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关联理论视角下奥运广告分析 　　摘 要：北京奥运会已落下帷幕并取得了圆满成功，其中奥运广告扮演了不可替代的作用。奥运广告具有较高的商业价值和社会价值。本文在关联理论的视角下，从明示推理、语境效果、最佳关联三个方面对部分奥运广告用语进行语用分析，以期为我国奥运广告及体育广告的发展和相关理论研究提供一些有益的参考。 　　关键词：关联理论；奥运广告；语用分析 　　［中图分类号］H030 　　［文献标识码］A 　　［文章编号］1006-2831(2008)12-0101-4 　　 　　1. 引言 　　 　　四年一度的奥运会今年已在北京召开。奥运会的召开，为国外企业在中国的发展，以及国内企业走出国门，进入国际市场提供了一次绝好的契机。无论国外企业要进入中国市场，还是国内企业投入国际竞争，首要的是通过广告来宣传企业文化，推广企业产品，从而塑造良好的企业形象。在此期间，北京2008年奥运会全球合作伙伴、合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商进行了铺天盖地的广告宣传。本文在关联理论的视角下，对部分奥运广告进行语用分析，以期为我国奥运广告及体育广告的发展和相关理论研究提供一些有益的参考。 　　 　　2. 关联理论的简介 　　 　　关联理论是西方近年来有很大影响的认知语用学理论，Sperber和Wilson在其合作出版的《关联性：交际与认知》（2001: F25）中指出关联理