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包装设计中造型艺术 　　摘要：包装设计是我们日常生活中最常见的设计形式之_，每一件商品都需要包装，通过包装的造型、包装中的色彩图形等，消费者可以在第一时间了解该商品的商业价值。造型是包装设计中最为重要的―部分，通过不同的包装造型，人们可以获得不同的视觉、触觉甚至嗅觉等多方面上的感受，进而达到促进销售的目的。本文通过阐述并研究包装造型的重要性、包装造型中的形式美法则以及包装造型的创新趋势，进一步强调了包装造型的艺术性对于商品包装的重要意义，为以后的包装造型设计艺术研究及发展提供了理论依据。 　　关键词：包装设计 造型艺术 创新 　　为了满足人类生活的需要，商品出现了。起初包装的作用是为了更好地保护商品，随着经济的发展，人们生活品质的提高，包装的作用不仅仅局限于保护商品防止破损，更被赋予了美化商品的作用，通过合理美观并具创新趣味的包装设计，可以吸引更多的顾客，进而促进销售。 　　在一件商品的外包装中，包装的造型是映入消费者眼帘的第―要素。包装立体造型的保护性设计与平面的装饰性设计相互作用与协调，共同构建了包装的形态与概念。其中，包装造型描述了环境与产品的关系，在与环境对话中给人视觉、触觉、嗅觉、重量感、温度感等全方位的感受。包装造型以其特有的方式展示产品和品牌形象，增强了商品的市场竞争力。 　　一、包装造型设计的概述 　　造型因素作为传递各种信息的符号，构成了包装设计中的语言载体，每一种包装造型都以它特有的符号组合向人们传递着各种信息，使该商品的流通成为一种文化的传播方式。造型的运用和符号的表现能力是设计师的基本素质要求，也是实现产品与人之间情感交流的途径。 　　1.包装造型设计的概念与维度 　　包装造型设计是根据被包装产品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学的设计出内外结构合理的容器或制品。在造型设计中要充分体现出技术与艺术的统一、功能与形式的统一、物质与精神的统一。在包装造型设计中，经常涉及到维度的问题，就设计中的维度而言，即作品在何种时空中存在。常见的二维设计有平面、插图等；三维设计在艺术设计中所占的比重最大，能使我们感知到商品的长、宽、高等立体存在的设计均属于三维设计，二维与三维在设计中经常结合起来使用，进而达到更丰富和谐的视觉效果，如包装设计，既要研究产品的立体结构，以便能设计出的该产品的内外包装，同时，也要将大量的平面语言运用在包装结构的表面上，以增强该包装设计的视觉冲击力。 　　2.包装造型的作用 　　任何一种包装容器，首先需要体现为一定的具体形态一一即为包装的造型，进而再考虑局部的构造与因素。造型是为产品的功能服务，有利于强化包装的实用与方便功能，促进商品的销售，同时，造型是包装设计的载体，可以说造型在整个包装体系中占有重要的位置，是设计的关键所在。造型的性能如何将直接影响到包装的强度、刚度、稳定性和使用性。造型设计时，要考虑到不同材料的特性和包装体各部位的组成要求，其内部设计主要考虑能合理包装被包装物，外部设计主要考虑保护和储运的功能，同时还要结合不同商品的不同要求来考虑。 　　二、包装造型设计的艺术原理 　　包装造型分为内造型和外造型两大类，根据使用材料的不同特点，又可分软质和硬质包装容器两种。软质包装容器以纸、塑膜、织物等软质材料为主，即可作为内包装也可作为外包装，这类包装受潮、受热、受压后容易变形，但成形工艺简单，价格低，是市场上应用广泛的包装形式之一，其造型以盒、箱、袋为主。硬质包装容器的设计是以玻璃、陶瓷、硬塑、金属、木板等材料为主，其造型为各种瓶、罐、箱、盒，可作内包装也可作外包装使用，具有良好的产品保护功能，成形后定型性好，自身重量较软质包装重，工艺成形复杂、价格高，是高档的包装方式之一。 　　包装本身是产品的组成部分，它直接与商品的使用方式相关，包装造型还与生产工艺、价格成本、销售方式、运输方式等因素有关，所以包装造型设计的原理和法则不是单一的形式美原理，它是集形式美与实用美为一体的容器造型，是在考虑到形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化、形态与消费者的一种思维创造的结晶。造型设计的原则可以概括为4点，即科学性、可靠性、美观性、经济性。 　　1.形式法则 　　包装造型设计的美感是人类众多追求中的―个方面，―切艺术形式美的原理都是共同的，即审美中对“变化与统一”的追求。“变化与统一”是造型艺术的基本原理和法则，“变化”是“新”对于“旧”、“美”与“丑”的对比关系，这种对比关系是通过改变或重新组合造型中的设计元素，创造出―种更新更美的差异感。包装容器造型设计中的“变化”决不是简单和随意的“相同”或“相似”，“统一”是建立在个性的基础上，才能保持“变化”的新款性、创造性、艺术性。 　　2.形、线对比 　　在包装容器造型设计中