微观经济学课件第15章定价策略.ppt

第15章 定价策略 本章内容 15.1 价格歧视 15.2 非歧视性的差别定价 15.3 其他定价策略 15.1 价格歧视 15.1.1价格歧视的类型 15.1.2 通过价格歧视获利 15.1.3价格歧视的效率和福利 15.1.4 价格歧视的运用形式 15.1.1 价格歧视的类型 价格歧视——厂商以不同价格把同一种物品卖给支付意愿不同的顾客。这种做法就称为价格歧视。 价格歧视普遍采用三种方式： √每一买者和每一单位之间（一级价格歧视） √物品数量之间（二级价格歧视） √买者集团之间（三级价格歧视） 一级价格歧视（完全价格歧视） 是指厂商以每一个买者对产品和服务支付意愿的最大货币量（消费者的保留价格）来制定产品和服务价格的策略。 价格视强调了厂商能够按照每一个人意愿支付价格出售每一单位产品。 厂商必须能够区分每一个买者在每一单位商品消费的支付意愿，而且必须防止市场套利。 在通常情况下，由于厂商不可能知道每一个买者的保留价格，所以在实践中不可能实行完全价格歧视。 二级价格歧视 二级价格歧视主要根据消费者购买的不同数量，采取不同的价格。 批量折扣就是这种价格歧视的典型例子。 消费者购买的数量越多，折扣越大。 数量折扣的价格歧视较为常见。 三级价格歧视 是主要基于消费者年龄、职业身份或其他易辨别的特征，采取不同消费者群体之间进行不同价格的歧视。 当每一消费集