华坤道威杭州绿城翡翠城策略思考二.ppt

项目形象推广期 推广主题：杭州人的，翡翠城 推广时间：3月初启动，贯穿全年 推广手法：“活动引爆、渠道创新”。针对全市性客户，通过持续、有影响力的公关活动和新颖、独特的方式，成就翡翠城杭州生活元素，建立项目新形象，吸引关注，让翡翠城再度成为楼市焦点。 主要推广形式： 公关活动、户外广告、画册直投、板块炒作 渠道建议 建议理由 活动引爆 整体活动构想 活动第一步： 联合市媒体评选“喜欢杭州的十大理由”，体现趣味性与参与性；体现政府的公信力。 活动第二步： 携手媒体寻找“100个为杭州生活作出贡献的典型人物”；制造关注度。 活动第三步： 号召有车一族参与“杭州生活”车阵排列大型活动，申请世界吉尼斯记录; 依托世界级、标杆性的平台 。 活动主题：喜欢杭州的十大理由 活动策略： 1.联合杭州网络、浙江在线两家网络媒体及都市快报，负责来稿的收集、整理、发 布与深度报道，指定杭州其它所有主流媒体均有跟踪报道的义务； 2.编辑“爱杭州”或“在杭州”主题趣味段子，套进“翡翠城”，通过段子 本身的趣味性与创意性形成项目的主动传播； 3. 翡翠城以“理想社区”的名义入围评选活动，都市快报制作单独的专题报道，深度展示翡翠城杭州