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关于提高正面宣传水平一些思考 　　【摘要】新闻必须贴近受众、尊重受众。本文从新闻受众心理变化的角度,分析新闻报道宣传以正面为主的影响。正面宣传为主是形势对宣传工作的客观要求;正面宣传应该尊重和满足群众的阅读要求。本文在吸收他人研究的基础上,分两部分从多个角度,对正面宣传进行探析。 第一部分阐述了正面宣传为主是形势对宣传工作的客观要求;第二部分从受众阅读需求三个方面的特征,分析正面宣传应该尊重和满足群众的阅读要求。旨在提倡正面宣传为主。 　　【关键词】提高 正面宣传 思考 　　【中图分类号】G236 【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2009)03(a)-0165-02 　　 　　什么是正面宣传？正面宣传就是指以社会的主流、事物的光明面、积极面为主要内容的报道形式。坚持在马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想指导下,宣传弘扬反映建设和发展方向要求的、健康向上的、有积极意义的新思想、新风尚、新作风、新举措。正面宣传的目的在于以正确的新闻舆论引导社会,在全社会形成团结、稳定、鼓劲、积极向上的舆论氛围。本文试图就这个问题说两点粗浅看法,期望有所启发和帮助。 　　 　　1 认识问题:正面宣传为主是形势对宣传工作的客观要求 　　很多年来,众多新闻媒体在宣传报道的主题、题材以及报道方式等方面,努力探索服务中心、服务大局,写出深度,贴近生活,贴近群众的多种路子,取得了良好的成绩,因而也获得了很好的社会效益。但是,不容忽视的是,在某些新闻媒体和宣传工作者中间,也存在一些明显有碍于宣传工作健康发展的不良倾向。这种倾向就是:不讲服务中心、服务大局、不求写出深度,写出高度、而把贴近工作生活、贴近职工群众片面地、简单地理解为:只有批判性的、揭露性的、猎奇性的或者什么花边新闻是最贴近生活和职工群众,因而也是最受群众欢迎的。在一些个别宣传工作者看来,正面宣传不可能贴近群众、贴近生活,甚至认为正面宣传是干巴巴、死板板的说教,不会受到群众欢迎。 　　其实宣传工作属于精神文化范畴。最大限度地满足职工群众思想,文化需要是我们宣传部门的本职、宣传工作者的职责。至于说什么“干巴巴、死板板”之类,主要是我们的思想认识和写作水平问题。“干巴巴、死板板”不能与搞好正面宣传划等号。 　　宣传工作存在和发展的基础就是服务于受众的阅读要求(从本质上说,阅读就是符号意义的解读过程:读报、看宣传材料是阅读,看电视、听广播也是一种视觉和听觉的“阅读”)。在社会主义新形势下,越是能满足受众要求的媒体,它的存在和发展空间也越大。承认这一点那么同时也要承认,媒体追求满足受众需求的最大化,恰如企业追求利润最大化一样合情合理。问题是,在媒体提供的具有不同价值属性的宣传作品中,是否受众最需要的便是批评性的或者猎奇性的新闻、消息,而最不需要的又正好是正面宣传报道呢？答案是否定的。众所周知,关于新闻、消息,书上有各种各样的解释,宣传部门和职工群众也有各种各样的价值尺度,但有一点,既是大家都共识的,那就是新闻、消息的一个重要特征就是“新”。如果说,太阳每天都是新的,那么这个新的太阳就是“新闻”。在社会进步过程中,人们的新思想、新观念、新的价值取向、新的行为方式,有助于解决当前各种社会矛盾的新鲜经验,能够体现时代发展趋势的苗头,新的动向等等,都是宣传工作者梦寐以求的,也是群众需要的。 　　在发现新的领域里,那些批评性的或猎奇性的报道,虽然不是无所作为,但与正面报道比较起来,要逊色得多。无可否认,在社会进步的历史长河中,不断会有沉渣泛起,犹如滚滚向前的波涛中总会有漂浮的泡沫。但社会进步毕竟是以大江东去的姿态向前,展现它的雄伟和壮阔,这就是历史的规律。而社会进步之所以谓之进步,就是因为它不断扬弃旧的、消极的因素,并且不断呈现新的积极因素,这些新的积极因素正是正面宣传报道取之不尽的新闻源泉。历史的规律正是与宣传的规律就这样无懈可击地吻合在一起,为我们宣传工作者提供了搞好宣传思想工作的广阔天地。 　　时代给我们宣传工作者创造了良好的机遇:解放思想的大门洞开,各种新思想、新举措层出不穷。同时,也提出了新任务、新课题和新挑战。诸如继之而来带来的一些更深层次的问题和矛盾。作为一名教育战线上的宣传工作者,在新形势下,如何引导师生向健康、积极的方向发展;对于不正确的思想方法,工作作风,不健康的思想情趣,又是如何思考分析,从而提出解决问题、矛盾的正确措施和办法,这些都需要我们在工作中不断思考和推进。如两年前我院结合先进性教育活动,对原材机学院院长、副教授杨捷老师支助贫困学生的事迹宣传;对每月从工资中拿出200元钱支助贫困学生的青年数学教师陈丽萍同志的宣传;以及对杰出校友赵家富同志的先进事迹宣传等,就给人以巨大的振动和深刻的启发。学校党委还专门下发《关于开展向赵家富同志