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关于南京市秦淮区旅游产业发展几点思考 　　摘 要：南京市秦淮区以夫子庙―秦淮风光带景区为核心，着力打造融明清文化、儒学文化、科举文化、民俗（灯彩）文化、佛教文化为一体，典故传说、民俗活动、历史风貌交错的旅游体系。近年来，该区高度重视旅游产业发展，在扩大旅游影响力上下功夫，创新旅游发展格局，提高旅游服务质量，使秦淮旅游品牌的知名度不断提升。随着全区“十二五”规划的实施，如何提高旅游服务的档次和旅游产品的附加值，提升旅游品牌的影响力和美誉度，成为秦淮区“努力建设人文特色彰显的文化旅游强区”的重要课题。 　　关键词：区域；旅游产业；发展 　　中图分类号：F590.3/F127 文献标识码：A文章编号：1008-4428（2011）09-42-02 　　南京市秦淮区的旅游产业起步较早，上世纪八、九十年代，以夫子庙为核心的旅游景区在长三角地区就具有较大的影响力，成为南京乃至江苏区域旅游开发的佼佼者。至今，夫子庙―秦淮风光带仍是海内外游客在南京的首选旅游目的地，旅游产业已经成为秦淮实现“三个发展”的特色产业和支柱产业。该区“十二五”规划明确提出，要“努力建设人文特色彰显的文化旅游强区”，实现“旅游总收入年均增长20%以上”，因此，当下正是该区抢抓新一轮机遇，大力发展特色旅游，支撑区域经济又好又快发展的重要时机。本文拟从该区旅游产业特点出发，查找发展中的不足，提出相应的建议，意为秦淮旅游产业发展抛砖引玉。 　　一、主要特点 　　1、强化宣传，提高旅游影响力 　　近年来，秦淮区相关部门越来越重视旅游营销工作，通过建立秦淮旅游专题网站、参加全国性的旅游交易会、邀请各级新闻媒体对景区进行专题报道、投放“秦淮河――中国第一历史文化名河”以及“乐游夫子庙十里秦淮河”等广告宣传视频和广告牌等多渠道、多方式宣传秦淮旅游。上海世博会期间，还精心制作了“中国秦淮河、美国圣安东尼奥河、法国塞纳河”旅游战略联盟的视频短片，在世博会未来馆滚动播放，有效扩大了人文秦淮在境内外的影响力和美誉度。 　　2、加大投入，创新旅游发展新格局 　　秦淮作为南京千年历史的传承之所，积累了大量的历史财富，充满着六朝文化、民国文化、市井文化等多种文化资源。近年来，坚持不懈地对旅游进行投入，为做大做强旅游产业奠定了良好的基础。围绕“一河、一庙、四园，一城墙”的大旅游格局，陆续启动了南门老街、内秦淮河西五华里景观改造、夫子庙景区东扩西延、内外秦淮河水系贯通等工程，开通了“十里秦淮”水上游览线，推出了白鹭洲公园“夜泊秦淮”大型水上实景演出，设计了旅游主题logo，逐渐形成了以明清文化、儒学文化、科举文化、民俗（灯彩）文化、佛教文化为主线，以各景点为载体，以典故传说、民俗文化互动、历史风貌为内涵的新的旅游体系，丰富的旅游项目受到了游客的青睐。 　　3、完善基础，重视旅游服务质量 　　2008年，夫子庙―秦淮风光带争创5A级景区期间，新建改建了生态停车场、游客服务中心、导识系统等基础配套设施，加强了景区环境综合治理，实现了景区整体服务的提档升级。旅游配套服务规模较大，接待能力逐步提高。全区现有旅游服务企业50家，占全市总数的8.6%。在住宿接待上，截至2010年，辖区内拥有星级酒店7家，其中五星级酒店1家、三星级酒店4家、二星级酒店2家，再加上连锁快捷酒店等大小宾馆，基本能够满足不同层次游客的住宿需求。在餐饮服务上，以秦淮小吃为特色的传统餐饮，集中在核心景区周围，主要有水合园、奇芳阁、秦淮人家等，近年来精心打造的白鹭洲水街、1865产业园和桃叶渡风情街等特色街区，集中引进了一批中高档酒店、酒吧和茶社，丰富了餐饮业态形式，叫响了秦淮餐饮的品牌。 　　二、存在不足 　　1、旅游环境还不够好 　　夫子庙地区仅有的0.21平方公里范围是整个夫子庙―秦淮风光带的核心景区，也是南京城南地区的主要商业商贸区，同时承载了大量的城市商业功能，尤其以经营服装、箱包、小商品为主，商业业态与旅游产业相关度较低，亟待提档升级。这就导致商业区和旅游区无法明显区分，旅游客源和商业热流相互交织，商业经营和旅游景点相互影响，旅游环境长期得不到改善。 　　2、旅游商品质量还不够好 　　夫子庙景区内售卖的纪念品缺乏地方特色，档次偏低，质量无法保证，严重制约了游客的购买欲望。根据网上的相关调查，在购买旅游产品的游客中，58.82%认为产品质量一般，32.58%对产品质量不满意，仅有5.88%表示满意。在不满意的游客中，41.1%认为产品包装不够精美，21.05%认为产品品种单一，18.4%认为缺乏正规专营店，没有购买欲望，17.11%认为产品缺乏创意。 　　3、旅游品牌知名度还不够高 　　秦淮旅游以历史文化游为主，需要游客对景点的历史典故和文化内涵有理性认识，这就需要导游进行深入的讲解，而导游受