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关于博物馆文化创意产品开发建议 　　摘 要：目前，博物馆文化创意产品开发存在市场定位模糊、产品同化严重、文化符号缺失、产品创意不足、经营运行不畅、社会影响力弱等问题。结合重庆中国三峡博物馆文创开发，提出了进行周密详实市场调研、打造地域符号文创品牌、完善文创产品营销体系、结合教育活动开发文创、强化专业人才培养扶持的建议，以提升博物馆文化创意产品开发水平。 　　关键词：博物馆；文化创意产品；经济全球化；馆藏文物 　　中图分类号：G124 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.05.013 　　1 博物馆文化产业发展的意义 　　文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，在我国“十三五”规划建议中，文化产业被列为国民经济的支柱型产业。博物馆作为征集、保护、研究、传播并展出人类历史文化的重要机构，是国家文化软实力的体现之一，已纳入我国文化创意产业分类中。2016-05-11，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合发文《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，大力推进发展文化创意产品的春天已经到来。 　　2 博物馆文化创意产品开发存在的问题 　　2.1 市场定位模糊，产品同化严重 　　依托博物馆馆藏文化资源开发各类文物创意产品，获取一定的经济效益，已成为各地各类博物馆的共识。但由于研发人员前期对市场的调研不足，对观众的购买心理把握不准，对馆藏文物特色研究不够，再加上资金投入少、领导关注度低等各方面的问题，文创产品的开发仅仅像完成博物馆工作任务一样，品种单一、参差不齐，比如打火机、U盘、杯子、T恤衫等产品，做工普遍较为粗糙，与一些旅游景区的小商品雷同，既无纪念价值，也无审美收藏意义，无法刺激消费者的购买欲望。而部分博物馆以简单的方式复制馆藏精品文物加以出售，因价格定位过高，普通消费者基本无人问津。 　　2.2 文化符号缺失，产品创意不足 　　文化内涵的植入与体现是博物馆文创产品与一般纪念品最大的区别，每一款文创产品都应代表博物馆的文化特色。博物馆售卖的不仅是产品，更应是一种文化品牌。21世纪是一个个性张扬的时代，随着70、80、90后的快速成长，他们正逐渐成为市场消费的主力军。对生活品质的追求和个性魅力的张扬，使得他们更青睐时尚、实用、独特甚至小众的产品。纵观我市博物馆的状况不难发现，每个博物馆都力求在文创产品上进行创新，但是效果都不甚理想，缺乏让人眼前一亮的产品。没有文化特色，只是生硬地将文物图案提取出来制作而成；缺乏体系概念，只是进行单件产品的生产，未能对文化符号的内涵及运用进行有效延伸，造成元素资源的浪费；更有个别博物馆对自身馆藏价值缺乏深入研究，只是模仿，盲目跟风，难以形成独特的文创产品。 　　2.3 经营运行不畅，社会影响力弱 　　众所周知，产品有没有市场，除了看本身的质量外，还离不开前期营销、现场展示、后期服务等工作环节。目前，许多消费者之所以对博物馆文创产品缺乏了解，大致有以下几个原因：①个别博物馆受场地的限制，卖场或文创展示区位置不佳，观众进出博物馆根本无法抵达售卖区域；②文创产品卖场陈列布局呆板，展柜设计无创意，商品摆放杂乱无章，无法刺激观众停留购买的欲望；③缺乏营销手段，在网络发达的今天，运用微信、微博甚至网站宣传的意识不足，互联网+的意识尚不够强；④服务意识不强，比如无绩效上的考核与自身利益关联，卖场工作人员容易出现淡漠待客的行为。 　　3 重庆中国三峡博物馆文创产品的开发 　　3.1 以馆藏书画为定位 　　自1951年原西南博物院建立至今，在社会各界的支持与历代博物馆人的努力下，三峡博物馆已收藏古今中外书画1?f余件，不仅有常设固定书画展《笔底春风》，更是每年引进或原创多个书画类展览。2016年，三峡博物馆以原创交流展《自然的吟唱》为设计灵感，运用了馆藏书画《张大千工笔照殿红》《王震九秋图》《苏葆祯荷花翠鸟图》《四季花卉图》等12幅为设计图样，提取元素进行整合设计，创新出《花鸟画》系列产品，包括晴雨伞、抱枕套、笔记本、餐垫、帆布包等，这些文创不仅保留了原有书画风韵，还利用高科技的工艺，让产品充满艺术气息，具有现代审美价值和实用功能；在材质的选择 　　上考究精艺，比如餐垫采用了仿皮印刷配以瓷器，清新雅致。 　　3.2 以品牌打造为定位 　　琴是中国最古老的弹拨乐器之一，三峡博物馆珍藏从唐朝到民国的古琴45张，无论是在数量上，还是在价值上，在国内博物馆界都名列前茅，馆藏形制多样、系列完整。2016年，三峡博物馆正式以“古琴”为品牌进行整体打造，推出古琴学习班、古琴雅集等，其中，文创“中和琴”U盘就是文创类产品之一。该U盘以馆藏中和名琴为原型制作，取天然木材，纹路自然，内存为16 GB，兼具极强的实用