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房地产行业网络营销策划 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1 房地产网络营销概述 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1 房地产行业网络营销现状和问题 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1 房地产行业网络营销国内现状 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.2 房地产网络营销的问题 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.2 房地产行业网络营销与传统营销对比 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.2.1 房地产网络营销的特点 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2 房地产网络营销的优势分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2 房地产网络营销成熟度分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1 房地产网络营销成熟度概述 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2 房地产网络营销发展阶段描述 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.2.1 初级阶段 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2 成长阶段 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.2.3 成熟阶段 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.2.4 创新阶段 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2.3 房地产网络营销成熟度指标分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2.3.1 房地产行业网络营销外部因素指标 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 2.3.2 房地产网络营销内部因素指标 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 2.3.3 房地产网络营销成熟度阶段确定 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3 房地产网络营销适应度分析 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.1 房地产网络营销适应度概述 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.2 房地产网络营销适应度因素分析 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1 房地产产品及目标客户 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2 房地产网络营销用户上网特征 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.3 房地产网络营销职能适应度分析 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 3.3.1 房地产网络营销的网络品牌职能 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 3.3.2 房地产网络营销的网上销售职能 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 3.3.3 房地产网络营销的销售促进职能 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 3.3.4 房地产网络营销的客户服务职能 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 3.3.5 房地产网络营销的网上调研职能 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 4 房地产行业网络营销策略 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 4.1 企业网站 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 4.1.1 房地产企业网站形象策划 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 4.1.2 房地产企业网站内容策划 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 4.1.3 房地产企业网站功能策划 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 4.2