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发展农村连锁超市swot分析 　　摘要:连锁超市是80年代后我国从国外引进的一种新型的零售业经营业态,我国虽然起步晚,但是发展迅速,而且连锁超市改变了我国城乡的消费观念,为我国经济发展做出了贡献。但随着国内连锁超市经营竞争的加剧,加入WTO后,大量的国际零售业巨头涌入我国,使竞争进一步白热化,压缩了连锁超市在城市的发展空间。为了在零售业的竞争中占据有力的地位和优势,连锁超市必须寻求新的发展空间。农村市场成为了新的发展空间,将经营方向转向农村是最好的选择。本文将对农村市场发展现状及农村连锁超市发展进行swot分析研究。 　　关键词:农村市场 连锁超市 swot分析 　　 　　0 引言 　　近年来,随着改革开放政策的稳步推进和富农、惠农举措的大力实施,国家加大了对农村的扶持力度,各种补贴和医保给广大农民带来了一定的帮助,农村的城镇化建设加快,农民的收入进一步提高,购买力也随之增强,收入的提高使人们对生活有了更高的要求,农民购买力的飞速发展与农村物资相对匮乏这一矛盾为连锁超市发展提供了土壤。福建、山东、江苏,湖北、广东等地经济发达,且乡镇人口密度较大,开设连锁超市条件较为成熟。 　　连锁超市作为零售行业的一种经营新形态,有独特的经营理念――顾客自己选择,可一次买齐所需品,真正实现了购物便利、廉价、舒适、节约;连锁超市还可以满足各种需求,采用规模经营也给了老百姓放心。随着改革开放的推进,城市的零售业竞争激烈,甚至白热化,开发农村的零售业成为规避激烈竞争的有效手段,可同时满足企业发展和生存的需要,农村成为各大企业的又一“蛋糕”。此外,农村竞争风险小,开拓农村连锁超市即可以取得经济效益,连锁超市在农村投资成本低,廉价的房屋和土地租赁,不需要豪华的装修,购物方便,卫生即可,人力资源有优势,工资水平低,还会增加农民收入。 因此,发展农村连锁超市具有十分重要的现实意义。 　　1 我国农村发展连锁超市的优势(S)和发展机遇(T) 　　1.1 优势分析(S) 　　1.1.1 经营结构优势 农村有大量分散经营、设施陈旧的集体中小商业企业和社会个体私营商业,由于它们规模较小,导致采购成本高。通过超市连锁的方式将它们组织起来,有利于提高经营的规模化、集约化水平和流通效率,降低流通成本;同时,连锁超市企业统一采购、统一配送,可以防止假冒伪劣商品进入流通领域、净化市场环境、维护农村消费者合法权益、强化税收征管、整顿规范市场秩序。 　　1.1.2 产业链优势 超市可以把各个乡镇的农产品集中收上来,经过简单加工,在区域内相互交流,帮助销售地方副产品。通过与相关企业合作,努力构建以“基地+加工+销售”模式的产业链,推动农业产业化发展。一方面能解决农产品流通的难题,增加农民收入,而且还能增强农民的购买力;另一方面可以提供就业机会,部分农民可以通过培训进厂工作,从而促进农村剩余劳动力的就业,形成一个良性循环。 　　1.1.3 相对于城市经营的成本优势 首先基于农村的现况,连锁超级的装修只要简单实用即可,不需要太豪华,简约会给农村消费者亲切的感觉;其次农村的费用低于城市,如水电费等,这在一定程度上节省了开设成本。历史的经验值得借鉴,沃尔玛公司就是从农村起家,走“农村包围城市”的道路,进而成为全美第一、世界第一的连锁超市。 　　1.1.4 经营规模优势 连锁超市统一批量采购,从供方得到价格优惠,从而为降低商品售价打下基础;连锁总部实行统一配送,节省连锁超市的运输、库存费用,降低了流通成本;连锁超市统一使用信息及广告宣传,统一制定销售战略,节省了经营费用;连锁超市的规模经济优势,随着规模的扩大,平均总成本会下降,最终会实现规模经济效益,使得实行成本领先经营策略的连锁超市能够更好地营运和获利,而单店经营则做不到,这就为农村零售业态产生成本领先优势带来了可能。 　　1.2 发展机遇(O) 　　1.2.1 我国农村居民收入稳定增长,农村消费持续升温 超市进农村不但提高了农村群众的生活水平,而且满足农民吃“放心食品”的需求,使农民享有城市一样的消费环境。这说明经济发展和消费水平的提高使农村具备了发展连锁超市的经济条件。 　　1.2.2 国家的政策优势 近年来, 涉及农村商品流通的政策越来越明晰,各级政府的大力支持为农村超市发展提供保障。多年来,为发展农村连锁经营,国家有关部门先后出台了一系列产业扶持政策。例如,从2005年3 月开始的“万村千乡”市场工程已使近3 亿农民从中受益。 　　2 农村连锁超市发展面临的问题(W)与挑战(T) 　　2.1 农村人口居住分散 我国有9.5亿农村人口,占全国总人口的73%,连锁超市在这样的市场条件下构建,其前景无比宽广。但是绝大多数区域都存在一个显著特点,就是乡镇之间的相隔距离远,人口居住较为分散。这对农村连锁