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包装设计传统继承与创新超越 　　摘要 包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步，是重要的商品交流手段和方法，当今社会，新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。我国有着悠久的包装设计历史，形成了独特的设计思路和发展道路，如何将传统的包装设计精髓应用到现代包装设计中，无论是在理论上还是在实践中，都对我国的现代包装设计具有重要借鉴的意义。 　　关键词 包装设计；传统；创新 　　中图分类号J524 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2010）33-0068-02 　　在原始社会，由于自然条件和生产力的低下，较少对包装的需求。后来随着生产力的发展，储存有余以供应不足，于是就产生了陶罐等低级的包装容器，古代的包装大多取材于自然材料，例如泥土烧成的器皿，用草编成的筐子，甚至以一些植物的枝、藤、叶等作为包装材料。现代包装设计是从欧洲产业革命开始的，至今有200多年的历史。现代包装与古代包装在包装材料方面有较大进步，除纸张纸版、玻璃、金属、木材外，塑料和各种有机复合材料也被广泛应用，在包装技术方面，由于科学技术的进步，在功能上更强调防震、防潮、防腐、避光、防热、保鲜。现代意义上的包装是为了在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器及其过程中施加一定技术方法等的操作活动。现代包装设计是一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的设计学科。因此，无论是在理论上，还是在实践中，包装设计都是作为一种文化形态存在。包装不仅仅是对物质功能和精神需求的满足，同时它也具有设计所赋予的内涵。 　　1 继承传统设计精髓建立具有中国特色的包装设计体系 　　传统是以前时代留下的一种文化，是国家、民族、企业、家庭所具有的思想、理念、行为、风俗、习惯等。一个时代确凿无疑的观念有时候是下一个时代的难题。为此，我们需要了解民族的文化特征、地域差距，了解心理、人类社会学、文学的相关知识，分析文化，认识文化、找到解开不同文化现象的钥匙，在包装设计中不仅要强调功能，更要对其文化意蕴进行解读。我们可以超越习俗和限制,但不能无视它们走得太远。 　　在目前全球经济一体化、人类生存的数字化的格局下，跨文化交流盛况空前，一方面，各种文化融合创新；另一方面，文化多样性逐渐减少，在这种时代背景下，商业交流活动不可避免的跨国度、跨地域，作为商品包装的设计师必须对文化特质进行了解，包装设计的图形与文本、材料特质及性要能阐释产品品质以及文化背景。我国思想文化根基于深厚的人文精神的传统，它不同于西方重视人本的自然主意精神，所以两者的相互了解和融合非常的重要。 　　我国的传统包装有着悠久的历史文化，具有自己独特的民族风格和审美意识，其形态与所用的材料各具特色。我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期，《韩非子?外储》篇中就记载了“买椟还珠”的故事。“楚人有卖珠于郑者，为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉……”以至郑人“买椟还珠”，撇开故事想要讽刺的“只重形式、舍本取末”的本意，它从另一个方面说明了我国古人早已意识到包装的外在形态在商品交换中的重要性。同时，我国古人也非常重视包装的功能性，明代著作《野获篇》中曾记载，我国古代商人在同西亚通商中，为避免瓷器在漫长的运输路上受损，用混有植物种子的泥土放在瓷器内，将数十个瓷器叠放捆扎在一起，并放置在潮湿的地上，频频洒水，久而久之，种子生根发芽，泥土中生长的植物根系纵横交错，自然地形成了牢固的防护，就可以装车运输了，这是古代一种构思巧妙的防震包装设计。我国古代对于包装材料的选择丰富多样，造型独特别致，极具传统色彩。 　　我国建国初到改革开放前，由于商品生产模式与销售模式的限制，商品包装主要强调商品贮藏运输的安全，而在外在形式与结构较单一。随着改革开放与中国加入WTO国际大市场，中国包装设计也将走向全球化之路。目前，我国包装设计较国外先进包装设计有较大的距离。包装设计发展的历程与水平与各个国家文化、经济的背景相关，因此，“现代化”不等于“西方化”；“民族性”不等于“局限性”，现在与传统并不矛盾。 　　2 包装设计的创新道路 　　包装的创新既要继承传统，又要彰显个性，要将产品的内涵展现在外表。差异化的包装设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力，而且能通过著作权、专利权的保护，进而防止产品类同或被仿冒。包装也是最直接、最有效的广告载体。在做好包装设计之前，首先要了解市场需求，有效的控制了人力与物力成本；其次，要在生产工艺和方法上实现创新，考虑包装设计的合适性、功能性和生产的可实际操作性。同时，我们还需要了解客户的思路，本着“以人为本”的精神，了解包装设计的审美观、美学与人文精神。因此，我们在着手进行传统风格的包装设计时，应针对产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。 　　2.