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喜羊羊成功对中国动漫产业模式启示 　　[摘要]我国动漫产业还处在发展初期，动漫产业模式还处在摸索阶段，而广州原创动力文化传播有限公司通过“喜羊羊与灰太狼”这一项目的成功运作，初步形成了一套适合国情的运作模式，这一模式跟其背后广东省动漫业的发展是息息相关的，对建设中国动漫产业模式提供了有益的借鉴。 　　[关键词]喜羊羊　成功经验　广东动漫 　　[中图分类号]G22 　　[文献标识码]A 　　 　　“别看我只是一只羊，羊儿的聪明难以想象”。在2009年春节档期集中上映的众多影视大片中，一部国产小制作动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》仅19天就狂卷8000万元票房，创造了国产动画电影票房纪录。在此之前《喜羊羊与灰太狼》的动画片已经在全国热播，相关的衍生产品也都随处可见，《喜羊羊与灰太狼》的风头一时间盖过了米老鼠和唐老鸭、机器猫等国外动漫品牌。它的成功经验为中国动漫的发展提供了很好的借鉴。 　　 　　一、《喜羊羊与灰太狼》的成功之路 　　 　　2004年，广州原创动力文化传播有限公司(以下简称原创动力)开始创意制作动画片《喜羊羊与灰太狼》。该动画片于2005年在杭州少儿频道首播，几年来陆续在全国五十多家电视台播映，受到青少年观众以及部分成年观众的喜爱。 　　2006年，原创动力通过与多家公司的合作，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生品迅速从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化(洗漱用品)，乃至食品、QQ表情、手机屏保等等。到目前为止，其漫画书的销售额已经突破了4000万元人民币，毛绒玩具的销售额也达到了一千多万元人民币。 　　2008年初，原创动力联手上海文广集团和北京优扬文化传媒有限公司合作开发动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。经过三方的紧密合作，影片大热，取得了令人惊讶的社会效益和经济效益。 　　 　　二、《喜羊羊与灰太狼》的成功经验 　　 　　1　借鉴好莱坞式表达，创造中国故事 　　灰太狼屡战屡败，屡败屡战，一再出门抓羊，但却被聪明的羊儿一一化解，这是红透中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》里常见的让人捧腹的桥段，它的产生来自于学习借鉴好莱坞式的表达。原创动力的合作方、上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任王磊说，如何表达一个有趣的故事是中国动画目前最需要向好莱坞学习的。而“喜羊羊”最成功的地方在于其拥有了一个开放式故事结局――“狼永远抓不到羊”，其中所产生的滑稽是观众们永远期待的。在学习国外经典的讲故事的手法的同时，“喜羊羊”还准确地找到了属于自己的语境，明确地找到了自己的目标受众。“无论从形象的设计到故事的编排上，“喜羊羊”都充分考虑了自己的目标受众是小朋友，但不让成人排斥，故希望角色关系既简单，又有冲突，还要有喜剧感。在故事定型时，就希望故事既好看还要有娱乐性，他们在过滤了美国好莱坞短篇动画剧集《猫和老鼠》、蚂蚁跟大象、老虎跟小白兔等矛盾对立的角色后，最后选定了有中国传统文化基因的狼和羊；同时给这些形象赋予娱乐性和喜剧效果”，被称作“喜羊羊”之父的卢永强解析说，“将整天喊着‘要吃羊’的凶狠的‘灰太狼’设计成一个失败者的角色，赋予了一种制约它的更大力量――给了灰太狼一个老婆。这样的喜剧元素。在之前本土的动画里很难找到。” 　　 　　2　迅速扩展产业链 　　电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房一路高歌之后，原创动力产品授权部总监梁善怡和她的同事每天都会接到几十个要求授权合作的电话，之前他们则需要每天打电话给一线的授权生产商，游说他们加入合作。2006年，梁善怡找到童趣出版社希望合作“喜羊羊”相关出版物，该出版社与迪斯尼有长期合作关系。现在，“喜羊羊”系列图书销量已过百万，是小学生最喜爱的口袋书之一。2008年“喜羊羊”童装在上海开设了十多家专柜，到目前为止在全国有六十多个专柜进行销售。现在由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情、手机桌面、屏保等，都有了相应的授权合作商，产业链迅速延伸。而原创动力则从一开始就把自己的“喜羊羊”品牌定位为一线产品，向其他国外知名品牌看齐，所以“喜羊羊”玩具在商场里通常都会放在“Hello Kitty”等品牌旁边。原创动力还在家装行业寻找伙伴，比如在墙纸、地板上分别与国内知名品牌瑞宝壁纸、圣象地板达成战略同盟，将动画形象运用到家居产品的设计中，不仅大大丰富了儿童家居市场，还开创了国产动漫领域与家装行业合作的先例，打破了以往动画形象只能应用在玩具、食品、文具、服装等领域的思维模式。现在，这种推广授权模式又延伸到汽车、零售等很多行业。受到海外剧《芝麻街》的启发，原创动力又将“喜羊羊”人偶剧搬上了舞台，与各地剧院陆续达成合作。就在2009年元旦，舞台剧版的《喜羊羊与灰太狼》在上海上演时，场场爆满，由