品牌战略在我国物流企业管理中应用.docVIP

品牌战略在我国物流企业管理中应用 　　摘要：当今我国物流企业正处在快速发展阶段，在发展中存在很多问题，物流企业规模小，营销意识薄弱。要想在激烈的市场中取得长足的发展，只有科学地、合理地、有效地制定和实施品牌战略，才能使物流企业在国际竞争中占有有利地位，快速进入可持续发展的道路。 　　关键词：物流企业；品牌；品牌战略 　　中图分类号：F272文献标识码：A 　　文章编号：1002-3100(2007)09-0113-02 　　 　　Abstract: Nowadays the businesses of logistics develop rapidly in our country. but there are many questions in the development of the businesses, such as the small businesses of logistics, weaken consciousness of management of sell. If the businesses want to get long development in the intense market, they need institute and practice scientific reasonable and effective strategy of trade mark, then their businesses can occupy a favorable position in the international competition and walk in the lasting developable way rapidly. 　　Key words: businesses of logistics; trade mark; strategy of trade mark 　　 　　1我国物流企业发展现状分析 　　 　　随着经济全球化、信息化进程的加快，近几年中国现代物流业有了较快的发展，专业化物流企业更是发展迅速。通过改造传统国有运输、仓储企业，发展民营物流企业，积极引进外资物流企业，以及实现生产流通企业物流社会化等途径，逐步形成了不同所有制形式、不同经营模式和不同经营规模的专业物流企业共同发展的格局。 　　我国现代物流企业还处于起步阶段，总体发展水平仍然比较低：专业化物流企业少、服务水平低；专业化物流服务的比重还比较低；物流服务企业规模偏小，多数仍停留在货物代理、仓储、库存管理、搬运和干线运输等方面，效率低，速度慢，损耗大。许多物流企业并不重视品牌建设，缺乏知名度，也影响物流企业的整体竟争力。我国物流企业要想取得长足快速的发展，必须实施正确的市场营销策略，综合运用企业可以控制的各种营销因素，优化组合成一个系统化的整体策略，以实现企业的战略目标，使企业获得最佳的经济效益和社会效益。中国入世以后，越来越多的国外大型物流企业已进入中国市场。国内物流企业要想在与国际知名物流品牌的竟争中立于不败之地，必须树立品牌意识，科学、合理、有效地制定和实施品牌战略。 　　 　　2品牌和品牌战略的分析 　　 　　2.1品牌是市场经济的产物 　　品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。在国际商业管理类的词典中，品牌是被这样解释的：“a name ｓｉｇｎ or symbol used to identify itcs orservices of the seller and to differentiate thin firm goodsof canpetitors”。即：“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竟争对象的产品或服务。”品牌包括四部分的内涵：一品牌是一种商标；二品牌是一种招牌；三品牌是一种口碑，一种品位、一种格调；四品牌是消费者与产品有关的全部体验。 　　品牌是市场经济的产物。越是竞争激烈的市场越需要品牌战略。我国市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，在供过于求的条件下，消费者客观上具备了“货比三家”的现实条件。在消费者日趋主动的市场环境里，只有实施品牌战略才有可能占领市场。 　　2.2品牌战略分析 　　品牌战略是使企业面对激烈的市场竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，通过品牌整合企业经营资源，创新市场竞争优势，从而改变市场竞争格局，赢得消费者对品牌的持久忠诚，使品牌能不断地为消费者创造价值，积极谋求企业的长期稳定的发展而进行的总体规划。品牌战略不仅仅是形象包装、广告传播及促销活动，也是一种思考模式，是一项资源再造，是一个经营系统。 　　国际市场竞