区域期刊品牌发展探讨.docVIP

区域期刊品牌发展探讨 　　摘 要 期刊已经进入品牌营销时代，做好区域期刊的品牌发展，有利于形成区域的特色，促进区域的发展。本文首先论述了期刊品牌的内涵、特征及其形成机理，然后从其发展及其注意事项出发，分析区域期刊品牌发展的事项，以此促进区域期刊的品牌发展。 　　关键词 期刊;品牌;区域 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）08-0027-02 　　进入新世纪以来，品牌逐渐成为各行各业发展的对象，区域期刊的品牌也成为互相竞争的主角。然而区域期刊的发展受到很多方面的约束，严重阻碍了区域期刊品牌的形成与发展。因此要分析期刊品牌发展及其扩大的因素，做到真正的品牌。 　　1 期刊品牌的内涵 　　品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。本文对期刊的理解为：办刊人根据广大客户的心理或需求，按照既定的办刊理念对期刊设定出来的总体形象，这个总体形象包含具有先进的文化内涵、独到的装帧设计、鲜明的传播风格以及可以被某些特定的读者广泛认同，达到了外在视觉和内在品种的统一。 　　2 区域期刊品牌的基本特征 　　每种期刊品牌都有自己的特征，对于期刊品牌的特征，本文归纳为以下几点。 　　总体形象的标识性。期刊品牌的标识性特征是其首要的特征，也是期刊创办的主旨之一。期刊的标识性特征主要是由其功能决定的。世界或某一地区的某个期刊之所以能够在大众眼中脱颖而出，其一在于其独特的设计：鲜明的个性、独有的风格、封面和总体美的创新以及目录的与众不同，例如：《读者》和《青年文摘》属于同一种期刊类型，但因版式的不同，《读者》便定位于大众，而《青年文摘》却定位于青年。 　　文化内蕴的先进性。期刊是作者心灵的写照，是一种精神生产，在思想、教育、指导等方面都有很深的内蕴，而这种丰富的文化内蕴不断的满足着读者的文化、精神追求。在期刊不断发展的过程中，其文化内蕴不断的发生着创新，一直保持着其先进性。例如：《文史》必须保持着最新的学术成果，反应学术方面的最新信息和动态。 　　读者群众的广泛性。期刊是为读者而生的，而品牌期刊是读者的挚爱。只有品牌期刊才能广受群众的喜爱，是群众信得过的产品。对于品牌期刊，首先读者和二级读者都会对其爱不释手，不仅对策划时的特定群体，其他广大群众也是争相传阅。 　　同类期刊的统领性。品牌期刊在同类期刊中担负着排头兵的职能，这种职能是在长期的经营过程中形成，它能引导同种类型的期刊发展、创新，为同类期刊提供学习借鉴的基础。 　　开发经营的增值性。期刊品牌虽然是一种无形的资产，但是具有巨大的经济效益。品牌期刊成为广大读者的首选，因此读者在购买期刊时，品牌的期刊销售量就会排在前面，为发刊人挣得很多的利润。例如：《同一首歌》栏目，开始时只有350万的广告收入，而成为一种品牌后，其收入猛升到 　　6 560万。 　　3 区域期刊品牌的形成机理 　　如今，品牌已成为社会的潮流，广大群众对品牌的信任度很高，在需要时选取品牌的几率更是占很高的位置。在品牌营销的时代，尽量降低成本便成为竞争胜利的关键，这也是个刊社的心之所想。对于品牌的形成，则应有以下的工作。 　　深入的市场调研。刊社或办刊人要想赢得读者的眼光，必须进行市场调研。进行期刊的经营，必须根据读者定位策划品牌，通过做深入的市场调研，了解市场的走向，根据市场的走向对期刊进行适当的更改和经营。所以在进行期刊品牌的策划时，要做好市场调研，牢牢的将自己的文化内蕴传播给特定需要的群体。 　　既定的办刊理念。办刊理念是指办刊人通过期刊将其内蕴文化传播给特定的读者群体，也包括办刊和传播的宗旨和步骤。任何刊社和办刊人都要遵循办刊理念，他是期刊产生的纲领，同时，在办刊中，办刊理念一直在检阅着办刊过程的每一个环节。 　　满足读者深层次需求，铸就营销品牌。从另一种意义上来说，期刊也是一种商品，表现为生产过程和营销过程。而对于期刊品牌的形成则表现为以下几个方面：在期刊的生产过程，即是品牌的培育过程;在营销过程，即是品牌的形成过程。如果关注的消费者多，则其具有很强的营销力，也就有很大的市场潜力，最终也就很容易成为品牌;如果关注的消费者少，则其营销力就比较小，也就不存在市场潜力，品牌更是遥遥不可及。因此，为做好品牌，在满足读者的需求外，还要满足读者深层次的需求 　　利用无形资产价值链开发延伸品牌。所谓价值链是指实物基本价值意外的价值，即指无形的潜在价值。这些潜在价值通常隐藏比较隐蔽，不会为广大消费共同认知或发现，只有其中一小部分的睿智聪颖的高智商者才会发现，也只有这些高智商的人才会通过立体开发延伸品牌。 　　4 区域期刊品牌发展的事项 　　1）从事期刊工作的编辑应具备良好的素质。 　　区域品牌期刊的编辑应具备良