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区县台电视栏目包装创意与制作流程探析 　　摘 要 电视节目进行包装后可以在较短时间内引起观众注意，用来提高收视效果。区县电视台因内外部因素，电视节目包装因电视台资金不足、专业人员较少等原因，节目制作效果无法满足欣赏水平日益提高的广大观众，这些问题如不能及时解决，矛盾将更加激烈。区县电视台通过自身问题分析，结合现有资源进行电视栏目包装，编辑部门加强节目包装创意，制作部门为电视包装招聘专业技术人员，采编部门提高栏目包装意识，提高区县电视台整体水平，激发整体潜能及智慧共同完善现有节目包装，充分提升区县电视台竞争力，在激烈的电视市场竞争中发挥自己的特色。 　　关键词 区县台；电视栏目；包装创意；制作流程 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0137-02 　　对电视栏目或者节目整体形象外形要素进行更加统一规范或者进行强化处理的行为称之为电视栏目包装。特定形式包括语言、音响、音效、音乐等声音形式、固定或活动画面及动画等图像形式及颜色等。在电视行业日常使用中包装一词较为盛行。国内各电视台对于电视栏目整体包装效果较为重 　　视[1]。大型电视台对于电视栏目包装更是不惜耗费大量成本投入以求达到完美的舞台效果。电视栏目包装也由之前局部增色，少量的推陈出新演变为如今各大卫视争相改善，力求创新的局面。电视栏目包装改变了以往单一制作，逐渐成为具有策划、创新、设计等多个环节的复合型制作事项。 　　1 电视栏目包装作用及意义 　　随着科学技术及计算机网络不断应用于人们的日常生活学习中，大众对于美的欣赏程度也在不断提高。就目前“眼球经济”为主流的时期，对于几十甚至几百个电视节目，观众存在较大自主选择权利，这种自主选择并无规律可循，带有一种盲目性，往往几秒内就会下意识进行换台操作，电视节目如何利用这短短的几秒时间博取观众注意力，成为各大电视台及地方电视台关注重点。根据传播学理论我们可以得知，视觉带来的冲击或引人遐想的包装不仅能够引起观众好奇心，还能吸引观众并留下深刻印象。节目包装作为一种手段，不仅要设置独特标志、含有频道标志的形象图片，有内容有层次的栏目包装能引起观众兴趣，拉住观众注意力，以提高和保持现有收视率。合理使用包装对电视节目起到一定推动作用，使其更加具有艺术性、观赏性。悬念式或者摘要式电视节目包装足以调动观众好奇心，瞬间吸引观众注意力，循序渐进。目前电视栏目包装形式多样化，能够独立完成一部从整体节目效果、预告、宣传、导视等为一体的包装，则标志着电视台自身技术先于同行业其他电台，在激烈的行业竞争中占据优势地位。观众对于电视栏目包装认可不仅能够提高栏目及电视台知名度，还能对本台其他节目收视率提高起到一定促进作用。 　　2 增强区县电视栏目包装创意实施办法 　　第一，区县电视栏目制作人员提高包装意识。电视采编人员也就是我们常说的记者是电视栏目最主要的信息来源，采编人员具备较高的栏目包装意识，在采访和编辑时为后期包装做好充足准备，不仅可以更好地提高栏目效果，对于频道的整体水平和行业竞争也起到一定推动作用[2]。要加强工作人员综合素质培养及专业水平提升，因区县电视频道采编人员一般工作繁忙，为了使电视栏目正常运行每天奔波采访，不仅无法提高自身工作水平，也很难有时间和机会去学习关于电视栏目包装技巧及操作技术，对于现有电视栏目包装方式很难进行整改创新。鉴于以上现状，区县电视频道应创造机会，对采编部门人员进行短期培训，人员分配方面可采用小组制，每季度进行为期一周的培训学习，以提高自身包装理论、技术掌握。另外还可以邀请该方面具有权威性的专业技术人员莅临指导，对本台工作人员进行专业知识培训，双方面提高电视栏目制作人员包装意识及能力。 　　第二，调动整体能力，共同完成包装创意。电视栏目并非某部门或者个人单独完成，而是整体智慧和劳动结晶，采编是基础环节，各种资源经过整合成为电视栏目素材，经过编辑部门整理，制作部门加工成为观众欣赏的栏目。整个过程需要整个频道工作人员参与整合并且参与制作。县区电视频道应从本区域观众需求出发，改变原有包装模式，使用新型包装创意，内容更加贴合观众内心，创意新颖独特，另外还应该采用奖罚制度，对于为栏目或者频道包装出谋划策并有较好收益的创意进行奖励，对于出现问题或者对频道造成重大损失的予以适当处罚，县区频道负责人应该提高媒体洞察力，对于有远景的栏目及时给予大力支持，从根本上提高频道在县区乃至整个区域内行业竞争力。 　　第三，完善现有管理制度。县区频道负责人应完善管理制度，制定符合发展要求的责任制度，对于各部门工作进行明确分工及相应责任划分。制定专题栏目负责人，对该栏目进行统一策划管理，协调各部门之间运作[3]。制定相应奖惩制度，?τ谧龀鐾怀龉毕椎拇匆饨?行奖励，反之适当给予处罚，提