无人撑腰 白酒也“退烧”.docVIP

无人撑腰 白酒也“退烧” 　　近年来，高端白酒的酒价如“脱缰野马”。成倍飙升背后，公款消费甚至涉及腐败的暗流涌动，几乎成了“公开的秘密”。本次酒价下挫的直接因素正是中央明确表态公款禁购高档烟酒。专家表示，治理“三公”消费，不妨从天价白酒开刀。 　　高端白酒“明涨暗跌” 　　近年来高端白酒上涨堪称眼花缭乱。一瓶53度飞天茅台零售价从600多元疯涨到2000多元，五粮液、水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等一批白酒身价也“腾云驾雾”，迅速进入“千元俱乐部”。 　　但是短短几个月的时间，市场上多年来“只涨不跌”的高端白酒应声跌价。近日，记者向几家茅台专卖店询问得知，53度飞天茅台的导价已从1099元变为1519元，想要的话现在有酒，而且价格“好商量”，就是买一两箱也可以，这在以前是不敢想象的。 　　“老客户我们都发短信通知他们来买酒，以前有酒也不会卖的。今年春节过后，市场上酒价跌了，零售还是可以卖到1700多元，现在上面要求涨到1519元，也就是说跌不下去了。”上海一家茅台专卖店负责人说。 　　价格一直上涨的高档白酒，为何今年出现下跌呢？据了解，近年来高档白酒形成了“逢节必涨”的规律，大部分经销商也学会了借此赚钱，在节日到来前减少出货量或扣货不卖，等涨价后出手，这导致市场上积压了大量库存。 　　今年3月份公布的“三公”经费限制成为这一轮降价的导火索。此消息公布后，市场上积压的库存得以释放，加之现在是白酒销售淡季，需求量不大，造成高档白酒价格大幅下跌。 　　白酒价跌固然有季节性和整体经济下滑等因素影响，但相比去年出现的白酒淡季狂涨，本轮酒价下跌的原因一是目前公款成高端酒类消费重要力量，禁令将直接冲击这些高档白酒销量；二是近年来高端白酒疯狂涨价，吸引了大量社会资本进入这个市场炒作，进一步制造了市场的泡沫，公款禁止消费高档白酒，导致这些投机资本外逃，这让价格“虚高” 的高档白酒在今年出现了下跌。 　　白酒“季节性涨价”背后，也存在着真品的供需矛盾。据了解，一些酒企已经开设直销店，但与市场总流通量相比，其直销店的供应只是杯水车薪。只靠厂商自律不易平抑炒作风险，其实我国的监管部门也应该更加重视酒类投资，避免经融化产品因规范不足带来短期的投机。 　　昂贵的酒价缘何而来 　　长期以来，公款消费高价白酒一直是“三公”消费乱象中，社会最为诟病的现象之一。 　　据某大型国企人士透露，实际上公款消费属于“价格不敏感”型消费，不会因为酒价涨了几百元而改换白酒品牌消费，这也是国内高端白酒价格越涨越高的因素之一。 　　但是，现在一些商务宴请一般都用茅台、五粮液，否则显得没有档次。这种不言自明的流行，带动了高档白酒想涨就涨，也造就了某种供不应求。酒放不坏，并且一直在涨，导致一些人干脆囤酒。这样市场上显得供应更紧，酒价就再往上涨。 　　从今年一季报来看，酒企利润率依旧“抢眼”：五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份等8家酒企平均毛利率均在50%以上，其中贵州茅台毛利率更高达92%。这样的数据，远远高于一般产业和绝大多数上市公司。 　　今年以来，白酒行业最受关注的事件是茅台、五粮液、洋河、汾酒等八大骨干白酒企业承诺“两公开”。即公开销售渠道、网点和供应量，公开假冒产品产销商名单和案件查处情况。 　　国家质检总局执法督查司有关负责人说，白酒市场大、网点多、销售渠道复杂、获利空间大，正因为如此，制假贩假猖獗，“两公开”能够有效净化市场，打击制售假酒。 　　打假酒厂都愿意，但从4月21日“两公开”承诺至今，不少酒企依然显得“犹抱琵琶半遮面”。除了五粮液等少数企业大方公开外，其他酒企官网上的公开信息“并不好找”。 　　“公款消费”高标准严要求 　　毫无疑问，茅台和五粮液都是国人喜爱的优秀民族品牌，但近年来的疯狂涨价让“酒香”变了味。飞天茅台酒10年涨了10倍。长期研究社会问题的华东师范大学教授余南平认为，高档白酒不断涨价，而且在国内喝酒文化备受追捧，表面上看像是“消费升级”，越涨还越受捧，但究其实质，依然还是中国社会所特有的一种“身份需求”引发的特殊消费现象，而且与公款消费结合在一起，是一种不健康的风气。 　　茅台酒之类的奢侈消费不仅让政府的亲民形象越走越远，还难免在“礼尚往来”中滋生更多的腐败。今年两会上，就有不少代表委员大声疾呼，禁止公款消费茅台，受到了社会普遍赞同。“酒价受到市场供需和企业定价影响，仅靠企业自律是不够的”，上海市流通经济研究所所长汪亮认为，只有严格监管公务消费，挤出不合理需求，才能促使企业在定价上回归真实价值，实现酒价稳定运行。 　　白酒专家铁犁表示，近期“三公”经费中另一“大户”公车消费的新规定值得借鉴。如提出“双18”的采购限制(即明确要求公车采购排量不超过1.8升，价格不超过18万)，还公布了公车采购车型