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日本出版业市场情况调查 　　由于日本出版不景气，许多大型日本出版企业连年处于亏损运营的状态，基于此，本文详细分析了日本出版市场目前的状况和特点，并提出中国出版企业进入日本市场要做好长期奋战的准备。 　　热词：日本出版市场 独特性 走出去 　　近几年，日本出版业的不景气似乎已经成为业界共识，有悲叹之，有扼腕之，然则其必定不会一无是处，还是值得深入分析挖掘一番。因此，笔者且将所见所感辅以实证，望对读者有所启发。 　　日本出版市场整体情况 　　1.整体情况 　　目前，日本登记注册的出版机构约4000家，其中一半的出版社年出版图书低于10种，在出版市场上不能形成自己的品牌力和影响力。与之相对，近年来大型综合出版机构强强联合、合并成立综合出版、娱乐集团，其市场影响力大大提升，出版资源集中化、垄断化的趋势引人注目。如小学馆、集英社和白泉社以其核心所在地命名，成立一桥集团。以讲谈社为核心，联合King Records、光文社、日刊现代、星海社，以其所在地命名为羽音集团。以角川书店为核心成立的角川集团，是出版界唯一一家上市公司。以新潮社、Caoamix、大泉书店和Pico House为主成立的出版集团，等等。仅讲谈社、小学馆和集英社三社就占漫画出版市场份额的67%左右。 　　2013年日本出版市场销售额为1兆6823亿日元（相当于984.48亿人民币），连续9年低于上一年度销售额，只相当于出版峰值年1996年的63%。从出版品类别上看，图书出版7.791万种，销售额7851亿日元（相当于459.44亿人民币），连续7年同比下降;杂志出版3244种，销售额897亿日元（约合52.49亿人民币），连续16年同比下降。退货严重是日本出版界低迷的原因之一，2013年图书类出版物的退货率是37.3%，杂志类出版物的退货率是38.8%，与上一年比提高了1.2%。虽然2014年的出版数据还没有统计出来，但是从前六个月的发展趋势看，与上一年度同月对比销售额都呈下降趋势，2014年度日本出版市场销售额的萎缩趋势已无法挽回。 　　2.市场价值 　　日本出版业连续多年低迷与少子老龄化、经济不景气和数字化的冲击有着密不可分的关系。但是，以1.26亿人口的日本出版市场受众与13.7亿人口的中国出版市场受众相比，日本人均出版产品消费额高出中国8倍之多，是名副其实的出版大国、出版先进国。早在19世纪后半期，为了培养适应工业化的人才，日本政府就开始大力推行义务国民教育，国民的文化水平和识字率大幅度提升，为出版业的大发展、大繁荣提供了沃土。根据2013年联合国人类开发报告，日本的识字率是99%，排名世界第23位，中国的识字率是95.9%，排名世界第69位。因此，日本出版业是我新闻出版对日宣传的重要阵地，也是讲述中国观点、传播中国正能量、塑造良好国际形象的重要途径。 　　近来中日关系的逆流也影射到日本出版市场上，部分出版物为反华人士和右翼势力所撰写，影响着和改变着日本主流人群的中国认知和中国观点，亟需反映真实中国、表达中国立场的出版物。 　　日本出版市场的独特性 　　1.出版物委托寄售制度和定价制度 　　与中国出版物销售市场一样，日本出版物流通系统实行的是出版物委托寄售制度，即出版社委托出版物流公司代销出版物，在一定期限内如果出版物不能销售，可以向出版社退货。但是，与中国最大的不同是，出版社一般不会自办发行，而是通过出版物流公司向书店铺货，书店再销售给读者;读者是按照图书定价来购买图书，不会享受到图书折扣。在这一出版物发行流程中，各个流通环节的利润率在行业内都是固定、透明的。出版物物流公司的毛利润率是定价的8%，书店的毛利润率是定价的22%，纸张费用占定价的6%，排版和制版费用占定价的7%，印刷和装订费用占定价的7%，编辑费用占定价的3%，出版社的毛利润率是32%。出版社之间不会用提高折扣的方式增加图书的销售，出版物的竞争力主要体现在出版物本身的内容设计和装帧设计上。 　　2.出版物流通市场被为数不多的出版物流公司所垄断 　　截至2013年5月，日本全国有书店14241家，大型连锁超市14家（7-11、Lawson、Familymart、Circle K、Thanks、Ministop、Daily山崎、Seicomart、白杨、Three F、Community Store、Save On、New Days、CoCo Store），其下属便利店53064家。此外还有销售力强劲的网络书店，如亚马逊和乐天等，它们是读者接触出版物的窗口。与遍地开花的书店和便利店相比，作为出版社与书店中介的出版物流公司仅有7家，包括日贩、东贩、中央社、大阪屋、栗田、太洋社和协和，而日贩和东贩处于绝对垄断地位，占据了80%以上的市场份额。还有一些小型的图书批发商，如面向书