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包装色彩创意与设计心理 　　内容摘要：设计师将包装的色彩创意与消费者的心理需求紧密结合，在人性化的设计心理的调控中不断完善自己的色彩创意，以求得消费者在情感上的认同与共鸣。 　　关 键 词：包装 色彩创意 设计心理 人性化 　　 　　随着经济、科技的发展，人们的生活水平在不断提高，在关注与生活质量密切相关的各类商品使用价值的同时，对商品的包装设计也提出了更高的视觉要求，消费者对包装的认识从原来容器、辅助物的初级阶段，已经进入到了满足审美心理需求的高级阶段。色彩在包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动消费者的第一印象、第一感觉，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使消费者产生一种认同的情感和购买的欲望。在这个过程中，设计师怎样把握色彩的创意与设计心理的科学定位，把握设计师――包装色彩――消费者三者所构成的情感互动，这是每一位设计师都要苦心经营和探究的重要课题。 　　 　　一、包装色彩与消费心理 　　 　　包装色彩是设计师表现自己对商品认识和理解的一种载体，它体现了设计师的审美情感和创新意识。通过这个思维过程，色彩设计完成了商品的视觉形象的外化问题，其中包含了产品的色彩时尚的导向，但这种创意要得到消费者在思想上、情感上的认同和共鸣，就要做充分的市场调研，了解消费者的消费心理和对色彩认知的共性规律。包装色彩设计情感的把握，实际上是一种设计的心理活动，与纯艺术的创作有着很大的差别，它要受到来自多方面的制约和影响，理性的成分远远大于感性，唯美主义的自我表现是行不通的。设计的目的在于满足人的生理和心理需求，在这两大需求中，人的心理需求和精神需求是非常丰富和多元的，所以设计师在设计的第一阶段，首先要了解商品的定位和消费者的心理需求，以最佳的表现方案寻求商品的外部色彩表现，最大限度地满足消费者心理上的审美需求。要达到这一点，设计师必须在设计心理上不断调整，从多种角度和各种层面与消费者的消费心理进行沟通，不断将不符合市场定位的因素否定和去除。 　　一个商品的包装给人的第一印象就是色彩，了解大众对色彩的认知规律是设计师和消费者进行心理沟通的前提条件。就纯色而言，由于不同的种族、不同的民族、不同的地理环境和不同的文化背景等原因，白种人钟情白色、黄种人偏爱黄色、黑种人喜爱黑色，黄土高原的人喜欢浓艳的大红大绿，都市的人喜欢清新的奶黄和天蓝。红色，象征着生命，让人感受到喜悦、热情、欢乐，同时它的另外一面也能产生血腥、危险、死亡等消极的影响。黄色是一种高贵的颜色，同时也散发出泥土的馨香，黄色是道教、佛教中地位最高的色彩，也是古代帝王的专用色，黄色既有温暖的一面，也会产生耀眼的光芒。蓝色让人联想到天空、大海，在心理上会产生冷静、高雅、深邃的情感反应，有时也会产生神秘、迷茫、冷酷的感觉。绿色是大自然中最具生机的色彩，它让人感受到宁静、安详、滋润、生命的常青延续，它的另外一面也可能产生恐怖、邪恶，僵尸等令人惊骇的感觉。这几种纯色都是人们最常见、最熟悉的颜色，一旦其使用环境发生了变化，便可能带来两极的反映，这种共性的规律反映了人对色彩的本能和色彩的生命内涵的认识。白宫的官方礼物用白色或金色箔纸包装，纸上用“国玺”装饰，庄重、雅致而精美，以此来表示对受礼者的尊重。就出口商品的包装色彩而言，如果设计师不了解商品使用国的历史、文化、风俗、宗教背景，就会引起商品的滞销甚至消费者的反感。“燕”牌圣诞灯，在国际市场上一直打不开销路，后来设计师把原来的白色包装改为红色，销量一下增加了160%，其原因也很简单，在西方国家红色象征着圣诞节。“巴蕾”牌化妆品的出口包装为粉红色，商品到了比利时，却意外地受到了该国男士的喜爱，因为比利时的男士们普遍喜爱粉红色，真是阴差阳错。人们熟悉的可口可乐的经典包装为大红色，包装的整体色调令人产生一种势不可挡的愉悦，有着百年历史的可口可乐透过这种充满激情的红色，已深入到千家万户。在日常生活中，每当我们提起“柯达”，就会立刻想到黄色，提起“富士”，我们马上会想到绿色。“高纯度色彩具有强烈的视觉冲击力，现代商品包装90%的用色为纯度高、对比大的色彩，这样容易引起消费者的注意”。[1]有专家做过调查和分析，认为商品打动消费者只需要0.8秒，在0.8秒之内便产生了购买欲望，主要是商品的包装起到了决定性的作用，在这种良好的“大感觉”和“第一印象”中色彩的功效是不可低估的。美国心理学家阿诺德提出：“外界事物的影响只有通过人对它的评估才能产生某种情绪”。所以了解和调研消费者的心理因素，分析包装的色彩设计怎样打动消费者的购买情绪，产生亲和力，这是设计师不断地调整设计状态的必由之路。 　　 　　二、色彩创意与设计心理的人性化 　　 　　色彩创意首先是设计师的一种情感表现，就像艺术家通过自己的作品抒发自己的情感一样。包装设计本身就是一种