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商业终端展示设计在我国发展概况及市场前景 　　摘要：随着社会的发展和科技的不断进步，现代商业终端展示的表现形式和表现手法越来越丰富，人类生活方式及思想观念的改变也给商业终端展示设计提出了更多要求，商业终端展示设计在现代商业体系中具有越来越重要的地位。在此背景下，本文介绍了商业终端展示设计的基本概念和意义，回顾了我国商业终端展示行业发展的主要历史，并分析了行业的发展现状和主要发展趋势，具有一定的参考意义。 　　关键词：终端展示设计 行业概况 市场前景 　　引言 　　（一）终端展示设计的概念 　　商业展示的场所又称为商业终端，故商业展示设计也称为商业终端展示设计或终端展示设计。终端展示设计是现代艺术设计的重要分支，是设计艺术内涵转换成商业价值的重要途径，是伴随着人类社会的不断发展而逐渐形成的一种艺术形式和商业行为。 　　根据林兴家在《商业展示空间的艺术化探索》中对终端展示设计的定义，终端展示设计是以科学性的功能为基础，以艺术化的表现为形式，通过各种综合手段提升展示空间视觉审美，促进信息传播和交流，完成销售目的的行为。根据严诺在《我国家具商业展示的演变研究》中对终端展示设计的归纳，终端展示设计是以商业为目的，利用大量丰富的平面设计艺术和空间设计艺术来突出商品特点，展示和塑造的同时，提升企业或机构的综合形象，增加产品的附加值，以获得最大利润的一种企业促销的、跨学科的综合性专业。 　　展示设计的内容极其广泛。其目的也就各式各样，但展示设计的核心目标是通过展示空间载体、形态创意媒介，传播展品的信息。终端展示设计不同于其他类型的展示设计，它的目的是帮助企业引发消费行为，促进企业的产品销售和品牌建设，并最终实现商业利润。其浅层次目的在于通过合理利用消费者的视觉、听觉、感觉、触觉等感官要素，促进消费者的购买情绪，深层次的目的则在于利用商业终端传播企业品牌形象和人文内涵，提升消费者的精神品味和审美高度，满足消费者在更高层次的精神和心理需求。 　　终端展示设计的基本要素为商品、消费者和展示空间，其中，商品是商业展示内容的载体，消费者是展示信息传播的受众对象，展示空间是展示的传播媒介。终端展示的主要形式为商场展示和展览会展示两大类，具体包括购物中心、超级市场、专卖店及展示厅、展览会等多种形式。 　　（二）终端展示设计对企业品牌推广、促进产品销售具有重要意义 　　终端展示是企业商品促销和品牌形象推广的形式和手段，是企业搭建的直接面对消费者的商业信息交流平台。终端展示较其他促销手段具有更直接、真切等特点，是实现与消费者交流的最有效的媒介，良好的终端展示在为企业提供经济效益的同时，也为企业节约了大量的广告费投入。正因如此，终端展示设计对企业品牌推广、促进产品销售具有极其重要的意义。 　　终端展示设计的空间环境是展示活动的场所，包括空间规模、形状、硬件设备、场地形式等多种因素。优秀的终端展示空间设计通过充分设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配，并以最有效的位置向观众清晰地呈现展品，突出商品特性、商业主题和企业品牌形象，引起消费者地价值共鸣，营造符合商品特征和消费者需求的空间场景，最大程度地发掘展示价值，通过展示推荐和销售商品。 　　终端展示设计的内容载体是商品，每一款商品都有其独特的商业内涵。优秀的终端展示设计不仅全面分析商品的形态、色彩、功能等基本属性和特征，还综合考虑商品的文化内涵和开发理念等深层次信息，并通合理的表现方式，保证商品风格和展示风格的一致性和连续性，运用多种技术手段和展示方法，尽可能地烘托商品本身所包含的商业内容，突出展示商品的主题与风格，实现商品与展示空间有机融合。 　　终端展示设计的受众是消费者，不同消费者的年龄、经历和社会背景不同，对事物的认知和理解方式存在差异。优秀的终端展示设计通过对目标客户群体进行大量的市场调研与对比分析，准确地归纳目标受众群体的行为特征和购物需求，并在此基础上，进一步从消费者观察商品、触摸商品、试用商品等各个认知环节，唤起消费者的情绪和想象，促进消费者和商品之间的互动，强化消费者对商品和品牌的认知印象，大大地提高了展示的效果和影响，促进商品的销售。 　　一、我国终端展示行业的发展概况及市场规模 　　（一）我国近代终端展示行业发展概况 　　我国近代终端展示行业的发展与市场经济的发展息息相关，大致可分为三个阶段： 　　改革开放初期至20世纪末，终端展示意识萌芽阶段。随着我国开始实行对内改革、对外开放的政策，国民?济不断增长，国际融合性不断提高，市场经济体制也基本建立，国外品牌商品相继进入国内市场，连锁店开始出现并流行起来，国内企业开始意识到品牌文化传播的重要性，但商品的展示仍是简单的堆砌、摆放，企业品牌形象传播也以传统媒体广告为主，终端展示设计的形式相对单一。