创意配音团队淮秀帮对网络视频业启示.docVIP

创意配音团队淮秀帮对网络视频业启示 　　摘 要：“淮秀帮”作为网络创意配音的代表团队，其发展模式是值得分析借鉴的。“创意配音3.0”从网络平台到电视平台再到院线平台的跨越式发展模式，为网络视频业起到了指引的作用。可以说，“淮秀帮”对于网络视频业的启示，即“创意为王，多角度叙事”、“法律规制，避免侵权”、“迎合主流，发展多元文化”、“社群经济，抢占移动终端”。 　　关键词：“淮秀帮”；创意配音3.0；网络视频业 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0019-03 　　淮秀帮是网络视频中知名的创意配音团队，其创造性的改编《新白娘子传奇》《还珠格格》《西游记》等经典电视剧，并自己编写剧本，通过创意剪辑、配音，以文辞犀利的语言风格、亦正亦邪的搞笑方式广受青睐和好评。 　　一、淮秀帮的发展模式――创意配音3.0 　　创意配音3.0的说法，是“淮秀帮”官方提出的，以“淮秀帮”成立之初到现今为止的平台发展转型为基础。基于网络平台萌芽的“淮秀帮”，通过制作创意视频、集聚网络人气后，不满足于在网络这个单一平台中继续发展，而是向传统媒体（电视、报纸）进军，并在此基础上延伸至可以带来经济效益的商业平台――电影。创意配音3.0的提出，不仅是出于吸引粉丝这个单纯的目的，同时还包含了可持续发展的战略转型和选择。具有战略意义的“创意配音3.0”也可以为网络平台上不同的民间团体提供参考。 　　（一）跨媒体叙事 　　跨媒体叙事最理想的形式，就是每一种媒体出色地各司其职，各尽其责――只有这样，一个故事能够以一部视频或者一个单独的群体作为开头，进而通过纸媒、电视等进一步的详述，强化了一种深度体验，从而推动更多消费[1]。“淮秀帮”跳脱出网络，利用传统媒体，跨媒体平台叙事，这里的跨媒体叙事包含两个层面，一个是他们制作的网络视频内容应客户要求成为了跨媒体叙事的一个环节；二是他们利用参加各种电视节目的机会，使其自身成为跨媒体叙事的“主角”，吸引不同年龄层和不同背景的粉丝。 　　在第一个层面里，许多电影制片方在影片前期宣传阶段需要借助网络平台引起话题，获得注意力，而事实证明，运用多个媒体平台的整体效果比各个单一媒体“单打独斗”的累加效果要好。“淮秀帮”利用碎片化的影片剪辑，使传统媒体的内容（如电影片段）移植到网络上，各种文本之间进行互动，在经济动机的驱使下，使内容辗转多种媒体平台传播，这种整合互动可以带来更为可观的利益。比如2011年12月，淮秀帮合作影片《亲密敌人》制作了搞笑视频《让子弹飞版》，借助《让子弹飞》电影中的经典台词“dollar”、“大腿”等，将同时上映的三部影片《金陵十三钗》《龙门飞甲》《亲密敌人》之间的票房暗战描摹的淋漓尽致。当然，“淮秀帮”还与《画皮2》《中国合伙人》《非常幸运》《扫毒》《搜索》《北京爱情故事》等电影都有合作，其视频制作内容不仅“吸睛”，而且“吸金”。观看过视频的网友或多或少可能会对视频内容中提及的影片留下印象，这种残留的印迹可能会驱使他们走入电影院观看电影，从而票房得到保证。而这些视频也被《扬子晚报》《羊城晚报》《法制晚报》、新浪娱乐等多家媒体争相报道。这种火爆的连锁效应对制片方和“淮秀帮”来说是最理想的双赢局面。 　　当“淮秀帮”的主创人员频频出现在电视节目中时，他们最常展现的形式就是模拟演员真声的现场配音。这对于不了解他们的人来说，被这种“特殊技能”吸引然后上网搜索并点击浏览其作品的可能性很大，这也反映目前网络中很流行的一句话“在心里‘种草’了”，而“拔草”的过程就是电视节目的受众从电视媒体转向网络平台满足期待和好奇心，这也是跨媒介叙事产生的效果。在电视媒体“种草”，到网络媒体“拔草”。只不过相较于前面“淮秀帮”利用搞笑视频助力第三方实现跨媒介叙事不同的是：“淮秀帮”从“实施者”转变成为“被实施者”，从推动跨媒介叙事的客体转变成为跨媒介叙事中的主体。 　　（二）粉丝经济 　　粉丝是媒体受众中最活跃的群体，他们拒绝简单地接受提供给他们的内容，而是坚持享有成为完全意义上的参与者的权力[2]。那什么是粉丝经济呢？粉丝经济，是基于粉丝参与的品牌社群，在其信任关系之上的社会资本平台和商业经营行为，该定义的关键词有：粉丝、参与、品牌社群、信任、社会资本、商业经营[3]。淮秀帮本身就是“一个虚拟社群，一个根源于网络空间，由有着共同兴趣的人组成的社会群体，其成员会在这一沟通渠道（网络）进行长期交流，[4]”他们交换信息，交换想法，参与讨论，形成了某种程度的人际关系，虚拟社群就建立了。当然，“淮秀帮”不论是从成立之初到现在，都离不开粉丝对其的关注和支持，这里面隐含了一个逻辑，同时也是“淮秀帮”创意配音3.0模式的内涵特征。我们都知道，传统媒体，比如纸媒、电视媒体等是将报纸