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全媒体电台生产关系变革新媒体融合背景下电台发展探索 　　摘 要： 传统媒体与新兴媒体的融合，近年来一直是传媒圈热点，最近更得到党中央的高度关注。2014年8月18日通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，更是加速了新旧媒体融合的步伐。这篇文章通过对广播、互联网和手机多种媒体的剖析，试图提出一条能够使电台真正占领互联网等新媒体市场的发展方案，为全媒体电台的发展提供借鉴。 　　关键词：新媒体融合 全媒体 通用音频 互联网 手机app 移动网络 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）03-0076-02 　　新旧媒体融合是很早以前就提出来的观点，早在互联网发展初期，就有传统媒体进行融合的初步尝试，在国家提出新媒体融合战略之后，更是达到了全媒体发展的高峰。新旧媒体融合是传统媒体焕发新活力，绽放新生机的契机，也是挑战。广播，作为传统媒体之一，一直在积极的探索与新媒体融合的途径。发展全媒体电台，也许是广播媒体进行新媒体融合的一条可持续发展道路。而全媒体，则指支持音频、视频、即时消息、手机短信、应用共享等各种媒体形式。①电台全媒体发展，可以实现多渠道，全方位信息发布的技术调和与业务调整，是传统电台拓宽市场、顺应大势乃至持续生存的必由之路。 　　截至目前，国内广播媒体触网的方式主要有以下三种模式： 　　1，在线直播：将广播节目直接上网，上网节目与广播内容实时同步。这种方式使受众可以在线收听最新的广播节目，解决了部分有网络收听需求的受众收听问题。 　　2，点播：点播系统可以变传统的被动式单向收听方式为主动的交互式收听，将优秀广播节目纳入网上点播数据库系统。受众可以在收听方便的时间在网上点播自己喜爱的节目。点播系统的出现一方面改变了传统广播传播稍纵即逝的弱点，另一方面网上点播系统的出现可使广播媒体的优秀节目资源得到更好的利用。 　　3，多媒体：部分的广播节目与制作场面的视频同时上网，实现了广播的多媒体传输，将受众代入直播室，使受众可以清楚的观看制作现场，解开了广播生产神秘的面纱。 　　除此之外，还有手机广播、DAB等新兴媒体。然而，由于没有成功经验可以借鉴，这种摸着石头过河的探索，很多没有达到预期效果，出现叫座不叫好的局面。在新媒体融合的进程不断逼近的情况下，这种发展情况显然无法使电台在未来媒体市场更加的游刃有余。究其原因是因为各地电台在触网时只是简单的进行节目嫁接移植，没有从根本上解决由平台带来的差异化问题。电台的全媒体发展必须探索一条行之有效的道路. 　　一、电台面临的问题与挑战 　　在现阶段全媒体发展初期，国内大多数电台涉足互联网、手机等媒体，是一种以广播为核心的多媒介的跨媒体运营模式②，既广播节目―互联网、广播节目――手机、广播节目――DAB等。这种模式将广播节目进行简单的再加工后推向互联网和移动媒体，缺少对互联网等媒体广播生存环境的研究，导致了目前停滞不前的发展现状。要发展真正的全媒体电台，还需要站在更高的角度，更深层次的分析广播节目与互联网的关系，广播节目与电台的关系。 　　1.问题解析 　　传统意义上的电台，是指采编，制作并利用无线电波向一定区域的受众传送声音节目的大众传播机构。广播节目是电台采编，制作并利用无线电波向一定区域的受众传送的声音节目。 　　无线电波传输是电台的主要传播方式，而无线电波传输在收听上具有时间线性特性，因此无线电波的传输特性决定了广播节目的采编和制作遵循着：节目对时间安排依赖性强、听众以被动选择方式收听，自主性弱等时间上的线性传播特点。这种收听特性，一定程度上制约了受众的收听能动性。 　　互联网、手机等与此之对应的新生媒体则具有典型的非线性传输模式。这种非线性传输的特性将自主权交到受众手中。因此非线性传播的特点是以受众需求为主，时间安排为辅。与传统广播的电台播什么，受众听什么不同，新媒体允许受众自主选择接收内容。 　　因此以广播为核心实现多媒体的跨越运营模式，将按照时间线性规律采编制作的广播节目投放到非线性收听的互联网、手机等媒体。这种做法收效甚微也不足为奇。 　　2.概念的升华 　　根据传统定义，电台是广播节目的生产者和传播者，广播节目是电台的产品，广播是电台的传播工具。 　　对传统电台而言，广播具有唯一性，既广播是电台的唯一传播途径。这种唯一性使大众容易产生错误的认知“广播等于电台”。这种认知在一定范围内对传统电台来讲在可接受范围之内。然而，要发展全媒体电台，必须首先将其分割开来，明确定义并且重新定义： 　　2.1广播是电台产品的传播渠道。同样，互联网与移动网络也是一种营销渠道，分别传播着不同的产品和内容。它们三者之间是同级的关系。打造全媒体电台，就是要走广播、互联网、移动网络等多种营销渠道的发展道路。