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动画在电视包装中创新应用 　　摘 要 随着科技的日新月异，对于电视新闻栏目包装的产品要求越来越高，电视包装的优劣直接关系到收视率，它不仅赋予了电视新闻个性，也为电视新闻创造了完美的视觉形象，那么如何才能使动画在电视包装中体现动感、想象和表征，表达人们的未来、理想和愿望，为全面打造高品质的电视新闻包装理论研究打下坚实基础，文章就此做综合分析。 　　关键词 动画；电视包装；应用 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）13-0053-02 　　随着新媒体形式的不断发展，我国的电视新闻媒体得到了长足发展，融合了统计学、社会学、新闻学、传播学和哲学等相关学科，全力打造中国特色的电视新闻媒体品牌。动画电视包装整合了电视传播的符号，通过现有电视组成元素的中心环节，利用视觉艺术，融合想象力和创造力，模式场地和角色、角度等，穿插美化和特效包装效果，传递电视新闻的时效性和表达性，已是一种独特的新闻传达形式。动画电视栏目创新包装是电视媒体包装发展的必然趋势。 　　1 动画在电视新闻包装中的必要性 　　随着科技的不断发展和受众审美要求的提高，电视新闻的包装要求越来越严格，除了在电视栏目、新闻栏目、演播室的片头、片尾、片花、角标的包装设计外，更使用二维动画模式和三维动画模式来创作画面背景，央视更采用了全程动画包装的电视新闻趋势，全面引领了国内电视新闻包装行业的创新发展。动画在电视新闻包装中有着至高重要地位。 　　1）动画在技术方面突破了电视包装的局限，更好服务于电视新闻。动画与电视包装都依赖于计算机的二维软件和三维软件，电视包装的主要软件有MAYA、Photoshop、Edius、Final cut pro、After Effects、Flash、3DMX等软件与动画包装软件相同，在操作上有很多环节是交互相近操作的，也同样使用PC工作站，实现了对电视新闻包装进行海量存贮、ECC纠错、和包装扩展。 　　2）实现了人员配备的融合。塑造高品质的电视新闻包装及其不易，电视包装人员比较擅长人物或场景的拍摄而进行后期包装，动画包装的人员却擅长动画的特技制作，对前期拍摄和后期编排制作了解不足，双方应相互促进，相互配合。 　　3）动画是电视新闻包装发展的不竭动力。动画在电视新闻包装中的用途广泛、范围大，利用艺术技术手段，活跃了电视新闻，极易被观众接受。同时电视包装也为动画产业拓展了发展道路，增加了创新发展方向。动画电视栏目包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定标志的一部分。 　　2 动画在电视新闻包装中的应用 　　动画为电视新闻包装提供了全面创新的应用，大量专业化数字电视频道全面增长，对电视包装技术和内容也有了全新的阐释，实现了电视新闻的品牌效应。 　　2.1 运用动画包装电视新闻的视觉效果 　　在电视新闻的包装中，有一些常见的艺术形式，如宣传片、纪录片、广告片等，动画只出现在背景或模板中，它将镜头、图片、画面进行剪辑、编辑合成，做成动态的艺术背景和动态的模板演绎，在这类的电视新闻包装中，动画只起到背景衬托，突出主体的作用，但是这种艺术表现形式在动画电视新闻包装中是不可替代的。 　　2.2 角标、台标的动画演绎 　　电视新闻的包装主要分角标和台标的两个方面包装，无论是文字标识或图文图形标识，多为静态或动态的，有标志、提示性的标识内涵，电视新闻栏目的台标一般是静态的，用来区别频道或栏目，传达信息媒介，具有个性风格和文化特质，融合了新闻媒体精神、哲学文化和风貌，是品牌形象的标记。台标的设计虽为二维空间的表达，但体现动画设计的演绎，如典型的中国中央电视台的台标的历史沿革是亚太、鑫诺卫星覆盖全国，而为中国最有影响力的电视新闻综合频道，它的设计变形的原形为“原子核”，也为英文的缩写，中央电视CCTV-3台为综艺频道，主题为“生活就是舞台”，顺应了中央电视台频道化的改革潮流，目标是立于不败之地，定位更加清晰，更综艺。台标的设计利用红色绸缎为主体，飞扬飘动的动感形象深入人心。凤凰卫视的台标借用了水元素，运用三维动画技术，制作出围绕纵轴的旋转动画动作，堪称经典。这一动感的创造多使用了动画三维软件的制作。 　　角标的动画演绎。角标通常用在电视节目及专题片当中，贯穿整期节目，在位置排布上会有多种方式，以中央电视台新闻联播为例，角标以方形边框的形式置于屏幕左下角，方框内通常为节目的片头循环或者是Logo文字图形演绎。还有一种角标放置的方式则较为常见，就是放在屏幕的右下角，避开标题板及唱词，以免产生重合、叠加效果。在角标的动画制作上，完整的角标制作由入场动画、中间动画、出场动画组成。整体动画制作上有两种方式，第一种是由文字和起修饰作用的图形及流光组成循环动画，文字占主体，由Photoshop及3D