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包装设计中情感化需求设计 　　【摘 要】结合花果茶设计案例以及现代包装理论，阐述情感化包装设计理念，并通过包装的人文价值、思维方式、色彩图形等，探索在包装设计中消费者的情感需求，提出情感化包装设计的创新设计方向和方法。 　　【关键词】情感需求 设计方法 用户心理 　　引言 　　社会的发展带动了人们审美观念和消费观念的提升，从最基本的购买需求上升到寻求产品包装设计所带给消费者的精神和情感价值。因此，产品包装的个性化和情感化逐渐成为决定消费者购买与否的关键因素。本文结合花果茶包装设计案例，在设计中综合考虑消费者对产品包装的需求，从包装的色彩、形式、图案等方面融合情感需求，着重考虑花果茶在情感化方向的包装设计，既能加深产品的形象感，又使产品亲切近人，情感化设计是满足消费者个性化需求和良好体验的核心竞争力。 　　1 花果茶包装设计现状 　　花果茶是一种类似于茶的饮品，通过将不同种类、不同营养成分的水果与鲜花浓缩干燥制成，使其在冲泡后依然可以保持鲜花水果的原汁原味。由于鲜花水果中富含各种维生素、矿物质及果酸等成分，且不含咖啡因，有美容养颜、舒缓心情、调养脾胃、滋润肠道等健康功效。同时，花果茶也以其靓丽清新的外形吸引了大批年轻消费人群，并逐渐取代其他饮料成为时尚年轻消费者的宠儿。 　　目前，市场上花果茶种类繁多，但存在诸多问题。首先，大部分花果茶采用塑料密封口袋包装，成本虽低廉，但存在不环保和欠包装问题，和包装精美的花果茶相比竞争力不足。其次，部分花果茶存在过度包装，在包装上十分繁复花俏，无法给消费者带来视觉上的舒适感和耐看程度。同时，许多花果茶企业品牌意识薄弱，不重视品牌效应，不了解优秀的品牌往往带来十分可观的附加价值。因此，花果茶企业要通过良好的包装设计，建立起优秀的品牌形象。 　　2 花果茶包装设计中的情感需求 　　情感化包装设计其实是一种潜在的情感诱惑设计。在花果茶的包装设计中，通过对包装的巧妙设计，既符合现代年轻人简约随性的生活品味，又能使消费者通过包装对商品产生强烈的吸引力和诱惑力。情感化包装设计有四个特点。 　　一是要有差异化设计。当我们走进超市或百货商店，琳琅满目的商品包装80%都是方盒子形态，人们仿佛进入了一个矩形的世界。情感化包装设计追求的差异化设计则是大胆创新，追求一种包装形态本质上的改变，通过独特的造型让消费者眼前一亮，吸引消费群体去感受花果茶包装带来的那种纯然的心动感。只有以创新的形态为消费者塑造个性的体验，才能在差异化设计中脱颖而出。 　　二是融合色彩与情感。在花果茶的情感化包装设计中，色彩是区分产品种类的最重要的表现，色彩不是设计师自己的视觉喜好，而是由其担任的功能来决定的。色彩一方面可以作为代表色，比如红色的苹果、黄色的香蕉、紫色的葡萄等；另一方面可以作为情感色彩运用，如冷暖色、中性色、色彩的软硬、色彩的前后感等等。通过色彩的运用使消费者与包装直接产生交流，从而产生角色代入感，这是一种调动消费者情绪的设计，是一种人性化的包装交互设计。 　　三是满足更多选择。花果茶面向大众消费者，不同的消费者必然有不同的需求和选择。通过设计多种规格、多种色彩、多种形式的包装，满足不同消费者对口味、规格等的不同需求，给顾客更多的选择空间。 　　四是给用户表现探索的机会。消费者在购买产品时根据自己的喜好和需求进行选择，选择适合自己的色彩及口味，使其能够通过产品包装表现自己的情感和个性。包装结构的大胆创新也给予了消费者更多的乐趣，消费者可以将众多的包装盒进行各种形式的组合，包装设计无形中给消费者制造了喜悦和兴奋感，从而使得产品的设计附加值大大增加。 　　3 “漫茶”――花果茶设计 　　在漫茶品牌的包装设计中，消费者的情感需求是第一位的。花果茶作为调养身体、舒缓情绪的饮品，本身便与人的情感密不可分。同时，漫茶品牌追求的就是一种简单轻松的浪漫生活――漫生活。随着经济的发展和社会的不断进步，都市化进程加快，当代年轻人为了生计不得不在紧张的大都市里拼命工作，生活节奏快、压力大，在匆忙压抑的生活里，人们往往忽视了亲情、友情、爱情等。试着让生活慢下来，让情调浪漫起来，释放自己困乏疲倦的身心，这就是漫茶所致力营造的生活方式。 　　漫茶的标志设计颇为用心，图标的形状圆润时尚，醒目的漫茶两个字设计简约，漫茶两个字的上方为“Elegant life”，意为优雅的生活，下方则为中文“鲜花?鲜果”，简练地展示了漫茶的成分。同时，根据不同的口味，漫茶标志可以进行各种颜色的搭配，以实现与整体包装的协调美观。一枚小小的标志，通过设计能够传达极大的信息量。 　　漫茶品牌的包装在设计过程中结合漫设计的方法，主要在四个方面进行了创新设计。 　　首先，是包装纸盒结构的改变。通过切割等设计手法将方盒子进行了再设计。对于大盒的包装，在