包装设计中色彩与设计心理.docVIP

包装设计中色彩与设计心理 　　随着经济、科技的发展，生活水平不断提高，人们在关注与生活质量密切相关的各类商品使用价值的同时，对商品的包装设计也提出了更高的能满足审美心理需求的视觉要求。色彩在包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动消费者的第一印象，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使消费者产生一种认同的情感和购买的欲望。在这个过程中怎样把握色彩的运用与设计心理的科学定位，是每一位设计师都要苦心经营和探究的重要课题。 　　 包装色彩是设计师表现自己对商品认识和理解的一种载体，它体现了设计师的审美情感和创新意识。通过这个思维过程，色彩设计完成了商品的视觉形象的外化问题，其中包含了产品的色彩时尚的导向。但这种创意要得到消费者在思想上、情感上的认同和共鸣，就要做充分的市场调研，了解消费者的消费心理和对色彩认知的共性规律。 　　 1、包装色彩的引人注意功能 　　引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和包装中的文字、色彩、图形等条件的新奇性特征分不开的。 　　一个商品的包装给人的第一印象就是色彩，了解大众对色彩的认知规律是设计师和消费者进行心理沟通的前提条件。“高纯度色彩具有强烈的视觉冲击力，现代商品包装90%的用色为纯度高、对比大的色彩，这样容易引起消费者的注意”。（欧阳超英. 包装创意[M]，武汉：湖北美术出版社，2003：50.）有专家做过调查和分析，认为商品打动消费者只需要0.8秒，在0.8秒之内便产生了购买欲望，主要是商品的包装起到了决定性的作用。在这种良好的“大感觉”和“第一印象”中，色彩的功效是不可低估的。美国心理学家阿诺德提出，外界事物的影响只有通过人对它的评估才能产生某种情绪。所以了解和调研消费者的心理因素，分析包装的色彩设计怎样打动消费者的购买情绪并产生亲和力，这是设计师不断地调整设计状态的必由之路。 　　 2、包装色彩的情感与联想功能 　　设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同又能体现出商品文化内涵是设计过程中最为关键的。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力最强。商品包装所使用的色彩会使消费者产生联想，诱发各种情感。使购买心理发生变化。美国著名美学家鲁道夫．阿恩海姆认为：“色彩能够有力地表达情感，这一事实是没有争论的。”（阿恩海姆.色彩论［Ｍ］，昆明：云南人民出版社，1980.）在我们的生活经验里，色彩总是与某种特定的对象相对应。如红色代表暖色，是一种富于积极性的色彩，它具有积极向上的感觉，使人联想到太阳，产生温暖、光明、幸福的感觉，象征着活力、健康、热情。蓝色代表冷色，让人联想到天空、大海，在心理上会产生冷静、高雅、深邃的情感反应，有时也会产生神秘、迷茫、冷酷的感觉。黄色是一种高贵的颜色，同时也散发出泥土的馨香，黄色是道教、佛教中地位最高的色彩，也是古代帝王的专用色，黄色有温暖的一面，会产生耀眼的光芒。绿色是大自然中最具生机的色彩，它让人感受到宁静、安详、滋润、生命的常青。设计师通过色彩的隐喻和暗示功能，来调动消费者的注意力和兴趣，利用色彩的心理感受等信息使消费者展开联想、想象，在一定的感受和理解的基础上产生一种对商品的“亲近感”。这种心理活动使设计师通过准确的色彩定位与消费者在思想和情感上进行交流。 　　但使用色彩来激发人的情感时，应遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，适宜用橙色、桔红色等暖色，能使人联想到丰收、成熟，从而激发顾客的食欲，促使其购买的行动。就好像我们现实生话中，消费者购买食品类的商品时大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意，而购买洗洁用品则对冷色调包装感兴趣，这都是基于消费者情感联想所致。近年来，宝洁公司推出的“飘柔”“海飞丝”“潘婷”等多个品牌的新款包装，均以清新的色调来进行设计，给人高雅、柔美、时尚的感觉，为其赢得了巨大的消费市场。 　　 3、包装色彩的记忆功能 　　成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆的基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果。只有识记保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特性，用简洁明了的形象来反映商品的文化特色和引领现代消费时尚，只有这样才能让消费者永久记忆。 　　例如人们熟悉的可口可乐的经典红色包装，它避开了市面上同类饮料产品采用较多的绿色和蓝色，首先给人施以强烈的视觉刺激，创造出富有个性、充满活力的企业形象色，从而显得异常醒目，实现了树立自身品牌的目的，使