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关于网络新闻舆论引导发展思考 　　摘 要：随着互联网社会的日益发展，网络媒体作为“第四媒体”在新闻舆论传播过程中发挥着重要作用，他凭借着自身独有的特色在与受众的交互传播中有着传统媒体无法取代的优势。把握好网络新闻舆论的引导不仅可以扩大传播体系，改善传播环境，也有利于对社会主义和谐社会的构建。本文在分析网络新闻舆论的引导中发现其特点，并提出一些存在于现在网络舆论空间的问题，以实现网络新闻舆论信息被正确引导，从而实现构建社会主义和谐社会的最终目标。 　　关键词：网络新闻舆论；特点；舆论引导 　　随着大数据时代的到来，互联网作为新媒体的代表迅速扩张，这是新闻传播领域的一场重要变革。门户网站开始以专业的新闻机构的身份在发表的内容上不断创新，纷纷自发建立其独有的网络品牌从而进一步增强其实力。不仅如此，商业性网站会利用结合传统媒体的新闻报道打入网络市场，从而提高关注度，试图在行业领域的专业网站之外也能分一杯羹，网络新闻传播成为受众了解即时信息、生活娱乐的重要阵地，整个市场呈现出多元化的发展格局。 　　在目前的新闻传播社会上看来，网络新闻舆论引导与管理也在随着网络新闻的发展而成为政府工作的一项重要内容。由于网络传播的快速、广泛且随机性，使网络新闻引导和管理的工作量较大。在网络平台上，由于人们可以进行自由地交流和沟通，所以各种思想观和价值观都可能发生碰撞，这也使得我国政府在管理网络新闻时的工作量较大。值得指出的是，党和政府已经对网络传播这第四媒体有所关注。较之于以往媒介，网络媒介的优势相对来说更加明显，它包括了以前一切媒介形式的特点，同时也具有其自有的特征。它综合了文字、声音、图画、动画、影片等各类符号，成为一种最具视觉化色彩的新媒体。 　　陈力丹认为，舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成份[1]。网络媒体做为新媒体世界的领军人物，能在被使用中深刻影响受众群体的政治、经济、生活的方方面面。目前我国的网上舆论的实现途径主要是：新闻报道、门户网站论坛和微博实时互动。在网络环境中，网络舆论的形成比现实社会的舆论形成更快、影响范围更广，覆盖面也更大，而且是虚拟的。网络环境是一个舆论自由开放的虚拟空间。舆论圈会伴随着社会上某一件大事的发生出现，门户网站的论坛以及天涯、西祠胡同等则是群体范围内的舆论圈子。由此，我们可以进一步得出，网络舆论有以下几条重要特征： 　　1.受众匿名 　　受众的匿名是网络舆论传播与传统传播方式的最大不同之处。在网络舆论空间里，用户主体的名称是由虚拟的ID信息组成的，受众在信息传播与交流期间面对的是完全匿名的虚拟称呼，受众可以注册多个身份ID而无需审核。这就利于各个社会层次的受众更好的平等的交换意见，保证言论的多样性。 　　2.舆论的显性 　　网络舆论是不具备隐藏性的，它完全被显示在虚拟的网络环境中。受众在使用网络舆论传播工具时因为是使用的虚拟ID，没有真实个人信息，所以在发表言论和观点时可以大胆的公开发表而不必在意其他人的不同意见，这样就可以把信息直观地呈现出来。即使意见群体人数极少，也能把观点直接的反映在网络中。这个特点有利于媒体机构及时了解到真实民意，把握舆论的动态。 　　3.言论自由 　　在网络舆论发表空间中，大都采用虚拟身份ID管理的方法。网民们可以隐藏在虚拟ID之下自由的进行意见的发表，这种环境相对传统媒体意见的发布环节更加自由，没有拘束。而且在发表言论之前可以注册个人ID，这种方式可以使并不是专业领域的公众也参与到意见的发表中，这样就吸引到更多的舆论受众乐意发表意见。 　　4.舆论爆炸 　　在网络舆论空间中，在突发性事件或是灾难性事件发生的同时，受众就会迅速作出反应，参与意见的发表和信息的扩散。一时之间就会造成此类新闻的信息爆炸，比如在马航MH370失联事件发生时，一连三天微博上的热搜词都是有关于飞机失联、政府反映以及技术分析方面的信息。由于信息在网络媒体中传播速度快，受众都会第一时间参与对热门话题的讨论，形成舆论爆炸。 　　5.发散与多元 　　在网络舆论发表空间里，舆论的发散性特征表现得很明显。受众可以在虚拟的环境下畅所欲言，这就造成了意见的多元化和发散。舆论客体的范围涵盖各个领域和各个范围，每个相关领域的受众都可以就某一领域中事件发表相对专业的意见。在网络传播环境中，受众的关注话题多种多样，即使对同样的话题也有自己独特的看法，因此造成舆论的相对发散与多元。 　　观其发展历程，在我们享受着网络媒体作为新兴媒介给我们生活带来的冲击和新鲜的同时，网络监管问题也变成了让人忧心的大问题，由于网络媒介流通速度极快，参与受众极多，而且是新兴的传