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包装装潢设计中存在问题及解决策略分析 　　摘 要：伴随着全球区域一体化进程的加快，世界各国之间在各个领域的互利协作趋势也随之不断加强，这也体现在包装装潢设计领域的发展过程中。加之人类社会文明的发展和先进科学技术的应用，新的技术和材料应用于包装装潢设计产业，使得包装装潢设计的时代特性日益凸显出来。世人受益于此的同时，也越来越关注到其所带来的问题。文章首先介绍了我国当前包装装潢设计中存在的问题，然后分析了其中的原因，进而针对这些问题提出了一些对策。 　　关键词：包装装潢设计；问题；对策 　　1 新时代包装装潢设计的要求及特征 　　在市场竞争日趋激烈的时代背景下，我国的包装装潢设计产业被置于一个动态的市场环境下。在迎合大众日益提高的品味的同时，还要注重自身发展，积极应对竞争对手的挑战，使之能够立于不败之地。加入世贸组织以来，我国的各个行业包括包装装潢产业在赢得机遇的同时，更多的是要应对西方等发达国家的冲击和挑战，努力提升在世界市场的地位。所以我国的设计者们必须认清当前形势，积极采取应对措施。现代包装装潢设计产业是一项综合性极强的行业，涵盖了经济学、社会学、心理学以及人体工程学等综合性学科。为了顺应包装装潢设计发展的时代性，以及人们不断提高的审美要求和企业的销售需求，从事包装装潢设计的人员既需要具备精准的专业知识，又要有广博的知识涉猎，这样才能跟上时代和潮流的需要。在新的时代下，包装装潢设计有其明显的特征。第一，准确性。商品的包装一定要能在短时间内让消费者对商品的各种信息一目了然，这既要求包装装潢的设计简单明了，同时对信息完整度和清晰度也有一定要求；此外，商品在包装设计的同时，一定要事先对其所面向的消费群体进行准确定位，同时兼顾产品的销售方式和定位等等。把握好包装设计的准确性，是决定设计成功与否的关键。第二，时代美感。不同的时代和年代，人们的生活方式和生活理念较之以前都会或多或少的发生一些改变，人们的审美观也会随着时代的发展而不断变化。在包装设计时，要将这一影响因素考虑在内。第三，经济性。日益深入人心的“节能环保”观念，使得广大消费者更青睐简约无华的包装设计。所以在现代包装装潢设计时，要注意不能过分包装，要时刻符合大众的口味和心理。 　　2 我国当前包装装潢设计中存在的问题及原因分析 　　2.1 设计者和生产者过于高估产品包装的作用，对产品包装过度 　　前些年，大部分设计单位都将侧重点放在产品的包装设计上面，寄希望于以“高贵华丽”这一特点来吸引消费者的眼球，激起消费者的购买欲望。所以在消费市场上出现了很多使用名贵材料包装的商品，很多情况下产品包装的价值已经远远超过产品的本身，给人以虚有其表的感觉，这种本末倒置的做法也往往使消费者感觉上当受骗，不利于产品销售的长远性。时至今日，仍然有很多设计单位试图把自己的设计搞得与众不同，以达到脱颖而出，赚人眼球的效果，所以一些稀奇古怪的包装仍旧在消费市场屡屡出现。这种依靠包装占取头筹的理念固然在一定程度上起到了为产品造势的作用，但如果消费者根本不能从它上面了解到商品信息，产品的包装就已经脱离了它存在的实际意义。 　　2.2 包装设计中对古文化因素的内涵缺乏深入研究，盲目跟风 　　比起那些历史短暂的新兴欧美发达国家而言，我国的文化历史具备先天的独特优势。在包装装潢设计当中融合一些古文化因素是我国设计行业一种独特的风格。设计师如果能在设计过程中运用上我国的古文化因素，不失为一种巧妙明智的方法。但在此过程中设计师需要注意的是古元素的涵义是否与产品内容相匹配，例如，当今市面上包装中运用古元素作为宣传噱头的产品不在少数，但很多设计者都没有经过事先研究和慎重考虑具体这类字画的涵义是什么，是否适用于所设计的产品。所以，在通过加入古元素来为产品包装增色之前，要对其进行深入了解和调研，以保证包装与产品之间的关联性，避免盲目跟风对产品带来负面的宣传效果。 　　3 针对包装装潢问题所采取的策略 　　3.1 新的包装材料和工艺的应用 　　众所周知，在包装设计制作过程中，包装材料和工艺的选择需要遵循经济适用，方便安全的原则，包装设计的好坏会直接影响到产品的销售。设计者在进行包装设计时可以多多利用一些新研发出来的新型环保材料，因为消费者所追求的消费理念与以往是截然不同的。现在的消费者在注重包装外观及便利的基础上，还会同时注重自然环保，绿色健康生活的观念日益深入人心。设计者可以在这个方面讨巧，迎合消费者的口味。例如，在服装零售和餐饮限售领域，拥有特殊的手感，美观的图案和环保的特性的纸质包装袋一经问世就迅速被广大消费者认可和接受。此外，在科技的推动下，包装工艺也随之不断改良。新型自动智能化设备的出现为包装制作新工艺的改良提供了可能，而新的包装工艺为产品包装提供了更为光明的发展前景。现在市面上的产品包装图案