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北欧品牌启示 　　北欧，是整个欧洲不容忽视的重要部分，从地理范围上来说它包括丹麦，瑞典、挪威、芬兰，冰岛。同时，“北部欧洲、北欧、北陆、北廷、斯堪的纳维亚”都是与北欧有关的概念，但都有所区别。其中斯堪的纳维亚应用得最为广泛，主要是指斯堪的纳维亚半岛上的国家，包括丹麦、瑞典，挪威和芬兰北部，人们有时候用“斯堪的纳维亚”品牌指代北欧品牌，因为这个半岛基本上代表了北欧的全部。 　　北欧的自然条件并不算优越。5个北欧国家总面积只有130多万平方千米，约相当于中国的1／7。它的地形沟壑纵横、崎岖不平，各种各样的冰蚀湖群，羊背石，蛇形丘、鼓丘等遍布北欧。这里的气候绝大部分属于亚寒带大陆性气候，冬季漫长，每年有半年冰天雪地，而夏季短促凉爽，自然条件可以说恶劣，或并不适合人类居住。冰岛歌手比约克(Bjork)那高亢婉转诡异的啸声令人感到惊艳，似乎就只有在这种寒风刺骨的环境中才能出现。然而，北欧经济水平却很高，丹麦、瑞典等国的人均国民生产总值均遥居世界前列。 　　因地理和历史原因，北欧传统经济形态为林业、水力发电，铁矿开采，渔业、造船业和航运业等，全不是什么高新技术产业。然而，传统上以渔业，畜牧业为主的北欧，在世界上却是以电信，重工，军事科技、汽车业等闻名，不能不令人感到惊讶。事实上北欧的科技实力近百年来一直很强，这是北欧社会普遍重视教育、鼓励创新和高效的行政管理的成果。 　　瑞典ABBA乐队的歌欢快而上口，表达出富足生活的快乐，因而风靡世界。长盛不衰。这从-个方面展现了瑞典的高福利状态，优越的物质生活加上无所不包的健全的社会保障制度，使得社会风气轻松愉快。社会的富足和经济的发达通过流行音乐体现出来。 　　北欧在历史上是海盗泛滥之地。恶劣的生存环境使得人们为了生存需要克服巨大的困难，因而民族性比较坚韧。北欧人民生活在苛刻的环境之中。于是，捕鱼、狩猎、流浪和战斗成为日常的生活方式，他们经常在勇敢的部落首领的率领之下，远征他国，从而赢得财富与明天。由此，北欧的文化、历史、宗教和神话都具有这种坚韧和不屈的鲜明特色。如北欧神话中的神“奥丁”为了获得知识牺牲了左眼，被吊在树上九夜，饱受创伤后才得到了象征其力量的长枪，人不是完美的，神也不是完美的，获得力量之前同样要接受“劳其筋骨，饿其体肤”的洗礼。 　　从公元900年北欧维京海盗兴起的时候算起，斯堪的纳维亚的海盗精神已经延续千年，当然，现代版本的海盗精神不是刀光剑影攻城略地，而是用品牌占领世界，他们将海盗才会有的坚韧、耐力和创意用在品牌、营销和市场开拓上，获得了令人瞩目的商业成就。北欧的品牌也被打上了北欧才会有的不羁、开拓和纯粹的色彩。 　　寒冷的北欧，不仅造就出了诸如安徒生、易卜生、西贝柳斯、伯格曼等世界级的大师，也形成了独特的北欧设计风。其设计包括森林、湖泊、海风、蓝天等充满童话色彩的元素，非常可爱和浪漫。在这种地理，历史，文化环境中培育出来的商业品牌也具有独特的魅力，其中尤以芬兰诺基亚(Nokia)，瑞典绝对伏特加(Absolut Vodka)、瑞典绅宝(saab)，瑞典沃尔沃(Volvo)，瑞典宜家(JKEA)、瑞典伊莱克斯(Electrolux)，丹麦嘉士伯(carlsberg)，丹麦乐高玩具(LEGO)、丹麦马士基(Maersk)等品牌在世界上广为人知。北欧几个主要品牌的成功让我们思考这样一个问题作为一个品类，北欧品牌的背后是否有某种内在的逻辑关联和共性，因此才成就了这样一个独特的品类?北欧成功品牌背后都有一些什么样的共性，从而成就了其传奇呢?我们不妨从以下方面来观察。 　　 　　北欧品牌都有原产地特色 　　 　　原产地特色在北欧的具体地理范畴中也可理解为民族特色，因为每个国家的民族都不一样，而且差异非常大。其实在欧洲唯一只使用英语的国家只有英国一个，其它的欧洲国家都拥有自己的语言和文化特色，这也说明整个欧洲虽然拥有一个名称欧罗巴，但其实在文化上是比较零散和割裂的。同样的，北欧国家的特色也各不相同，每一个国家都有自己的语言和自己的文化、传统、传说。多样性的文化底版催生了多样性的商业品牌色彩。 　　这些国家十分信仰社会福利的作用，因此构建了从摇篮到坟墓的完善的社会福利制度。人民普遍享受着高标准的生活，他们享受免费医疗、护理，免费享受着高等教育和各种政府支持，这个社会中个人所得税率可以达到50％-60％。国民普遍得到了良好的照顾，国家可以专注于发展商业和贸易。因此公司所得税税率很低，北欧各国政府普遍鼓励投资和贸易，鼓励其企业积极出口产品，立于世界商业舞台，这使得北欧商业品牌非常重视产品和品牌创新。 　　北欧处处是高山、森林、湖泊和一望无际的田野人们在工作之余，会迫不及待地奔向本来就属于他们的自然，去钓鱼，去游泳，去扬帆出海，享受阳光、水和清风明月。工作可以，加班不行，占