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关于乾州古城体育产业开发与经营研究分析 　　摘要：乾州古城风貌完整，文物建筑众多，但旅游产业规划内并没有关于体育旅游产业的开发和经营。文章通过实地考察和调研，对乾州古城的体育旅游产业的开发与经营提出自己的见解，为整个乾州古城的旅游规划提出可供参考的发展新思路，帮助促进乾州古城旅游业的发展。 　　关键词：乾州古城体育产业 开发经营 　　中图分类号：G85 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-5643（ 2015 ）03-0088-022011年11月12日，国家旅游检查组一行来到吉首市，对乾州古城创建国家4A级旅游景区工作进行评定验收。检查组经过认真详实的评判审核，认为景区资源良好，各项配套设施齐全，景区功能和产品要素都得到充分体现，基本达到国家4A级景区标准。随着乾州古城的开放，更是进一步提出“游湘西，奔乾城”的旅游品牌，将乾州古城定位在湘西文化的集中展示地、湘西生态的经典体验地，湘西旅游的接入地。但是，乾州古城的旅游业仍处于发展的初期，在发展中也遇到了一些问题，本文将从问题人手分析，提出改发展思路，最后给出发展措施。1 乾州古城体育产业开发与经营存在问题1.1体育产业基础设施不够完善开发体育产业在基础场地和器材设施方面的要求是比较全面的，可以说场地和器材是开发体育产业不可或缺的因素。乾州古城没有专门开展民俗体育的场地和器材，民俗体育风情、管理规定大抵都只是粗略介绍，印刷资料和音像品则更少，文化底蕴开发不够深邃。交通建设有待进一步完善，停车场等场地也相对较少，而宾馆建设却过多，淡季和旺季接待量的不同造成资源浪费。为了适应休闲旅游的发展，基础设施还需从各个方面做服务，有待进一步完善。1.2体育产业开发经营方式单一乾州古城体育产业开发缺乏多元化的开发经营方式，目前主要是民俗体育表演方面，游客只能从欣赏的角度去看待乾州古城的体育产业，并没有真正参与其中，没有体会到湘西民族体育独有的文化内涵，不能给游客留下深刻的印象，真正的体育产业开发是集欣赏、观赏、参与、体会于一体的体育旅游，这与真正意义上的体育产业全方位开发还相距甚远。1.3体育产业经营管理人才缺乏乾州古城有着丰富的管理人才，各方面分工比较合理，由于体育旅游产业没有得到重视，在体育产业开发经营人才严重匮乏，人才结构不合理，从事体育产业发展和经营管理的人才少或者没有，这是限制乾州古城体育旅游产业开发的重要原因。乾州古城没有设定一个开发民俗体育产业经济开发的人或者团队，这些都严重地阻碍着乾州古城体育产业的开发。1.4体育产业不受重视，基金困难政府对于乾州古城资金的投入非常大，八年来，政府对乾州古城保护和旅游基础设施建设累计完成社会总投资2亿多元，其中政府投入560万元、改造责任单位投入2600万元、招商项目业主投入6300万元、群众自发投入1400万元。建设工作主要围绕古城核心保护区域内的人民南路、迎宾路、建新路、乾正街、东门巷、观音阁街、万溶江等主要游线展开。目前已完成18家重点古民居、312栋民居仿古改造、古街青石板铺设及乾州古城文化挖掘、旅游产业规划等工作。但是这些投资一般都用于在乾州古城吃、喝、住、行方面，没有投入到民俗体育开发这方面，政府部门也疏忽对于乾州古城体育产业开发这一环节，对乾州占城体育产业开发的资金投入却很少，导致乾州古城体育产业开发的不善，导致很多可以开发的体育产业因资金缺乏而一直搁置。1.5体育产业开发创新意识不够乾州古城自开发以来，体育产业的发展一直是以民俗体育表演这一种的方式表现，且局限于这个方面，没有其他方面的展示和创新。虽然，乾州古城打造了深刻领悟“神秘湘西”这个全州旅游总品牌的内涵，正在极力捕述“神秘”的湘西风情，展现“神秘”的异质情调，2011年9月29日举行的“乾州古城?魔幻之夜――湘西巫傩绝技vs世界顶级魔术”大型旅游推介晚会及每天两场的“格朗渡”湘西文化原生态旅游演出形式，试图让“神秘湘西”在乾州古城里变成游客看得见摸得着的实实在在的旅游产品，让游客关于“神秘湘西”的种种想象落地有形。但是对于体育旅游产业仍然是民族体育表演方面，四月八、赛龙舟、六月六、玩龙灯、摆手舞、苗鼓、耍武术、游“春”会、赶庙会、跳鬼、赶场等传统体育民俗活动，没有将其开发成为乾州特色体育旅游产业，没有任何其他特色或者形式上的创新，这也是制约乾州古城体育产业开发的一个重要原因。2 乾州古城体育产业开发与经营策略2.1完善基础设施，提高参与程度要开发体育产业光靠体育表演是不能称之为体育产业的，这样无论是从参与度还是普及度都是远远不够的，必须让广大的游客参与其中，体验其中的乐趣，才能真正带动体育产业的发展，首先应该在乾州古城修建一个民俗体育场，购置民俗体育器材，在体育场内每个项目可以配备一两个“导玩”，然后在里面开展具有民族特色的苗鼓、高脚马、板鞋竞速等项目