加强公共关系管理 塑造良好学校形象.docVIP

加强公共关系管理 塑造良好学校形象 　　摘要：随着教育事业迅速发展，高等院校越来越关注学校公共形象的塑造和建设。以广州美术学院为例，分析了近年来高校加强公共关系管理工作实践情况，对高校加强公共关系管理的重要性、如何加强公共关系管理、塑造良好的学校形象进行了探讨。 　　关键词：学校形象；公共关系；美术院校；形象塑造 　　中图分类号：G647文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）22-0219-02 　　 　　学校形象是公共关系中的一种组织形象，是各构成要素的有机组合，是学校校风、学风、学术氛围、办学特色等各方面的集中体现，是学校精神、文化的结晶，同时也是社会公众以及校内师生员工对学校的总印象和总评价。在当前社会，教育是我国人民关注的热点之一，学校形象的好坏直接关系到学校办学的成败。越来越多的学校管理者已经认识到了学校形象对促进学校发展的重要意义，并有不少学校在加强公共关系管理塑造良好的学校形象方面进行了大量的探索与实践。广州美术学院（以下简称美院）是一所面向全国招生的艺术院校，在美术学科蓬勃发展的今天，一个美术院校要在竞争中求得生存与发展，同样也需要重视学校形象建设，通过加强公共关系管理来塑造良好的学校形象。 　　一、高校加强公共关系管理的重要性 　　（一）是落实党的教育方针及贯彻落实科学发展观的必然要求 　　高校公共关系管理工作不仅仅是高校一项具体工作，其间蕴涵着重要的政治内涵。党的十七大强调，坚持育人为本、德育为先，实施素质教育，提高教育现代化水平，培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人，办好人民满意的教育。其内涵体现了科学发展观的以人为本的核心思想，基本要求是全面协调可持续发展，根本方法是统筹兼顾。做好高校公共关系管理工作，塑造良好的高校形象，促进学校科学发展，不仅关系到广大人民群众的切身利益，而且关系到我们民族和国家的前途。因此，切实做好高校公共关系管理工作是高校贯彻党的教育方针的本质要求，是实践科学发展观的具体体现。 　　（二）是高校深化改革和持续发展的保障 　　在教育事业蓬勃发展的今天，为了适应经济体制改革和高等教育的发展，一所高校要在竞争中求得生存与发展，必须重视高等教育改革。高校加强公共关系管理是高等教育改革的配套管理工程，它在一定程度上减轻和缓解了改革发展过程中社会、学校、学生、教师等各层面出现的各种压力及困难，使其能转变观念，为高校深化高等教育改革和全面协调可持续发展提供保障。 　　（三）是社会安定和构建和谐校园的需要 　　党的十七大从历史的高度高瞻远瞩强调和谐的重要性，倡导构建和谐社会是现实的需要、是现在乃至将来所必走之路。高校作为一个服务性组织，是社会的重要组成部分。同理，和谐校园是社会主义和谐社会的重要组成部分。构建和谐校园，稳定高校秩序，是高校改革发展的重要任务，也是高校落实科学发展观的具体表现。加强高校公共关系管理，让社会各种关系、各个层面和谐相处是实现社会安定和校园和谐的迫切要求。 　　二、近年高校加强公共关系管理的工作实践 　　（一）确定公关理念、突出美术学科办学特色 　　理念是组织形象的基础和核心，是办学目标的组成部分，具体可体现在办学目标、学风校训等。目前，美院提出学校要与时俱进，形成了“把握时代脉搏，关注社会需求，以产学研相结合的艺术设计教育，主动为区域经济、文化和社会发展服务”的办学特色，正朝着“建设国内一流、海外有重要影响、具有高水平教学、创作、研究实力的美术院校”的目标阔步前进。这个办学特色及目标突出表现了学科特色，具有鲜明的时代气息，同时反映了学校的职能，强调理论与实践相结合的教学指导思想与学术体系。 　　（二）重视内部建设，建立融洽关系 　　1.教师与学生的关系。师生关系是一所学校里最基本和最重要的公共关系，每所学校必须把这种关系当做头等大事来抓。与其他专业的学生相比较，美术类学生具有以下鲜明的特点：思想活跃，敢于创新；情感丰富，好恶分明，比较敏感；自我意识突出，文化基础薄弱。因此，针对美术类学生的特点，师生关系应从以下两方面着手：一方面，教师爱护学生，尊重学生个性发展，鼓励学生创新实践，又要积极引导，让学生在良好的集体氛围里接受教育，积极培养学生的团体协作精神；另一方面，既要爱护学生的主体意识，又要加强尊师教育，学生尊重教师的劳动、人格和尊严，养成一种良好的、亲密的、友好的师生关系，在教学当中更是一种互动的教与学的关系。 　　2.学校与师生的关系。一方面，良好的学校形象能够增加全体师生员工的凝聚力、归属感以及自豪感，可以增强学校对优秀生源、教师人才的吸引力。广州美术学院作为华南地区培养高水平美术设计专门人才的一所著名美术院校，每年吸引了大批优秀生源到广美就读，同时也吸纳了大批的知名画家、专家学者等优秀人才来学校任教，