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国家文化差异对网页设计风格影响 　　【摘 要】国家文化的差异直接影响着国民的性格、喜好与价值观，表现在网页设计上，不同国家的网页设计师也都有他们偏爱的设计风格，笔者以美国和韩国为例，通过对其文化特点、性格差异等进行阐述、比较，分析这些因素对网页设计风格的影响。 　　【关键词】文化差异；网页设计 　　随着时代的进步与科技的发展，网络的普及范围越来越广泛，浏览网页已经是21世纪的人们生活中不可缺少的一部分。人们在浏览这些五花八门的网页时，不仅能了解世界各地的信息，网页上所展现出来的设计精美、千变万化的风格也让人们达到视觉上的享受，网页设计的发展也愈发的成熟。从宏观来看网页设计，大致可分为两大阵营――欧美和日韩，这两大阵营的设计风格也各有千秋，不尽相同。网页设计风格的差异有很多原因，这与国家的文化、民俗，国民的喜好、审美等有着莫大的联系。笔者以美国和韩国为例从国家文化差异等方面来分析二者的网页设计风格特点。 　　一、美国与韩国的文化差异 　　美国文化与韩国文化有很大区别，美国人信奉特立独行，也会尊重不同的声音，他们的眼光建立在现实和实惠的基础之上。在性格方面有四大特点：1.看重别人对自己的印象，推崇那些受大家喜欢、具有吸引力的人；2.独立进取，不喜欢依赖别人，也不喜欢别人依赖自己；3.讲究实际，看准目标，孜孜以求；4.看重成功的价值，这是典型美国人的性格特征。相比之下韩国国民思维方式和性格特点则略有不同：1.韩国人勤劳勇敢，性格内敛不张扬；2.有顽强的民族自豪感，注意保持民族特点；3.尊崇儒教，性情温和；4.乐天，能歌善舞。 　　国家文化和国民性格的差异决定了他们的喜好和审美也有所不同。无论是在发型、着装还是家装方面，美国人偏爱随意、自由、实用、简洁的设计；韩国人则更偏重于美观、可爱、乖巧、中庸的风格，这种审美差异在网页设计上的体现尤为明显。网页的设计风格必须要符合受众者的需求，不仅是内容上，形式上更要考虑浏览者的心理需求，要将信息准确的传达给受众，以满足众人的使用和需求。因此，不同的国家，不同的种族和不同的信仰对于网页的审美需求也是不同的。 　　二、美国与韩国网页设计风格的差异 　　网页的组成要素包括文字、图形、视频、网页布局等，根据网站需要，将设计内容、设计目的用文字、图片、视频、背景、按钮、导航、特效等元素按照形式美法则进行编排设计，最终形成一个完整的网站。下面笔者从网页的三大要素――图片、文字和布局方面来分析受美国和韩国文化差异影响的网站设计风格和特点。 　　（一）图片的使用 　　上文中提到美国人更注重实效，所以网站的设计也更加注重实用性，如同美国人的着装风格一样，网站页面的设计给人的第一印象也是简洁紧凑，主题突出，没有多余的装饰，直接快而准的向受众者传递信息。这种简洁的风格直接体现在页面中的文字与图片上，美国网页中一般使用的文字和图片比较少、不混排，文字和图片在排版上也相对比较集中，善于利用单独色块区域及重点内容进行划分，留有大片空白、虚实结合、疏朗有致。美国网站的这种设计风格跟他们国家的文化、人的习性都有着莫大的联系。 　　同理，由于韩国独特的文化风俗、人物习性等，他们的网站设计形式不同于美国，不管是内容还是形式都很丰富并且精致，犹如韩国美女脸上精致的妆容及身上细心的装扮。网站通常都是图文结合，且图片大都使用的比较精美华丽，如使用一些唯美的矢量插图和壁纸一般的典雅花纹背景，图片大都处理精美，风格清新自然，柔美和谐。 　　（二）色彩的使用 　　红色在中国象征热闹、喜庆、大红（大紫），但在美国却是代表着血腥、残酷、死亡等。黄色在中国是贵气、王者、财富的象征，在西方却有恐怖、紧张、低级的意思。所以民俗文化对于网站颜色的选择也起到一定的影响。 　　美国人喜欢代表冷静理智的颜色，如：深灰色、深蓝与深红色、黑色等等。但在主色调以外，还会运用一些跳跃鲜艳的颜色作为辅助色，这一网页设计色彩选用稳重的黑色为背景，再配以亮丽的黄色，橙色如图（1），利用巨大的色彩反差来加强页面的视觉冲击力，给浏览者留下深刻的印象。 　　韩国人性格温和中庸，喜欢的颜色也大都是白色、浅灰色、以及柔和的渐变色等，与美国网站不同的是韩国网站在色彩上不会经常出现大面积的对比色，反而喜欢一些淡雅柔美的颜色搭配，灰色是他们最倾向使用的颜色，虽然灰色是中庸的颜色，但和其他颜色搭配起来效果却非常出彩，能够大大的改变色彩的韵味，而网站局部则喜欢用色彩绚丽的色条或色块来区分不同的栏目。 　　另外，在一些小图标的设计上，韩国设计师也非常用心，通常设计成精巧的渐变色水晶键效果，与整个网站的色彩基调非常协调统一。 　　（三）页面的布局 　　美国网站页面布局秩序感较强，图片与文字的搭配方式比较严谨。常使用网格式布局方式，把整个页面划分为多个网格区域，