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手机视频市场的经济学分析 　　摘要：随着互联网技术的发展以及智能手机的普及，手机视频业务日益成为了传媒通信领域的焦点，被认为是电信行业的明日之星。然而，随着市场规模的逐渐扩大、消费者数量的逐渐增加，以及经济产业的日益变化，手机视频市场的产业格局不断发生变化。本文将对手机视频市场进行基于供需、价格以及竞争格局的经济学分析。 　　关键词：手机视频；传媒通信；经济学分析 　　一、市场简介 　　⑴概念界定： 　　①手机视频： 　　是指用户通过包括手机、平板电脑在内的移动通信终端，通过视频点播或下载等方式将视频内容服务商提供的视频文件传送到本地终端设备进行观看的活动。 　　②手机视频客户端 　　是指手机视频服务商向用户推出的基于流媒体视频技术的服务，通过智能手机应用集中向用户展现流媒体视频节目。用户可以通过手机进行视频图文信息的浏览、视频内容的点播和下载，也可以观看电视直播等。 　　③第三方手机视频播放器 　　是指主要为用户提供本地视频文件播放的手机应用，部分第三方手机视频播放器也有加入视频图文浏览、播放、下载等服务。 　　研究机构表明，美国56%的手机用户对手机视频服务感兴趣，其中16%的受访者表示对此非常感兴趣。英国、德国、西班牙、芬兰等国家，用户对手机视频的认同度分别达到了83%、70%和58%。从全球范围来看，手机视频产业处于发展的中早期阶段，随着运营商的推广、消费者的认可、商业模式的日益成熟，行业将蓬勃发展。中国拥有数目最为庞大的手机用户群，而手机视频市场规模日益增大。 　　⑵市场规模 　　2013年第三季度中国手机视频市场规模达2.91亿元，环比增长10.6%，同比增长209.0%。分析认为，2013年中国手机视频市场开始了规模性商业化，手机视频流量、装机量和营收均呈现加速增长态势。 　　⑶用户规模 　　2013年第三季度中国手机视频用户规模达2.33亿，环比增长9.9%。截止此时间点，中国手机视频市场基本完成了用户积累，未来手机视频市场在视频内容、用户服务等方面的竞争将非常激烈。 　　⑷使用分布 　　如图3所示，在中国手机视频客户端使用分布方面，优酷视频以20.1%的市场份额暂时领先其他竞争对手，爱奇艺紧随其后，用户占比为15.2%。搜狐视频借助本季度“中国好声音”的热播吸引了大批用户，表现抢眼，目前处于第三位。视频市场强调“内容为王”，传统互联网视频服务商凭借多年积累基本上已经将市场瓜分完毕，在这一市场上鲜有新进竞争者进入。 　　基于以上分析，可知手机视频市场正处于成长期，市场规模正在扩张，市场结构趋于完善，但就目前来看，真正存在并具有竞争力的厂商只有少数几个，占有大部分市场份额。这些品牌具有强大的市场力，但相比于寡头垄断，其良好迅猛的发展趋势又存在垄断竞争的特点。因此，手机视频市场是介于寡头垄断与垄断竞争之间的竞争结构，并日益变化。 　　二、 市场供需分析 　　⑴市场供给分析 　　影响手机视频市场供给的因素很多，主要有以下几个因素。 　　①自身价格 　　虽然目前存在的手机视频应用大多提供免费视频下载，但对于影院刚上线的电影以及高质量的视频资源，大多数视频厂商均需要付费。因此，当视频产品价格升高时厂商愿意更多提供产品，反之则会少提供，因此，供给量与视频产品价格呈正相关关系。 　　②技术水平的影响 　　当科技水平特别是流媒体技术日益发展时，可以降低厂商提供给移动终端视频的成本，供给量增加。正如我们看到的，最近手机视频市场规模的扩大就是技术进步的结果，更多的厂商具备了先进的技术，从而提供了更多的视频产品。 　　③相关产品的影响 　　手机电视、无线音乐等应用是手机视频的替代品，往往一个手机视频开发商不会只专注于视频领域，因此，当这些应用有了更加优质的消费环境，手机应用开发商会降低手机视频产品的供给量。 　　⑵消费者需求分析 　　①产品价格 　　目前绝大部分手机视频对观看视频节目免费，但随着国家政策对版权的重视，以后的发展趋势将会变成大部分视频节目要付费。因此，当产品价格升高时，消费者需求量将会降低。以下表示了消费者对于付费视频的态度： 　　可以看出，具有乐观态度的消费者有37.6%，而明确表示不能接受的消费者只有16.1%。因此可以得出结论，消费者对于付费视频并不排斥，且由于付费视频的费用并不太高，因此，需求价格弹性较小。 　　②消费者的偏好 　　随着手机视频市场的日益成熟，消费者更加理性，对于视频产品的要求也越来越高。 　　中国手机视频用户选择视频客户端时，69.9%的用户希望视频播放流畅、速度快，52.7%的用户要求内容、频道丰富，强调客户端功能丰富和界面美观的用户分别有47.3%和40.8%。分析认为，在移动网络下，视频播放流畅程度和视频缓冲速度是用户