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包装设计在互联网时代融合探析 　　摘 要：近些年来中国的网络购物发展异常迅猛，以阿里巴巴为代表的网络销售平台受到人们的强烈追捧，在进行网络购物时，客户不能提前试用产品，这也给很多消费者带来了不小的疑虑，产品是否好用，质量是否达标都是影响消费者购买产品关键因素。在网络交易行为不断扩大的背景下，网络商品包装的功能和作用与传统商品的包装设计存在较大的差别，文中对“互联网+”时代下消费者所希望看到的产品包装以及包装的最佳效果进行了深入的分析与研究。 　　关键词：“互联网+”时代；包装设计；融合 　　“互联网+”时代也就是互联网与各个传统行业的不断融合发展的时代，但这并不是对两项产业进行简单的叠加，而是通过计算机通信手段与互联网络这一受众广泛的平台，为传统产业带来全新的发展机遇，并不断拓宽互联网的发展空间。优秀的产品包装设计可以集中的反映企业的文化理念、产品的生产目的和意义以及产品属性，它与消费者的购买欲望呈现出明显的正比例关系。为了在同类产品中脱颖而出，销售者首先要为自身的产品设计具有新意的产品包装。 　　1 “互联网+”时代下的产品包装与传统产品包装之间的差别 　　相关调查数据表明，目前我过约有3.7亿左右的淘宝用户，而淘宝店铺中拥有的在线商品的数量约在8亿件左右，每天在网络中达成的交易额最高可达到20亿左右，尤其是近两年，淘宝推出了“双11”、“年中促”等打折活动，更是全面刷新了产品的销售量。 　　但是对于产品质量的顾虑成了制约网络销售量进一步增长的阻碍性因素之一。网络交易行为与传统的交易行为存在较大的差别，这一方面是由于在网络环境下，产品的展示方式不同；另一方面是由于消费者的购买行为不同。目前，网络购物已经被广泛应用于人们的日常生活之中，许多实体店大多也都有相应的网络销售平台。网络购物方便快捷，更符合当今人们的销售生活节奏和生活方式，但是与实体店的消费模式不同的是，人们在实体店购物的过程中，可以接触到具体、真实的商品包装，这种包装形式会给消费者带来真实的感官方面的享受，形成触觉上的冲击，让消费者将产品实际的质地和价格与自己心中的预期值进行对比和评估。而网络产品的包装则是采用一种视觉方面的冲击让消费者感受到产品的实际价值，网络产品的包装不仅需要创新的包装形式，还需要简单、准确地说明产品的相关信息，让消费者了解这项产品是否能够符合自身的购物要求，对消费者的二次购买或是多次购买具有重要的影响作用。 　　线下商品的产品包装需要设计师经过反复的探讨研究，对形态、色彩、功能进行综合的考虑。为了吸引消费者的目光，产品的包装一定也足够新奇、独特，并同时满足产品保护功能、产品便利功能、产品销售功能。产品包装必须要遵循当先最为流行的时尚消费理念，同时满足消费者的个性化需求、情感化需求、展示型需求以及系列化要求。 　　但是这种传统的商品包装理念与互联网架时代下的商品选购要求并不一致。为了能让自身产品的质量和实用价值得到最大程度的认可，销售者最好将产品直接通过网络平台展示出来。因此，“互联网+”时代下的网络产品包装并不是指直接对产品进行包装，而是要根据消费者的需求为其进行个性化的包装。例如，某些顾客在网络购物时不喜欢过于繁杂的外包装，卖家就可以根据客户的要求在实现产品保护功能的前提下，将包装简单化。一些顾客在购买商品时，可能会明确要求这个商品是用于何种用途，让卖家对产品包装进行适当的斟酌。不难发现，网络产品的包装设计是卖家进行的一项重要的售后服务工作，是消费者对本次购物行为进行评价的一项重要指标。 　　图1 系列产品外包装 　　2 “互联网+”时代下设计产品包装的要点 　　与传统产品的产品包装相比，“互联网+”时代下的产品包装需要尽量省略掉过于冗杂的包装环节，实现产品包装的精简化，让消费者对产品的质量一目了然。因此，网络产品的包装极大地节约了生产成本，这也是网络商品价格较低的主要原因之一。网络产品的包装的装饰文字、图形、色彩、材料与传统包装有着明显差异。 　　2.1 包装文字 　　聚美优品、乐蜂这类专门做化妆品的网站，它的主要受众也是女性，为了增强品牌认知，产品包装的胶带上都会印有网站的名称以及网址，随着科技的不断发展，一些商家也将二维码等移动端识别方式融入自身的产品包装中。与传统包装不同的是，网络产品包装上的文字非常简洁明了，通常都是网站的名称、域名。如果是网站的某一店庆活动，其包装上方可能会写上这一活动的名称。例如，当当网、乐蜂网等等其包装不仅会用大号字体标明网站信息，有时也会对网站活动进行说明。购物网站的不断发展为人们的生活提供了更多的便利条件，同时，产品的合理包装也帮助其不断扩大了市场份额，增加了产品的认知度。 　　2.2 图形 　　从图2中乐蜂和唯品会的商品包装中不难发现，网络产品的包装简单明确，而且包装中所展