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关联理论下微信文章标题语用分析 　　摘要：微信标题在微信文章中占据着重要地位，精彩的标题是微信文章魅力形成的重要条件。读者阅读标题的过程也可以说是他和作者交流互动的过程。笔者运用语用学关联理论的最佳关联原则，对微信文章标题进行分析，探讨作者制定“标题”时设定的话语生成与理解及其交际功能，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系。 　　关键词：关联理论 微信标题 明示―推理 　　中图分类号：G2063 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）08-0109-02 　　随着科学技术和传媒手段的迅猛发展，微信这种社交手段日益成为生活不可或缺的一部分。除了人际沟通之外，微信上每天推送着大量新鲜有价值的文章，碎片化阅读逐渐成为人们阅读的新趋势。微信文章内容涉猎广泛、新颖、紧跟实事新闻、社会热点，成为大众阅读的主要媒介之一。标题具有提示、评价文章内容和吸引、引导读者的作用。“标题”的好坏直接决定着文章的阅读量。笔者试图挖掘此现象背后的语用内涵，结合微信文章标题的具体言语实例，运用“关联理论”分析作者制定“标题”时设定的话语生成与理解及其交际功能，即文章标题是内容和读者之间的最佳关联的关系，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系，并深入分析“关联理论”的运作机制。 　　一、关联理论 　　关联理论是语用学中的一个主要理论。它主要研究信息交际的推理过程，尤其注重探索语言交际的话语解释原则。Sperber和Wilson认为，交际是一个涉及信息意图和交际意图的明示推理过程，明示与推理是交际过程中的两个方面。从关联理论的角度来分析，阅读微信文章标题的过程就是读者对标题进行阐释的明示，旨在寻求与文章内容的最佳关联。因此，标题也可以说是给读者提供内容的最佳关联者。实际上，阅读文章标题的过程是读者与撰写者进行交流，获得文章内容的过程，因此标题也具有交际功能。这就为文章标题的交际功能提供了科学的解释机制。笔者查阅了大量的微信文章标题，归纳出三种微信标题与“关联理论”的关系：强化关联原则、引申关联原则、违反关联原则。 　　二、微信标题与“关联理论”之关系 　　（一）强化关联原则 　　强化关联原则指的是标题与文章内容是最佳关联关系，读者可以通过标题的明示，来推理出文章的主要内容。这样的标题涉猎内容较广，但常常以新闻、专业领域内容、干货内容为主，标题抓住了文章的核心关键词。 　　1.新闻内容 　　由于微信的出现，新闻不再仅仅是指一个国家、一个地区发生的事件，它为更小的单位群体发生的事件提供了记录的媒介。例如：在大连外国语大学这个相对较小的环境中，就有很多功能各异的公众号：大连外国语大学、大外本科招生、研外之翼、大外创新创业教育中心、大连外国语大学汉学院、大连外国语大学图书馆、大外学生就业……他们有针对性地记录了各部门各院系发生的新闻事件，为小群体范围内的人们报道事件，甚至成为重要通知的主要渠道，这样有威信力的公众号平台报道的新闻消息真实可靠，至少对其有略微的了解，知道发生了什么事情等等。标题与文章内容具有最佳关联性，强化了关联原则。如： 　　（1）校长刘宏一行调研中共中央编译局等研究生实习实践基地 　　（2）大外校园媒体连续五年蝉联“辽宁省十佳校园媒” 　　（3）关于2017―2018第二学期研究生选课的通知 　　2.专业领域内容 　　微信使碎片阅读成为大众阅读的主要方式，其涉猎范围甚至辐射到专业领域的内容，如：教师、心理学、地理学、对外汉语、摄影技术等。以语言学为例：在“语言文化研究”公众号中，有以下标题： 　　（1）学术|语言模因传播的两个隐喻机制：内潜映射和复现杂糅 　　（2）追思|汪榕培先生讣告 　　（3）学术|建构逻辑范畴体系――普通语言学研究方法论 　　标题都是提供“|”先说明文章主题，再表达文章主要内容。这类标题严谨、科学，作者准确无误地对内容进行明示，使读者清晰地领会到文章内容，体现了强化关联原则。 　　3.干货内容 　　干货内容多出现在一些自媒体中，作者在自己的公众号上发表自己的人生感悟、心得体会以及干货。如：遇见小米、选择自己、pain365日、康宝莱奶昔、keep等。这类个人公众号要树立个人品牌就必须提供优质有实质的内容，标题常常与文章内容相符，赢得了大量的阅读量，体现了强化关联原则。如：你忽略了赚钱的顺序。这篇文章完全是一篇干货文章，谈作者的所见所闻所经历的事情，讲赚钱的顺序问题，很有内涵与深度。还有：年终|过去的一年如歌才能成就未来的自己；两个建议：致想要做自己的年轻人，等等。 　　（二）引申关联原则 　　引申关联原则指的是标题与文章内容也是最佳关联，但是作者恰恰利用了这一点，撰写了一个与人们息息相关、特别吸引人的标题，但文章实质上是利用标题的最佳关联内容引出广告产品。由于这