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发展迷思升级有关我国对外传播现状思考 　　2014年，随着我国国际影响力不断提升，对外交往活动日益丰富，对外传播也更加活跃，配合并推动着中国与周边国家互联互通、扩大同发展中大国合作、构建健康稳定大国关系等各项工作。但对外传播工作仍存在问题，我国国际话语权、传播力与国家经济实力间仍不匹配，在技术与技巧改善的同时，战略升级刻不容缓。本文从对外传播的最新发展、存在的问题和升级建议等方面进行阐述。 　　一、 对外传播方式方法新进展 　　1.国内与国外兼顾的融合传播 　　十八大以来，党中央加强统筹国内国际两个大局，对外传播最直观和快速地反映出对外工作的这一思路。2014年被称作“媒体融合元年”，对外传播一直是国内媒体领域融合传播的先行者。因此，过去一年中，我国对外传播在内外兼顾和融合传播上取得积极进展。首先，国际报道更积极回应国内关切。如在中日关系现状不佳的条件下，人民网采用驻外与国内记者配合的方式，集中报道了在东京举行的第十届北京―东京论坛，发布原创报道近50篇和近百张独家图片，直面敏感问题，坚持理性解决两国关系的主张。《人民日报》海外版等还利用公众号及时、主动地对内分析、解读国际事件，加深国内受众对国际问题的理解。其次，在国内解惑基础上进行对外传播。十八届四中全会后，主流媒体面向国内受众解释“依宪执政”不是西方“宪政”，在此基础上，用类似方法向国外说明中国依法治国的理念与特色。再次，从事对外传播的主流媒体利用新兴网络技术拓宽传播渠道，运营微博账号、公众号，建设移动客户端，最新进展是利用第三方手机电台应用，中国国际广播电台外文频道与人民网俄语频道面向在华外国用户和中国外语学习者传送语音节目。最后，不同单位间广泛展开合作，如外文出版社与八一制片厂达成外宣战略合作，人民网与国际在线的合作协议等。以融合汇聚对外传播力量。 　　2.业务与经营并举的本土传播 　　“引进来”和“走出去”是我国国际化的重要战略。为此，对外传播立足本土，做好在地传播。各主流媒体在业务方面加强内容落地。一是鼓励当地媒体参与内容制作和本地传播，如4月，阿根廷当地传媒公司投资拍摄了第一部介绍基础汉语和中华文化的西班牙语电视纪录片《基础汉语》，在阿根廷有线电视频道播出，进而向西语国家人民介绍中国。二是通过交换、合作利用本土渠道传递中国声音。如继与《真理报》和“俄罗斯之声”广播电台合作后，2014年，在中俄总理共同见证下，人民网与“今日俄罗斯”签署合作协议，双方约定在相互转载网络新闻资源、开展联合采访、提供专家约稿、向对方记者提供协助等方面展开合作。三是进一步加强驻外本土化传播机构建设，以经营融入本土社会，不仅利于驻外媒体的生存和可持续发展，而且更容易了解对方社会需求与问题，传播更有针对性。如人民网美国公司在运营中发现国外社交媒体上某账号经常冒充人民网散布反华言论，公司依照当地的通行做法，利用自身账号进行投诉，最终网站关闭了该反华账号。本土化发展策略有助于对外传播充分运用好国际国内两个市场、国际国内两种资源、国际国内两类规则。 　　3.高层与民间俱进的文化传播 　　对外传播有其鲜明的跨文化特色，文化是不容忽视的要素。对外传播必须和对象国里活生生的人交流，互联网传播强化了这一要求。综观2014年中围绕“一带一路”的报道，虽然发起媒体不同，但都体现出一个思路――在对象国高层和民间两个层面上加强文化交流，在访谈当地官员与各行业精英的同时，不忘造访当地普通百姓，倾听他们的酸甜苦辣，都在以人为中心寻找国际交流的“最大公约数”。人民网韩国公司工作人员在拜访韩国政府官员和企业负责人外，还采取巡回演讲、参与电视台辩论节目的方法，直接向当地人群阐明观点、解释问题。不管传播技术如何日新月异，最有效的传播依然是彼此面对面充满人情味的交流。韩国公司还与韩国善意回帖运动本部共同举办了“感动中国的人力车孝女谢淑华母女韩国特约演讲活动”，用最温情的内容沟通两国民众，也向韩国民众展现了新时期中国的道德风尚。 　　二 、对外传播中仍存在的迷思与问题 　　我国对外传播虽然在方式与方法上不断发展，但源于国际矛盾的复杂性、斗争的尖锐性、中国与世界的关系变化的深刻性，仍存在许多问题亟待破解，不切实际的“迷思”需要戒除。 　　一系列神话的“决定论”，并非白纸黑字般写于表面，但举手投足间便时有流露，干扰着对外传播发展。各类迷思中，首当其冲的是“技术迷思”，尤其表现为“网络迷思”，认为互联网完全是计算机技术发展的产物，代表了信息时代发展的趋势，只要拥抱了网络，就踏上了成功的“花车”，而对这些技术产生的背景、特点与具体应用缺乏思考，造成很多拿钱上马、缺乏指导、不死不活的对外传播项目。 　　其次是“国力迷思”，认为只要国家实力不断壮大，对外传播的问题都将迎刃而解，结果造成对国际舆论场上的矛盾和斗争采取