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包装设计中五感应用研究 　　摘 要：随着经济的发展，以及消费水平与审美观的不断提高，人们对商品的关注不再只是商品本身，已经逐步渗透到商品外在包装。商品包装成为消费者选择商品重要的影响因素。商品包装是商品重要的组成部分，增加了商品的美观性，满足了消费者的“五感”体验，激发了消费者的占有心理，提高了品牌在消费者心目中的地位。本文主要从消费者的“五感”来论述包装设计带动的商品发展，以及日常生活中包装设计带给人们的便利和感官体验。 　　关键词：包装；设计；“五感”；应用研究 　　随处可见的商品，流通在人们日常生活中。商品的包装设计作为商品组成的重要部分，不仅引导着人们的消费观念，还促进着消费者对商品的认知程度，增加商品的销售量，从而提高商品的知名度。 　　优秀的包装设计，能成功激起消费者的消费欲望，从而达到包装设计的初衷。包装设计中“五感”的综合应用研究，主要从消费者的心理和感官入手，使消费者对商品的色彩、材质方面得到心理满足，达到感官上的享受，从而达到设计者的目标期望。 　　1 “五感”在包装设计中的应用 　　“五感”，顾名思义就是人们的视觉、听觉、触觉、味觉及嗅觉这五大基本感官。包装设计中，全方位地考虑人体五大感官感受，从多方位、多渠道开发消费者感官机能体验，从而体现商品本身的固有特性，并提升其在同种类商品中的品味，达到品味即品位的效果，不仅能表达出商品本身诉求信息，还能通过包装设计，鲜明地表现“五感”在包装设计中的应用，使包装设计不再是附加值，而是一种情感上的体验，精神上的文化。 　　1.1 视觉在包装设计中的应用 　　视觉作为生理学词汇，主要是通过光作用视觉器官，来感知外界物品的大小、颜色、亮度、动态及静态，获取物品本身固有特性的含义信息，传递给大脑最重要的感觉。 　　在商品包装设计上，消费者主要通过视觉观察商品的形状、图案、颜色、线条及物品本身，来达到视觉上的满足，刺激消费者的从众心理，从而达到购买目的。例如，某集团在推广新研究的芒果味饮料时，利用商品本身的橘黄色作为瓶身的主要色彩搭配，在消费者市场中引起了巨大反响，成功激起了消费者的消费心理。黄色寓意希望、喜悦及光明，以此体现商品的固有特征，使消费者通过颜色联想起商品原材料，达到营销的目的，从而体现包装设计在商品中的巨大作用。色彩作为第一个视觉信号语言的传达，能通过视觉直接影响消费者的生理感受。 　　1.2 触觉在包装设计中的应用 　　触觉作为感官词汇，主要是通过对物体的接触产生触感，通过神经末梢表达给宿主最直观的触摸感觉。在商品包装设计中，触觉作为消费者精神上最直观的体验，主要是通过商品本身包装的外形及材料来体现。在消费的过程中，首先要满足消费者视觉的感官体验，进一步才能带动触觉的感官，达成触摸的举动，使包装设计的成果体现在消费者的触感上。 　　例如，绿茶的包装外壳图案就是基于茶叶生长期的纯绿，芒果口味的饮料外包装颜色采用其果肉颜色，给消费者的感觉是外壳是被芒果皮包裹上的，引起消费者的好奇心理，不由自主地想去触摸，从而得到消费者的喜爱，达到包装设计营销的目的，使触觉在包装设计中淋漓尽致地体现出来。 　　1.3 听觉在包装设计中的应用 　　听觉器官与声波产生作用，使作用于听觉器官的细胞产生兴奋，从而引起听觉神经末梢的冲动，经各级听觉神经中枢而产生感觉。在商品包装设计中，听觉作为商品声音的代言人，与消费者产生沟通，潜移默化地影响消费者的购物心理，从而使消费者认可商品，这是其他四种感官所不能起到的作用。 　　听觉直接作用于商品的例子不常见，虽然商品本身发出的声音会吸引不同年龄层次的消费者进行消费，但由于包装本身的缺陷，目前听觉主要作用于智障老人，不能直接作用于商品本身的人群。听觉的间接作用主要是用传统广播作用于目标人群，如广告、音乐等。 　　例如，某超市促销旗下保健品，利用目前的社交媒体视屏作用。将产品特性制作成VCR，搭配文字介绍，以促销的手段扩散到不同年龄层次的社交媒体中。因制作画面新颖，画面简单趣味、不枯燥，所以消费者感觉良好，产品一度供不应求。 　　1.4 嗅觉在包装设计中的应用 　　嗅觉作为感官词汇，主要由两大感官系统参与。外部激素作为嗅觉信息的来源，通过远距离的其他因素作用，产生的身体器官作出回应的感官。在商品包装设计中，嗅觉是最接近商品的元素。设计师在设计的过程中，让商品包装具有了味道，从而使消费者在无形中闻到了味道，不是必须要吃才能得到味道。通过闻到的味觉，消费者产生购买的欲望，从而实现商品包装的作用。嗅觉一般在化妆品行业较为常见，最为直接体现的就是香水。气味使人们的心情较为放松愉悦，进而寻找气味的源头，满足猎奇心理，引起人们的购买欲望，达到消费的目的。 　　1.5 味觉在包装设计中的应用 　　味觉是指商品本身对味觉系统