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包装设计灵魂 　　摘 要：色彩、文字和图案构成了一件设计作品的三大要素，在包装设计中亦是如此。如果把文字和图案比作包装的肉体，那么色彩就是包装的灵魂。本论文从色彩的象征作用及规律谈起，重点论述了色彩在包装设计中的应用方法以及色彩在包装设计中的人性化表现。在现代社会中，商品包装上色彩运用的形象会对消费者产生先声夺人的重要作用。成为商品品牌形象的重要组成部分。 　　关键词：色彩；包装设计；运用 　　 　　一、引言 　　 　　我们不得不承认，色彩和我们生活的密切程度差不多到了难舍难离的地步。商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。人类对色彩应用的重要意义的认识是在不断发展的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶,这是人类对色彩最早的认识。到如今,设计的色彩以电脑技术来完成。几千年的发展历程形成了色彩运用的规律,也显示出人们对色彩的某些固定看法,这都与人们的生活、文化密切相关。作为包装设计的色彩运用也自然脱离不开色彩被人们所赋予的情感因素。因此,色彩情感是人们长期的经验和积累,也是人们对历史文化和现实生活的双重尊重。 　　 　　二、色彩的象征特性及规律 　　 　　色彩的性质,对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动；蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西;而冷色则让人联想到水、空气,想到理性与冷静等个性品质。各种颜色所代表的意义不同，如红色象征血、夕阳、火、热情、危险等；橙色象征晚霞、秋叶、温情、积极等； 黄色象征黄金、黄菊、注意、光明等；绿色象征草木、安全、和平、理想、希望等；蓝色象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等；紫色象征高贵、神秘、优雅等； 白色象征纯洁、素雅、神圣、庄重等；黑色象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所表达的意义也会截然不同。 　　包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的――在许多产品包装领域,一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律,离开了这些规律,放到市场上去销售,人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物,通常包装的颜色都是红色和黄色,因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣,如果用了其它颜色,就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好,就得不到人们的认可。有的时候,这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的,如烟草产品,要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。但色彩的规律性是一种动态的规律性。一方面,它们来自于社会生活的习俗传统；另一方面,它们也随着社会生活的发展而不断地发展和变化着。 　　 　　三、色彩在包装设计中的运用方法 　　 　　色彩牵涉的学问很多,它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人冷静下来。经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。 　　（一）单色设计。以单一色彩进行设计,在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题,使包装的形象更为鲜明,使商品具有较强的视觉冲击力。但是单色设计也有使包装形象产生单调、刻板的嫌疑。所以在单色的设计我们要紧密结合产品的属性和自己的创作意念，正确地选择色相，同时根据设计概念和产品属性确定色彩布局和色彩的形状，最重要的是要打破固有色的概念而进行大胆创新，要注意考虑到色彩的识别性和独特品牌感。 　　（二）协调色的设计。我们大家知道色彩可以分为两大色系:红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系,各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。而由于协调色具有色彩感知的连续性,所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。在温和性、柔软性、流体类的商品包装中我们经常用到。控制好协调色之间的对比技巧，同时在明度、纯度等方面多下些功夫，利用好黑、白