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包装设计中色彩设计略论 　　 摘 要：包装设计是指对商品进行容器结构造型和包装美化的设计，在激烈的市场竞争中，精美的包装设计可以有效传递商品信息，增加商品的视觉吸引力，宣传企业品牌，激发消费者的消费欲望。色彩是平面设计的基本元素，它有着情感性、象征性、民族性、地域性等特性，有着强烈的视觉冲击力，能在第一时间吸引观众的眼球，诱发观者产生深沉、高雅、热烈、活泼等心理联想，因而，色彩设计被广泛应用于酒包装、食品包装、药品包装等包装设计之中。 　　 关键词：包装设计；色彩设计；酒包装；药品包装 　　包装设计是现代平面设计的重要内容，它以有效传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费欲望等主要目的，被广泛应用于现代商业竞争之中。在日趋激烈的市场竞争中，精美而具有吸引力的商品包装不仅能够凸显商品的个性特征，还能够打动人心、激发消费者的购买欲望。在商品包装设计中，色彩、图形、文字是最基本的视觉元素，均发挥着独特的艺术功能，本文以色彩设计为切入点，分析色彩艺术的特点以及色彩在包装设计中的具体运用。 　　 1 简述色彩的基本特征 　　 (1)色彩的象征性和情感性。色彩是一种物理和生理现象，它是物体的基本属性，也指光线照射到物体之后人的视觉神经产生的生理反应。同时，色彩也是基于周围环境的一种心理认知，能使人产生丰富的心理联想，有着象征性、情感性等文化特性。例如，红色象征着温暖、火热、光明等，白色象征着纯洁、神圣、高尚等，绿色象征着和平、生机、环保等，黑色象征着神秘、恐怖、庄严等，蓝色会使人联想到天空、海洋等，绿色会使人联想到春天、森林、树木等。此外，不同的色彩会带给人不同的心理感受，如暖色调、高纯度、强对比的色彩会使人产生一种兴奋感，冷色调、低纯度、弱对比的色彩会使人产生一种深沉的感觉；红色容易使人兴奋、冲动和愤怒，绿色会使人产生宁静、和谐、轻松之感，等等。 　　 (2)色彩的民族性和区域性。不同民族有着不同的生存环境、历史传统、社会习俗、宗教信仰、民族心理等，从而形成了不同的色彩理论。例如，中国传统文化以阴阳五行理论为哲学基础，在此基础上形成了五色理论，“五色，东方谓之青……天谓之玄，地谓之黄”。儒家把色彩进一步人格化、道德化，形成了“尊黄”“尚红”“赏青”“厌黑与白”的五色文化体系。西方人崇尚自然色，喜欢用科学分析的方式研究色彩，西方色彩理论可以追溯到古希腊时期，亚里士多德曾提出色彩是明与暗、黑与白、光与影的混合。到十七世纪时期，物理学家牛顿发现了光的固有属性，这使西方色彩理论超越了主观感受，进入了科学色彩理论阶段。 　　 在中国传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥、热情，表达了中国人追求吉祥平安、幸福和谐的美好愿望，如人们将促成他人婚姻的人称为“红娘”，过春节时会挂红灯笼、贴红对联等，结婚时会用红盖头、放红鞭炮等；在西方传统文化中，红色有着贬义色彩，象征着残忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中国传统文化中，白色象征着死亡、凶兆、灾难、不幸等，如亲人死后家属要穿白色的孝衣，要设置白色的灵堂，给男人带来厄运的女人被称为“白虎星”，平民百姓被称为“白丁”“白身”等；西方文化中白色象征着高雅、圣洁、纯真等，结婚时新人会穿白婚纱、白礼服。不同的地理环境和气候特征会使人们形成特殊的风俗习惯，这使不同的地区有着不同的审美情趣，并形成了不同的色彩心理感觉。例如，日本为温带海洋性气候的岛国，森林面积较大，因而，日本人以阴暗幽深为美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化；在干燥的中东地区，人们将绿色作为生命色，用绿色比喻生命、希望和未来。［1］ 　　 2 色彩设计在包装设计中的重要意义 　　 从包装发展史看，包装设计经历了原始包装、传统包装、现代包装几个发展阶段，原始包装多指篮筐、背篓、泥碗等用来盛放物品的容器，这些包装几乎没有设计可言。随着经济社会发展，以陶器、玻璃、金属、木材等为载体的包装容器逐渐出现，形成了具有包装美感和识别性的传统包装。在现代社会中，包装的功能也有了进一步延伸，包装不仅是储存、携带、运输商品的工具，还有着传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费者购买欲望等功能。在激烈的市场竞争中，琳琅满目的商品常令消费者眼花缭乱、目不暇接、无所适从，而色彩鲜明的商品包装就是“无声的销售员”，可以传递商品的相关信息，增加产品的视觉吸引力和艺术魅力，并与受众进行思想沟通和情感交流。 　　 色彩是有着强烈视觉冲击力的设计元素，心理学研究表明，在观察物体时，最初二十秒内色彩感觉占据百分之八十，两分钟后色彩感觉占据百分之六十，五分钟后色彩感觉占据百分之五十。可见，在信息泛滥的现代社会中，色彩能够创造出醒目而有个性的视觉效果，能在第一时间抓住观众的眼球，实现商品包装和受众的良好互动。同时，色彩有着强烈的情感性，能够影响受众的情感倾向和情感选择，有着独特