时候，针对大同生态环境越来越好，宜居条件日益改善，越来越多的在外大同人有意愿回故乡买房置地的想法，《大同晚报?楼市周刊》专版策划了一个选题《返乡置业》，但由于报纸版面篇幅的限制，文章只能对现象成因等进行分析，可读性很强，但实用性链接欠缺。于是，在专版文章见报当日，在微信公众平台上、在掌中大同App房产频道上，同时推出了《返乡置业十大楼盘》，不仅有报纸现象原因的分析，同时将返乡置业适合购买的数家楼盘也一一列出，详细标出各家地理位置、户型