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包装色彩设计视觉传达分析与阐述 　　【摘 要】在实施包装设计的过程中，色彩占据重要的影响地位，有效的色彩设计可以影响着人们的生活，还在虚拟的世界中存在。也就是说，不管是在什么地方色彩都具有一定的含义和影响力。其中在视觉传达设计中，设计者更应该合理的依据色彩应用理念和实践经验进行有效的创新。本文主要是对包装色彩设计的视觉传达设计进行深入研究和分析，从而制定有效的研究方向，为商品的发展和推广工作提供有效的依据，促使消费者更好的认识产品。 　　【关键词】包装色彩设计 视觉传达设计 分析 　　视觉传达设计中存在一定的理论依据，主要是对现阶段以及未来的视觉传达设计工作有一定的影响力。视觉传达设计主要是依据人类视觉获取的信息和大脑对信息的分析进行的设计，只有多了解这两方面的知识才能设计出更好的作品。现阶段，视觉传达设计多样化发展的方向促使其逐渐建立立体化、空间化，发展符合社会需求的设计理念。依据对视觉设计的了解，视觉获取的信息主要是依据大脑进行处理，以此在进行视觉设计的过程中需要不断的深入研究，从而在进行包装色彩设计的过程中，依据视觉传达设计为消费者传递有效的信息资源，激发消费者的潜在消费欲望。 　　1 包装设计的整体性色彩 　　整体的包装设计工作要想获取有效的色彩成果，需要注重的是整体色彩分析。整体的色彩分析主要分为两个方面：一方面就是整体包装设计工作需要与色彩的关系相互融合，具有一定的联系性。另一方面，整体的包装设计工作与成组的包装设计之间有一定的联系，不是彼此孤立存在的。其中主要分为以下几点：第一，系列包装中的单体包装色彩主要应用较为相似的。第二，个体的单位包装需要应用共同的，例如黑白灰等进行整体包装。除此之外，每一个单体包装都改变了其色相，但是其根本的构成是一致的，在大部分的牙膏包装设计中都有应用[1]。 　　为了实现整体性的设计效果，在进行包装设计的过程中需要简洁、明确，大部分只依据一到三种色彩，其中主要分为以下几点：第一，选择单色为消费者带来的视觉冲击更为强烈，可以分层次的展示出丰富的色彩。第二，层次之间与原本的色彩相对比较为柔弱，例如橙色在绿色之后，紫色在绿色之前。第三，原本的色彩就具备一定的瞩目性，为消费者带来的视觉冲击非常强烈。第四，透明度较低、纯度较高的色彩产生的冲击力也很强，例如红色、黄色等，反之透明度高、纯度不高的色彩产生的视觉冲击力很低，例如暗色系、或是混合系的色彩。在进行色彩包装的过程中，依据少数的色彩，可以为消费者创造简单、明了的视觉效果，引起的视觉效果也非常的深刻。除此之外，增加色彩的包装也可以提升主导色彩的吸引，提升产生的视觉冲击效果。 　　2 包装设计的色彩情感 　　2.1 包装采用冷暖色对消费者的影响 　　不一样的色彩可以展示出不同的心理情感。冷色系的颜色可以激发出消费者冷静、理性的情感，其中冷色系主要为蓝色、绿色、紫色等，这些颜色可以被应用到很多领域中，其中就包括医院，如药品包装中，同时在实际治疗的过程中也占据一定的影响地位。暖色系的颜色可以激发出消费者温暖、兴奋、热情等情感，消费者很容易被其吸引，在实际发展的过程中主要是应用在节日产品的包装中，例如汤圆、月饼等产品的包装中，以此展示出节日应用的气氛。在整体包装的过程中，需要依据无彩黑色、白色等进行随意搭配，促使其整体得到和谐发展。当黑、白、灰为主要颜色进行搭配，也可以融合一些纯色进行点缀。其中色彩包装主要应用在运动类包装设计中[2]。 　　2.2 包装采用象征色 　　具有象征意义的色彩可以帮助人们产生一定的共鸣，促使消费者更好的进行选择。例如，绿色本身不具备冲击性，主要向人们展示大自然的颜色，可以为人们带来安静、祥和、和平等含义，在很多蔬菜、食品包装等都有应用，可以引导人们的心理情绪逐渐趋于平和。红色本身就具备一定的冲击性，象征着热情、温暖、火热等，在很多富有朝气的产品中都有应用，可以很好的吸引消费者的眼球。除此之外，企业的象征色也可以用作产品的包装，以此可以有效的宣传企业和产品。其中最为标准的及时饮品类中的可口可乐的品牌是红色和白色，而百事可乐的象征色是红色和蓝色[3]。 　　2.3 包装采用形象色 　　包装设计的形象颜色主要是指在人们不断发展的过程中具备的视觉经验和心理影响，以此为依据制作完善的包装色彩设计，突破消费者视觉传达的信息。在进行包装设计的过程中，依据形象色，可以有助于消费者进行物质的区分，以此促使产品建立完善的品牌形象。在制作视频包装的过程中，可以依据不同食品的味道、质量等进行设计，如在进行汤圆食品包装设计的过程中，可以应用颜色进行区分汤圆的馅，红色表明是草莓味道的汤圆，蓝色代表的是蓝莓味的汤圆，黑色代表的是黑芝麻味道的汤圆，以此进行有效的区分，更为消费者的消费提供有效的信息。同时，颜色本身也有引用水果、